SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 22
Descargar para leer sin conexión
НОВЫЕ СТАНДАРТЫ, ФОРМАТЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ.
ПОКУПАТЬ НА ОДНОМ ЯЗЫКЕ
UADIGITAL 2014
НА РЫНКЕ НЕТ ЕДИНОГО ИЗМЕРИТЕЛЯ И СИСТЕМЫ
УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ
Есть 3 основных измерителя:
• Gemius
• InMind
• TNS
Системы статистики: BIgmir, Google Аnalytics, Alexa, Яндекс.Метрика, Live Internet
Два мониторинга рекламы:
• Коммуникационный Альянс
• InMind AdvertTrack
Более 10 систем управления рекламой:
• Admixer, C8, Holder (cобственные)
• Adfox
• AdRiver
• AdOcean
• Doubleclick for publishers
• Собственные системы площадок (к примеру, Mail.Ru, Яндекс)
5 классификаций интернет-рекламы
2
 Рынку интернет нужен свой ИТК:
 Необходимо разработать и принять единый глоссарий интернет-
рекламы: игроки рынка пользуются разными классификаторами
 Необходимо внедрить глоссарий IAB, так как она необходима
международным клиентам для покупки интернет-рекламы по
единым стандартам
 Необходимо выбрать единую, принятую рынком в качестве
основной, исследовательскую панель
При необходимости планирования совместно с ТВ необходима
единая исследовательская панель
 Необходимо утвердить и перейти на единую систему отчетности,
решить технические вопросы, и выбрать верификатора
ОТСУТСТВИЕ ЕДИНЫХ СТАНДАРТОВ СДЕРЖИВАЕТ
РАЗВИТИЕ РЫНКА ИНТЕРНЕТ. ЗАДАЧИ 2014
 Необходимо решение вопроса пиратства: закон, образовательная
работа правообладателей с рынком, и антипиратская позиция
рекламодателей.
3
На рынке появилась инициатива «Чистое небо»
Это правообладатели, которые разделяют
определенные принципы по борьбе с
нелегальным размещением контента.
Задача Инициативы, чтобы в Украине
установились современные способы
использования контента, чтобы Украину не
включали в известный список 301.
На сайте Инициативы - информация о самых
злостных нарушителях наших прав, которым мы
предъявляем претензии, а также полный
перечень площадок-участников Инициативы.
БОРЬБА С ПИРАТСТВОМ – ИНИЦИАТИВА «ЧИСТОЕ НЕБО»
4
www.legalcontentua.com
ПАРТНЕРЫ ИНИЦИАТИВЫ «ЧИСТОЕ НЕБО»
Представлены основные партнеры
ВИДЕО-КОНТЕНТ ТЕЛЕКАНАЛОВ
ПОРТАЛЫ
СМИ И ПЕРИОДИКА
ВИДЕОХОСТИНГИПОГОДЫЕ САЙТЫ
ЖЕНСКИЕ
МУЖСКИЕ И СПОРТ
РАЗМЕЩАЕТСЯ НА РЕСУРСАХ-ПАРТНЕРАХ ВИДЕОСЕТИ
5
КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕРНЕТ-ИССЛЕДОВАНИЙ
*В анализ попадают сайты в которых не меньше 100 тыс. посещений в месяц (посещение не менее, чем 50 панелистами),
старше 55 лет невозможно выделить целевую, например 55-65 лет.** Всего 16 млн в возрасте 12-65, 50+
6
ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛИ TNS MMI
GEMIUS FUSION GEMIUS AUDIENCE INMIND TNS C-METR
Генеральная
совокупность
Пользователи
интернет Украины,
возраст 14+
Пользователи
интернет Украины,
возраст 14+
Пользователи
интернет Украины
возраст 15+
Пользователи интернет
16-55 лет
Население
городов 50 тыс +,
12-65 лет
Выборка 43 809 cookie-
панелисты /
6 959 software
панелисты
43 811 cookie-
панелисты
5 000 user centric
панель
82 636 cookie-панелисты
4500
респондентов-панелистов
10 000
респондентов
face-to-face
Количество
сайтов
497 313 5 475 50+ (cчетчики) 2000+
через банерные сети: C8,
Admixer, Adnet,
Bannerka.ua
5000+ сайтов (панель)
94
Количество
разделов сайтов
110 719 774 определяется
достаточностью
посещений
6
Частота
обновления
Ежемесячно Ежемесячно Ежемесячно В режиме реального
времени
Раз в квартал
Количество
интернет-
пользователей
