Audit SEO du site Oenobiol. Analyse du référencement naturel de la marque Oenobiol et recommandations d'optimisation

1. AUDIT SEO
OENOBIOL.FR
Analyse du référencement naturel du site de la marque Oenobiol
Recommandations d’optimisation
Marilyne Baudouin
Damien Bismuth

2. Sommaire
I. Oenobiol
• Marque
• Présence off line et online
• SEO global
II. Audit
• Editorial
• Ergonomique
• Technique
III. Recommandations stratégiques
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3. OENOBIOL

4. Marque
Chiffres clés
• Créée en 1985 par un médecin nutritionniste puis rachetée en 1999 par
Sanofi Aventis
• n°1 des compléments beauté solaires en France
• 57 millions d'€ de CA en 2012
• 1er succès en 1989 avec Oenobiol Solaire
Gamme
• Solaire, minceur, capillaire, peau, femme 45+
Cible
• Femme 25-45+, soucieuse de sa santé et de sa forme
Distribution
• Pharmacie et parapharmacie (off line et on line)
Concurrents
• Arkopharma, Forte pharma Omega pharma, Ducray, Juvamine
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5. PRÉSENCE
OFFLINE

6. Présence offline
TV
• Campagne publicitaire
Presse
• Egerie Claire Keim
• Magazines féminins
Affichage
• Offres de réduction
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7. PRÉSENCE
ONLINE

8. Présence online
Site institutionnel
• Le Cercle Oenobiol
• Inscription sur oenobiol.fr
• Newsletters exclusives
• Bilans personnalisés
• Partenariat
• Questionnaire habitudes alimentaires
• Diagnostic minceur
• Régime personnalisé par abonnement mensuel
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9. Présence online
Réseaux sociaux
• Facebook
• Thème : Innovation, conseil, actualités, expérience
• 65 102 j’aime
• 3 à 5 post par semaine
• 10 à 300 « j'aime » par post
• Peu de commentaires
• Google +
• 4 abonnés
• 2 572 consultations
Sites relayant la marque
• Blogs
• BoudoirMonBeauBoudoir
• Bonjour Darling
• Zoe Macaron
• Beauté Blog by Magali Bertin
• Chaines vidéos
• SanofiTv
• Victoires de la beauté
• agences de pub
• e-parapharmacie
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10. Présence online
Display
• www.aufeminin.com
SEA
• Adwords
• Annonce des distributeurs
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11. SEO
VUE GLOBALE

12. Grands axes
Classement correct
Le site est mieux classé (selon ALEXA Rank 35 145ème en France) que les autres marques
concurrentes (fr.fortepharma.com est 69 876 ème, Juva.fr est 77 694 ème). Cependant une autre
concurrence éventuelle est à rechercher du côté de Doctissimo qui propose du contenu semblable
et est donc prescripteur.
Politique de backlinks insuffisante
Le site propose 12 fois moins de backlinks (7 440) (Analytics SEO) que son concurrent Juva.fr (93
445) mais en revanche 2 fois plus que ce dernier en terme de domaines référents.
Nombre de pages indexées insuffisant
306 pages indexées sur un total de 423 soit 8 fois moins de pages que son concurrent le direct, et
2 fois moins de pages que la moyenne de ses concurrents (Analytics SEO).
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13. Mots clefs
Bons mots clés sélectionnés dans la balise Keywords…
Mais positionnement sur ces mots clefs très mauvais
La structuration du contenu autour des mots clefs favorise la marque dans les résultats au
détriment des mots clefs . Le site n'est donc pas optimisé correctement par rapport aux mots clefs
voulus. De fait il se place 1er sur des mots clefs contenant principalement "oenobiol + mot clef
générique".
Combinaison de mots clefs les plus recherchés (Google Trend) / Classement d'Oenobiol.fr
(Positeo) :
• maigrir vite / >120ème
• régime alimentaire pour maigrir / >120ème
• recette pour maigrir / >120ème
• chute des cheveux / 102ème
• anti cellulite / >120ème
• ménopause / 55ème
• soin du visage / >120ème
• compléments alimentaires / >120ème
• protection solaire / >120ème
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14. AUDIT
ÉDITORIAL

15. Contenu et multimédia
Entrées et URLs du site reflètent bien le positionnement de
l’entreprise
Contenu propre à la marque*
Contenu par page trop faible
Inférieur aux 250 caractères requis par Google.
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16. AUDIT
ERGONOMIQUE

