[1] O documento discute estratégias para melhorar o fluxo de conteúdo da TV Brasil nas redes sociais, incluindo criar um núcleo para gerenciar as páginas, desenvolver estratégias específicas para cada programa considerando seu público-alvo, e priorizar programas que demandem complemento online como o Teco Teco e Expedições. [2] Também recomenda criar um novo portal infantil interativo chamado "Hora da Criança", aplicativos móveis para a TV Brasil e Hora da

1. Diagnóstico do fluxo de
conteúdo web da DIPRO
Objetivo: Manter o controle do conteúdo
web dos programas dentro da DIPRO e
garantir que todos os seus produtos sejam
agregados para a web

2. 98% de internautas brasileiros usam as medias sociais
Fonte: Estudo de Comportamento e Hábitos de Uso das Redes Sociais no Brasil 2013 – E. Life

3. Essa grande quantidade de usuários
pode gerar audiência para a TV Brasil.
As duas esferas
Precisam Coexistir

4. Páginas do Facebook da
DIPRO mais acessadas
Programas
Quem Administra?
Curtir
Último Post
Frequência de Posts em
2013
Sem Censura
EBC
21.385 25 de Outubro
Muito, as vezes mais de 3
por dia
Estúdio Móvel
EBC
8.930
25 de Outubro
Muito, mais de 3 por dia
Programa
Especial
No Ar
7.358
25 de Outubro
Muito, mais de 3 por dia
Aglomerado
Cufa
4.046
24 de Outubro
Muitos, as vezes 2 por dia
Diverso
EBC
3.128
22 de Outubro
Muito, 2 por dia
Arte do Artista
EBC
2.043
25 de Outubro
Muitos, as vezes mais de 3
por dia
ABZ do Ziraldo
FBL Criação e
Produção
1.822
25 de Outubro
Muitos,as vezes 2 por dia

5. Porque essas páginas tem mais visibilidade?
1. A DIPRO monitora os posts, o que evita que o
conteúdo fuja dos temas abordados nos programas
2. As páginas são atualizadas com mais frequência
2. Os posts são por natureza mais interativos

6. Vale destacar o Estúdio
Móvel como exemplo:
→ Em média se publica 5 a 10 posts por dia
→ Eles procuram apresentar só o material que agrada ao
público-alvo do programa: 18 a 34 anos
→ O Facebook é utilizado
como uma ferramenta
complementar ao programa

7. Desafios

8. 1. A falta de um núcleo central dentro da DIPRO
que controle o conteúdo web prejudica a audiência
dos programas.
●
●
Muitas páginas ficam inativas, ou desatualizadas
O público que curti um programa no Facebook não é
aproveitado quando o programa é substituído
Ex: A audiência de “A Grande Música” não foi
aproveitado para o “Partituras.”

9. Resultado: a falta de um núcleo que monitore o conteúdo
web dentro da DIPRO afeta a participação dos
internautas nas redes sociais dos programas. Veja o
exemplo do Expedições:
Expedições Análise Por Atividades dos Usuários 2013
Facebook
80
70
60
50
Curtir
Comentar
Compartilhar
40
30
20
10
0
Agosto
Julho
Junho
Maio
Abril
Março
Fevereiro
Janeiro

10. Expedições Análise Por Tipos de Mídia 2013
Facebook
70
60
50
Atividades Totais Por Usuários- Videos
40
Atividades Totais Por Usuários- Uma Foto
30
Atividades Totais Por Usuário- Álbum de Fotos
20
10
0
Agosto
Julho
Junho
Maio
Abril
Março
Fevereiro
Janeiro

11. 2. Sites e blogs dos programas são difíceis de acessar
●
●
Não é possível acessar portal da criança e blogs
pelo Google
Os links devem cair no site da EBC mas ao mesmo
tempo serem separados.
Ex: http://mundogloob.globo.com/

12. 3. Existe pouca interatividade entre as
redes sociais e o telespectador
●
●
Algumas vezes as páginas do Facebook dos
programas enchem com anúncios de outros
núcleos da EBC que fogem do tema dos
programas
Resultado: As redes sociais acabam perdendo
o publico-alvo de cada programa

13. Demandas

14. 1. Criar um núcleo dentro da
DIPRO que gerencie o conteúdo
web dos programas
Descrição da função:
●
●
●
●
●
Monitorar páginas do Facebook de todos os programas
Reunir uma vez por semana com produtores responsáveis pela atualização
das páginas e sugerir conteúdo e estratégias para cada semana.
Criar e atualizar uma tabela com todos os programas que estão no ar. A
partir dessa tabela pode se determinar quais páginas precisam ser
desativadas e quais precisam ser criadas e atualizadas.
Desenvolver uma estratégia para transferir a audiência de um programa
antigo para um novo
Desenvolver campanhas para promover programas novos e divulgar
eventos antes de irem para o ar.

15. Incentivar os produtores a
usarem as seguintes estratégias:
do
ão
onteú
C
d o: N
ica
io
ersif
div
h o rá r
óo
ao
tar s
a vai
os
p
am
p ro g r
que o
a r.
Criar
brincadeiras
Usar material de fora:
Indicar
sites e
outros
conteúdos aos usuários
Postar fotos do
“Making of ”

16. Incentivar os produtores a
utilizarem o Hootsuite
→ Ferramenta que permite que você visualize várias
medias sociais ao mesmo tempo e programe
antecipadamente o horário de cada post

17. 2. Criar uma estratégia
de web diferente para
cada programa
●
Levar em consideração a
faixa etária do públicoalvo.

18. Ex: Fazer anúncios das rádios EBC na página do Segue o Som é uma boa
estratégia. Colocar o mesmo anuncio no Ser Saudável ou em uma página infantil
não é uma boa estratégia.

19. 3. Programas que exigem um complemento web
no DNA do programa tem que ter prioridade.
●
Os seguintes programas deveriam ter prioridade:
-O Teco Teco
-Expedições
-Estúdio Móvel
-Samba na Gamboa

20. 4. Criar um novo portal infantil: “Hora da Criança”
●
Programas infantis = uma grande parte da
nossa programação
[De 8:15-11:30 e segundo bloco de 12:30 até
às 14:45]

21. Porque o portal infantil é uma prioridade?
→ Crianças na web preferem jogos e redes sociais
Fonte: Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) Tic Kids Online Brasil 2012

22. Portal infantil atual tem poucos jogos e um estilo de blog que não
atrai as crianças

23. Precisamos de um portal infantil mais interativo:

24. 5. Criar um aplicativo para TV Brasil e um para a Hora da Criança
Fonte: Estudo de Comportamento e Hábitos de Uso das Redes Sociais no Brasil 2013 – E. Life

25. 6. Criar um espaço dentro dos
contratos para as redes sociais.
●
●
Quantificar quantos posts precisam
ser feitos por dia
Exigir que uma campanha seja feita
na web antes dos programas irem
para o ar

26. No Futuro:
●
Criar um blog coletivo ou outras plataformas
de multimídia para cada perna do tripé da
TV Brasil cujo o conteúdo possa ser
monitorado dentro da DIPRO
Programas TV BRASIL
Informação
Cultura
Infantil