18 459 987 18 459 987 18 000 000 17 397 330 10 106**
Данные
предоставлены
на дату:
(04/2014) (04/2014) (04/2014) (04/2014) 42013+12014
 Баннерная реклама/Display ads
 Спонсорство/Sponsorship
 Нестандартные решения/Rich media
 Видеореклама/Digital video ads
 Поисковая реклама/Search
 Реклама через электронную почту/Email ads
 Лидогенерация/Lead generation
 Объявления и аукционы/Classifieds and auctions
 Мобильная реклама/Mobile ads
IAB (The Interactive Advertising Bureau) – международная сеть
ассоциаций, основная задача – рост и развитие рынка
интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более
чем в 40 странах на 4 континентах. Украина пока не
присоединилась к IAB и мы планируем, что данная работа
позволит нам присоединиться в конце 2014 – начале 2015
Согласно IAB:
ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
7
Размещение анимированного или статического баннера на сайте издателя
с или без возможности дальнейшего перехода на страницу рекламодателя.
Включает всевозможные стандартные баннерные решения, текстово-
графические блоки в т.ч. в социальных и тизерных сетях
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
8
Premium баннер
СПОНСОРСТВО
Спонсорство — популяризация торговой марки спонсора посредством
таких инструментов как конкурсы и розыгрыши, брендирование,
спонсорство игр, заказные редакторские материалы
9
Конкурс с Nutella
НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ
Вид рекламы, при создании которого могут быть использованы технологии
flash или java script, аудио- и видеоматериалы, а также допускается
возможность интерактивного взаимодействия с пользователем.
Примерами нестандартных решений являются всплывающие окна (pop-up и
pop-under), форматы catfish и screenglide, синхронные баннера,
видеореклама на странице, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая
реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные рекламные
проявления
Синхронные банера
10
Catfish
ЦИФРОВАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Схожая с телевизионной реклама, которая появляется в потоке перед, во
время или после видеоконтента (pre-roll, mid-roll, post-roll),
демонстрируемого с помощью видеоплеера. Также к виду цифровой
видеорекламы относятся проявления, которые отображаются внутри плеера
поверх видеоконтента, например, текст, баннера, нестандартные решения,
другое видео. Рекламные форматы на сайте издателя, которые
отображаются не в плеере, но содержат видео, относятся к нестандартным
решениям
11
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
Оплата издателю за возможность размещения на сайте, включая
страницы с результатами поисковой выдачи, ссылки или показа доменного
имени сайта рекламодателя с привязкой к определенному поисковому слову
или фразе. Поисковая реклама включает платную поисковую выдачу,
контекстные ссылки и поисковую оптимизацию сайта
РЕКЛАМА ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ
Баннерная реклама, ссылки или спонсорские проявления, включенные в
email-отправления, маркетинговые email-кампании и другие виды платной
коммуникации по электронной почте.
Включает как рекламу в письмах, так и сами письма рекламного характера
Оплата издателю за размещение информации о товаре или услуге
рекламодателя (например, объявления о работе, сдаче или продаже
недвижимости, покупке или продаже автомобиля, размещение в желтых
страницах и т.д.). Также включает оплату за предоставление услуг издателем