17. Navigation
Présence d'un moteur de recherche
Les résultats sont pertinents mais le moteur ne propose pas de suggestion de recherche.
Page d’accueil pas idéalement structurée
Les entrées sont trop discrètes et les mises en avant (« Focus », « Actu produit » et « Regard sur
» ) pas assez explicites donc percutantes.
Menu principal non intuitif
Le nombre de rubrique est bon mais des sous-rubriques sont mal placées (ex: le configurateur
produits est placé dans « Expertise Beauté » plutôt que dans « Nos produits »). En outre la
présentation des sous-rubriques est confuse.
Plan du site pas ergonomique
Il n'est pas évident à trouver et il est difficile de s'y retrouver rapidement
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18. Accessibilité et design
Compatibilité tous navigateurs sur Desktop
Balises ALT bien remplies
Ergonomie perfectible
Les couleurs correspondent aux codes de la profession, les illustrations sont en rapport. Mais le
site devrait proposer du contenu vidéo pour renforcer sa partie conseils. Enfin certaines couleurs
de liens hypertextes sont mal choisies et empêche une navigation efficace.
Non responsive mais site dédié au mobile
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19. Fonctionnalités
Fonctionnalités 2.0 réduites
Même s'il ne propose pas d'interactivité très poussée (avatar, blogs d’expert, forum,…), le site
propose un configurateur produit qui n'est cependant pas suffisamment mis en avant.
Partages sociaux limités
La page Facebook compte plus de 65 000 fans avec 3 à 5 post par semaine et 10 à 300 « j'aime »
par post. Peu de commentaires. Pas de présence sur les autres réseaux.
Mauvaise gestion d’acquisition des leads
Le formulaire n'est pas assez mis en évidence sur le site et comporte des bugs. De fait le site ne
permet pas de générer aisément des leads.
Invisibilité de l’inscription à la newsletter client
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20. AUDIT
TECHNIQUE

21. URLs
URLs réécrites
Les mots qui composent les URLs sont séparés par des tirets hauts (-) et décrivent le contenus de
la page.
URLs contenant des "stop words"
Préposition, article indéfini, etc. et des majuscules .
URLs trop longues
La longueur des URLs dépassent régulièrement les 100 caractères.
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22. Titre des pages
Balises <title> bien placées dans le <head> reprenant l’URL
de la page
Balise <title> reprenant l'intitulé de l'article
Cepedant certaines balises ne reprennent pas le titre de l'article voire ne sont pas remplies du
tout.
Longueur du titre de la page inférieure à 65 caractères
Marque Oenobiol non inclue à la fin du titre de la page
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23. Meta description
Balises <META description> bien remplies
Balises <META description> reprennent les mêmes mots qui
apparaissent dans l'URL et le titre de la page
Cependant certaines sections posent problème comme "A propos d'Oenobiol".
La limite des 156 caractères non respectée
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24. Headings
Balise <h1> présente sur toutes les pages mais parfois en
triple
Balise <h1> ne reprend pas toujours l'URL et le titre de la
page
Balises <h1>, <h2>, <h3> ne sont pas placées dans l'ordre
logique
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25. Autres aspects
Pas de Sitemap XML
Pas de fichier robot TXT
Temps d'affichage lent
Le site n'obtient qu'un score de 47% sur le PageSpeed Insights de Google. Le site ne propose pas
de compression "gzip" ou "deflate » pour réduire nombre d'octets envoyés sur le réseau. La mise
en cache du navigateur n'est pas non plus exploité
Maillage interne logique et pertinent
Mais il y a beaucoup trop de liens qui noient le contenu principal
Images non optimisées
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26. RECOMMANDATIONS
STRATÉGIQUES

27. Recommandations stratégiques
I. Refonte du site
 Enrichir et améliorer la qualité du contenu
 Respect des bonnes pratiques et tendances techniques et ergonomiques
 Intégrer la notion d’UX (expérience utilisateur)
II. Mise en place d’une stratégie de Brand content
 Reprise de contenu ou tribune libre sur les blogs
 Création d’un réseau d’ambassadrices
 Mise en place d’une chaine Youtube et/ou Viméo
III. Développer la stratégie Social Media
 Ouverture d’un compte Instagram et Pinterest
 Activer la viralité (jeux, infos à partager)
 Témoignages clients
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