по поднятию, выделению или размещению в верхней части страницы
объявления рекламодателя
ОБЪЯВЛЕНИЯ И АУКЦИОНЫ
12
ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ
Оплачиваемая рекламодателем услуга за предоставление интернет-
компанией качественной контактной информации (например, email,
номер телефона, домашний адрес) о потенциальных клиентах или других
данных о потребителях (например, демографических или поведенческих)
при наличии со стороны последних согласия на передачу такой
информации рекламодателю.
Расчет суммы оплаты этого вида рекламы производится на основании
системы ценообразования за осуществленное действие (cost-per-action),
заказ (cost-per-order), полученную заявку (cost-per-lead) и т.п. Также
генерация лидов включает оплаты за проведение опросов, увеличение
количества регистраций
13
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Реклама, которая демонстрируется пользователям посредством
беспроводных мобильных устройств, таких как планшетные компьютеры,
смартфоны или мобильные телефоны с возможностью доступа к
мобильному контенту.
Мобильная реклама может иметь вид баннеров или контекстных ссылок,
платной поисковой выдачи, а также включает текстовые и мультимедийные
форматы такие как SMS и MMS. Такую рекламу обычно можно встретить на
адаптированных под мобильные устройства сайтах, в мобильных
приложениях или результатах поисковой выдачи
14
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ТЕЛЕФОН
СМАРФОН
ПЛАНШЕТ
НОСИТЕЛИ КАНАЛЫ
ИНТЕРНЕТ-САЙТЫ
МОБИЛЬНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
МОБИЛЬНОСТЬ
ПЕРСОНАЛЬНОСТЬ
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
ПЕРСОНАЛЬНОСТЬ
15
64,8
36
8,5
20,8
1,1 2,2
Стационарный
компьютер
Ноутбук Нетбук,
планшетный
компьютер
Мобильный
телефонили
смартфон
Другое N/A
- 1%
+10%
+24%
+11%
16
КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ
МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН
22,8
6,5
2,2
7
0,3 4,6
Стационарный
компьютер
Ноутбук Нетбук,
планшетный
компьютер
Мобильный
телефон или
смартфон
Другое N/A
+9%*
+36%
+27%
+17%
Устройство для выхода в интернет на
работеучебе
Устройство для выхода в интернет дома
В Украине среди регулярной аудитории сети, 20,8% используют мобильный
телефон или смартфон для доступа в Интернет дома и 7% на работе.
(TNS, MMI 20133+20134, пользователи в возрасте 12-65, города 50тыс+)
*Рост к прошлому периоду измерений
%
Premium баннер (300х250) –
динамический или статический баннер
в центральной части страницы сайта,
справа от контента страницы
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: БАННЕРНАЯ
17
Content – динамический или
статический баннер в нижней
части страницы сайта, в контенте
сайта.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: CONTENT
18
BackGround (брендирование) –
фоновое изображение веб-страницы.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: BACKGROUND
19
МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Pre-roll, mid-roll, post-roll
20
СЛЕДУЮЩИЕ ШАГИ
Планы на 2014:
 Финализация и распространение глоссария на рынке /июнь-июль
 Усовершенствование измерения объемов рынка /июнь-август
 Стандартизация форматов интернет-рекламы/сентябрь
 Создание справочника по FAQ/октябрь-ноябрь
 Организация игроков в единую ассоциацию IAB Ukraine/ июль-декабрь
21
Ирина Андрющенко
andryushchenko.i@starlightmedia.ua
+380 50 310-87-54
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Александр Яценко
alexander.yatsenko@dentsuaegis.com.ua
+380 97 707-23-53
22

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Plus1 WapStart sales presentation - Advertisers
Plus1 WapStart sales presentation - AdvertisersPlus1 WapStart sales presentation - Advertisers
Plus1 WapStart sales presentation - AdvertisersAlexander Blinov
 
Plus1 WapStart Sales Presentation - Advertisers
Plus1 WapStart Sales Presentation - AdvertisersPlus1 WapStart Sales Presentation - Advertisers
Plus1 WapStart Sales Presentation - AdvertisersAlexander Blinov
 
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайтаAdmixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайтаAdmixer Kazakhstan
 
KB Семинар: Увеличение дохода в интернете: онлайн-реклама, частные объявления...
KB Семинар: Увеличение дохода в интернете:онлайн-реклама, частные объявления...KB Семинар: Увеличение дохода в интернете:онлайн-реклама, частные объявления...
KB Семинар: Увеличение дохода в интернете: онлайн-реклама, частные объявления...MDIF
 
Out There Media Mobile Marketing
Out There Media Mobile MarketingOut There Media Mobile Marketing
Out There Media Mobile MarketingVitaly Yakushin
 
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013Рынок интернет-кинотеатров в России 2013
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013Sergey Polovnikov
 
Advert track InMind
Advert track InMindAdvert track InMind
Advert track InMindWatcher
 
Plus1 WapStart для рекламодателей
Plus1 WapStart для рекламодателейPlus1 WapStart для рекламодателей
Plus1 WapStart для рекламодателейWapstart
 
Каналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobileКаналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobileiProspect Russia
 
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT Presentation
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT PresentationRF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT Presentation
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT PresentationAlexander Varlamov
 
Mixx2016_Pashutin_Dmitry
Mixx2016_Pashutin_DmitryMixx2016_Pashutin_Dmitry
Mixx2016_Pashutin_Dmitryiabrussiaprez
 
ฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญ
ฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญ
ฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญkonthaiuk
 
Mixx2016_Андрей_Шатров
Mixx2016_Андрей_ШатровMixx2016_Андрей_Шатров
Mixx2016_Андрей_Шатровiabrussiaprez
 
Mixx2016_Игнатьева_Виктория
Mixx2016_Игнатьева_ВикторияMixx2016_Игнатьева_Виктория
Mixx2016_Игнатьева_Викторияiabrussiaprez
 

La actualidad más candente (18)

Plus1 WapStart sales presentation - Advertisers
Plus1 WapStart sales presentation - AdvertisersPlus1 WapStart sales presentation - Advertisers
Plus1 WapStart sales presentation - Advertisers
 
Plus1 WapStart Sales Presentation - Advertisers
Plus1 WapStart Sales Presentation - AdvertisersPlus1 WapStart Sales Presentation - Advertisers
Plus1 WapStart Sales Presentation - Advertisers
 
мобимарк
мобимаркмобимарк
мобимарк
 
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайтаAdmixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
 
Mail.ru Казахстан
Mail.ru КазахстанMail.ru Казахстан
Mail.ru Казахстан
 
KB Семинар: Увеличение дохода в интернете: онлайн-реклама, частные объявления...
KB Семинар: Увеличение дохода в интернете:онлайн-реклама, частные объявления...KB Семинар: Увеличение дохода в интернете:онлайн-реклама, частные объявления...
KB Семинар: Увеличение дохода в интернете: онлайн-реклама, частные объявления...
 
Out There Media Mobile Marketing
Out There Media Mobile MarketingOut There Media Mobile Marketing
Out There Media Mobile Marketing
 
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013Рынок интернет-кинотеатров в России 2013
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013
 
Advert track InMind
Advert track InMindAdvert track InMind
Advert track InMind
 
Медиа-кит myTarget
Медиа-кит myTargetМедиа-кит myTarget
Медиа-кит myTarget
 
Plus1 WapStart для рекламодателей
Plus1 WapStart для рекламодателейPlus1 WapStart для рекламодателей
Plus1 WapStart для рекламодателей
 
Каналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobileКаналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobile
 
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT Presentation
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT PresentationRF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT Presentation
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT Presentation
 
Mixx2016_Pashutin_Dmitry
Mixx2016_Pashutin_DmitryMixx2016_Pashutin_Dmitry
Mixx2016_Pashutin_Dmitry
 
ฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญ
ฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญ
ฟังปราศรัยที่สกลนคร ไม่รับร่างรัฐธรรมนูญ
 
Mixx2016_Андрей_Шатров
Mixx2016_Андрей_ШатровMixx2016_Андрей_Шатров
Mixx2016_Андрей_Шатров
 
Lemon&buddy com mobile
Lemon&buddy com mobileLemon&buddy com mobile
Lemon&buddy com mobile
 
Mixx2016_Игнатьева_Виктория
Mixx2016_Игнатьева_ВикторияMixx2016_Игнатьева_Виктория
Mixx2016_Игнатьева_Виктория
 

Similar a Ticglossarypresentation

Лекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаЛекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаAlexander Saveliev
 
Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламыМетодика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламыmResearcher
 
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...Lviv Startup Club
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫДенис Четвериков
 
Ibc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metricsIbc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metricsADFOX
 
Из онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратноИз онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратноAndrey Chernyshov
 
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноАндрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
 
Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...
Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...
Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...Timetogrowup
 
Cеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламе
Cеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламеCеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламе
Cеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламеMDIF
 
Исследование эффективности медийных кампаний в интернете
Исследование эффективности медийных кампаний в интернетеИсследование эффективности медийных кампаний в интернете
Исследование эффективности медийных кампаний в интернетеMikhail Doroshevich
 
доклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетедоклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетеVlad Balmaev
 
Get shop.tv шариф кармо 2016
Get shop.tv  шариф кармо 2016Get shop.tv  шариф кармо 2016
Get shop.tv шариф кармо 2016RedLamp Accelerate
 
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver
 
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начать
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьКак монетизировать мобильный трафик - с чего начать
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьMaksim Krasovskiy
 
Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламыМетодика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламыmResearcher
 
Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламы Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламы mResearcher
 
ИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 году
ИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 годуИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 году
ИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 годуmResearcher
 
офферная система рекламы Plan b media
офферная система рекламы Plan b mediaофферная система рекламы Plan b media
офферная система рекламы Plan b mediawebready
 
AdRiver для издателей
AdRiver для издателейAdRiver для издателей
AdRiver для издателейAdRiver
 

Similar a Ticglossarypresentation (20)

Лекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаЛекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
 
Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламыМетодика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламы
 
Metodyka 2019
Metodyka 2019Metodyka 2019
Metodyka 2019
 
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
 
Ibc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metricsIbc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metrics
 
Из онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратноИз онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратно
 
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноАндрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
 
Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...
Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...
Max Voronkin - The world's first social network of brands based on blockchain...
 
Cеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламе
Cеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламеCеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламе
Cеминар: Работа с технологиями – Возможности в интернет-рекламе
 
Исследование эффективности медийных кампаний в интернете
Исследование эффективности медийных кампаний в интернетеИсследование эффективности медийных кампаний в интернете
Исследование эффективности медийных кампаний в интернете
 
доклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетедоклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернете
 
Get shop.tv шариф кармо 2016
Get shop.tv  шариф кармо 2016Get shop.tv  шариф кармо 2016
Get shop.tv шариф кармо 2016
 
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
 
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начать
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьКак монетизировать мобильный трафик - с чего начать
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начать
 
Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламыМетодика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламы
 
Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламы Методика исследования рынка интернет-рекламы
Методика исследования рынка интернет-рекламы
 
ИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 году
ИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 годуИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 году
ИНАУ: рынок интернет-рекламы в I полугодии 2017 году
 
офферная система рекламы Plan b media
офферная система рекламы Plan b mediaофферная система рекламы Plan b media
офферная система рекламы Plan b media
 
AdRiver для издателей
AdRiver для издателейAdRiver для издателей
AdRiver для издателей
 

Más de Mariia Borodenko (13)

Uadigitalsdigitalizingpos
UadigitalsdigitalizingposUadigitalsdigitalizingpos
Uadigitalsdigitalizingpos
 
Uadigitals
Uadigitals Uadigitals
Uadigitals
 
Uadigitals
UadigitalsUadigitals
Uadigitals
 
Uadigitals1
Uadigitals1Uadigitals1
Uadigitals1
 
Trionika
Trionika Trionika
Trionika
 
Niiuadigitals
NiiuadigitalsNiiuadigitals
Niiuadigitals
 
Mobile2014uadigital
Mobile2014uadigital Mobile2014uadigital
Mobile2014uadigital
 
Lead9alwaysonuadigitals
Lead9alwaysonuadigitalsLead9alwaysonuadigitals
Lead9alwaysonuadigitals
 
Chebookbest
Chebookbest Chebookbest
Chebookbest
 
Bmihansa26
Bmihansa26 Bmihansa26
Bmihansa26
 
Bkxmlu69rp2koy
Bkxmlu69rp2koyBkxmlu69rp2koy
Bkxmlu69rp2koy
 
19 140620052904-phpapp01
19 140620052904-phpapp0119 140620052904-phpapp01
19 140620052904-phpapp01
 
Woronyukcase
Woronyukcase Woronyukcase
Woronyukcase
 

Ticglossarypresentation

  • 1. НОВЫЕ СТАНДАРТЫ, ФОРМАТЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ. ПОКУПАТЬ НА ОДНОМ ЯЗЫКЕ UADIGITAL 2014
  • 2. НА РЫНКЕ НЕТ ЕДИНОГО ИЗМЕРИТЕЛЯ И СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ Есть 3 основных измерителя: • Gemius • InMind • TNS Системы статистики: BIgmir, Google Аnalytics, Alexa, Яндекс.Метрика, Live Internet Два мониторинга рекламы: • Коммуникационный Альянс • InMind AdvertTrack Более 10 систем управления рекламой: • Admixer, C8, Holder (cобственные) • Adfox • AdRiver • AdOcean • Doubleclick for publishers • Собственные системы площадок (к примеру, Mail.Ru, Яндекс) 5 классификаций интернет-рекламы 2
  • 3.  Рынку интернет нужен свой ИТК:  Необходимо разработать и принять единый глоссарий интернет- рекламы: игроки рынка пользуются разными классификаторами  Необходимо внедрить глоссарий IAB, так как она необходима международным клиентам для покупки интернет-рекламы по единым стандартам  Необходимо выбрать единую, принятую рынком в качестве основной, исследовательскую панель При необходимости планирования совместно с ТВ необходима единая исследовательская панель  Необходимо утвердить и перейти на единую систему отчетности, решить технические вопросы, и выбрать верификатора ОТСУТСТВИЕ ЕДИНЫХ СТАНДАРТОВ СДЕРЖИВАЕТ РАЗВИТИЕ РЫНКА ИНТЕРНЕТ. ЗАДАЧИ 2014  Необходимо решение вопроса пиратства: закон, образовательная работа правообладателей с рынком, и антипиратская позиция рекламодателей. 3
  • 4. На рынке появилась инициатива «Чистое небо» Это правообладатели, которые разделяют определенные принципы по борьбе с нелегальным размещением контента. Задача Инициативы, чтобы в Украине установились современные способы использования контента, чтобы Украину не включали в известный список 301. На сайте Инициативы - информация о самых злостных нарушителях наших прав, которым мы предъявляем претензии, а также полный перечень площадок-участников Инициативы. БОРЬБА С ПИРАТСТВОМ – ИНИЦИАТИВА «ЧИСТОЕ НЕБО» 4 www.legalcontentua.com
  • 5. ПАРТНЕРЫ ИНИЦИАТИВЫ «ЧИСТОЕ НЕБО» Представлены основные партнеры ВИДЕО-КОНТЕНТ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПОРТАЛЫ СМИ И ПЕРИОДИКА ВИДЕОХОСТИНГИПОГОДЫЕ САЙТЫ ЖЕНСКИЕ МУЖСКИЕ И СПОРТ РАЗМЕЩАЕТСЯ НА РЕСУРСАХ-ПАРТНЕРАХ ВИДЕОСЕТИ 5
  • 6. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕРНЕТ-ИССЛЕДОВАНИЙ *В анализ попадают сайты в которых не меньше 100 тыс. посещений в месяц (посещение не менее, чем 50 панелистами), старше 55 лет невозможно выделить целевую, например 55-65 лет.** Всего 16 млн в возрасте 12-65, 50+ 6 ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛИ TNS MMI GEMIUS FUSION GEMIUS AUDIENCE INMIND TNS C-METR Генеральная совокупность Пользователи интернет Украины, возраст 14+ Пользователи интернет Украины, возраст 14+ Пользователи интернет Украины возраст 15+ Пользователи интернет 16-55 лет Население городов 50 тыс +, 12-65 лет Выборка 43 809 cookie- панелисты / 6 959 software панелисты 43 811 cookie- панелисты 5 000 user centric панель 82 636 cookie-панелисты 4500 респондентов-панелистов 10 000 респондентов face-to-face Количество сайтов 497 313 5 475 50+ (cчетчики) 2000+ через банерные сети: C8, Admixer, Adnet, Bannerka.ua 5000+ сайтов (панель) 94 Количество разделов сайтов 110 719 774 определяется достаточностью посещений 6 Частота обновления Ежемесячно Ежемесячно Ежемесячно В режиме реального времени Раз в квартал Количество интернет- пользователей 18 459 987 18 459 987 18 000 000 17 397 330 10 106** Данные предоставлены на дату: (04/2014) (04/2014) (04/2014) (04/2014) 42013+12014
  • 7.  Баннерная реклама/Display ads  Спонсорство/Sponsorship  Нестандартные решения/Rich media  Видеореклама/Digital video ads  Поисковая реклама/Search  Реклама через электронную почту/Email ads  Лидогенерация/Lead generation  Объявления и аукционы/Classifieds and auctions  Мобильная реклама/Mobile ads IAB (The Interactive Advertising Bureau) – международная сеть ассоциаций, основная задача – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более чем в 40 странах на 4 континентах. Украина пока не присоединилась к IAB и мы планируем, что данная работа позволит нам присоединиться в конце 2014 – начале 2015 Согласно IAB: ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 7
  • 8. Размещение анимированного или статического баннера на сайте издателя с или без возможности дальнейшего перехода на страницу рекламодателя. Включает всевозможные стандартные баннерные решения, текстово- графические блоки в т.ч. в социальных и тизерных сетях БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА 8 Premium баннер
  • 9. СПОНСОРСТВО Спонсорство — популяризация торговой марки спонсора посредством таких инструментов как конкурсы и розыгрыши, брендирование, спонсорство игр, заказные редакторские материалы 9 Конкурс с Nutella
  • 10. НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ Вид рекламы, при создании которого могут быть использованы технологии flash или java script, аудио- и видеоматериалы, а также допускается возможность интерактивного взаимодействия с пользователем. Примерами нестандартных решений являются всплывающие окна (pop-up и pop-under), форматы catfish и screenglide, синхронные баннера, видеореклама на странице, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные рекламные проявления Синхронные банера 10 Catfish
  • 11. ЦИФРОВАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА Схожая с телевизионной реклама, которая появляется в потоке перед, во время или после видеоконтента (pre-roll, mid-roll, post-roll), демонстрируемого с помощью видеоплеера. Также к виду цифровой видеорекламы относятся проявления, которые отображаются внутри плеера поверх видеоконтента, например, текст, баннера, нестандартные решения, другое видео. Рекламные форматы на сайте издателя, которые отображаются не в плеере, но содержат видео, относятся к нестандартным решениям 11
  • 12. ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА Оплата издателю за возможность размещения на сайте, включая страницы с результатами поисковой выдачи, ссылки или показа доменного имени сайта рекламодателя с привязкой к определенному поисковому слову или фразе. Поисковая реклама включает платную поисковую выдачу, контекстные ссылки и поисковую оптимизацию сайта РЕКЛАМА ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ Баннерная реклама, ссылки или спонсорские проявления, включенные в email-отправления, маркетинговые email-кампании и другие виды платной коммуникации по электронной почте. Включает как рекламу в письмах, так и сами письма рекламного характера Оплата издателю за размещение информации о товаре или услуге рекламодателя (например, объявления о работе, сдаче или продаже недвижимости, покупке или продаже автомобиля, размещение в желтых страницах и т.д.). Также включает оплату за предоставление услуг издателем по поднятию, выделению или размещению в верхней части страницы объявления рекламодателя ОБЪЯВЛЕНИЯ И АУКЦИОНЫ 12
  • 13. ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ Оплачиваемая рекламодателем услуга за предоставление интернет- компанией качественной контактной информации (например, email, номер телефона, домашний адрес) о потенциальных клиентах или других данных о потребителях (например, демографических или поведенческих) при наличии со стороны последних согласия на передачу такой информации рекламодателю. Расчет суммы оплаты этого вида рекламы производится на основании системы ценообразования за осуществленное действие (cost-per-action), заказ (cost-per-order), полученную заявку (cost-per-lead) и т.п. Также генерация лидов включает оплаты за проведение опросов, увеличение количества регистраций 13
  • 14. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Реклама, которая демонстрируется пользователям посредством беспроводных мобильных устройств, таких как планшетные компьютеры, смартфоны или мобильные телефоны с возможностью доступа к мобильному контенту. Мобильная реклама может иметь вид баннеров или контекстных ссылок, платной поисковой выдачи, а также включает текстовые и мультимедийные форматы такие как SMS и MMS. Такую рекламу обычно можно встретить на адаптированных под мобильные устройства сайтах, в мобильных приложениях или результатах поисковой выдачи 14
  • 16. 64,8 36 8,5 20,8 1,1 2,2 Стационарный компьютер Ноутбук Нетбук, планшетный компьютер Мобильный телефонили смартфон Другое N/A - 1% +10% +24% +11% 16 КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 22,8 6,5 2,2 7 0,3 4,6 Стационарный компьютер Ноутбук Нетбук, планшетный компьютер Мобильный телефон или смартфон Другое N/A +9%* +36% +27% +17% Устройство для выхода в интернет на работеучебе Устройство для выхода в интернет дома В Украине среди регулярной аудитории сети, 20,8% используют мобильный телефон или смартфон для доступа в Интернет дома и 7% на работе. (TNS, MMI 20133+20134, пользователи в возрасте 12-65, города 50тыс+) *Рост к прошлому периоду измерений %
  • 17. Premium баннер (300х250) – динамический или статический баннер в центральной части страницы сайта, справа от контента страницы МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: БАННЕРНАЯ 17
  • 18. Content – динамический или статический баннер в нижней части страницы сайта, в контенте сайта. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: CONTENT 18
  • 19. BackGround (брендирование) – фоновое изображение веб-страницы. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: BACKGROUND 19
  • 21. СЛЕДУЮЩИЕ ШАГИ Планы на 2014:  Финализация и распространение глоссария на рынке /июнь-июль  Усовершенствование измерения объемов рынка /июнь-август  Стандартизация форматов интернет-рекламы/сентябрь  Создание справочника по FAQ/октябрь-ноябрь  Организация игроков в единую ассоциацию IAB Ukraine/ июль-декабрь 21
  • 22. Ирина Андрющенко andryushchenko.i@starlightmedia.ua +380 50 310-87-54 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Александр Яценко alexander.yatsenko@dentsuaegis.com.ua +380 97 707-23-53 22