Online marketingová kampaň pre Slovenké národné divadlo na predaj abonentiek pre sezónu 2015/16

1. Online marketingová kampaň
ABONENTKY - SND
www.a-systems.sk

2. Ciele kampane
• Dosiahnuť čo najväčší možný predaj abonentiek pre
Slovenské národné divadlo na sezónu 2015/16
• Na komunikáciu bola podľa požiadavky využitá iba
sociálna sieť - Facebook

3. Kampaň celkom 9.6. - 11.8.
• Reklamná kampaň bola zobrazená 309 554 ľuďom
• Priemerná frekvencia - počet zobrazení reklám
jednému človeku bola 9,3
• Celkový počet impresií (počet zobrazení reklamy)
2 877 907
• Celkový počet kliknutí - 13 205
• Počet unikátnych kliknutí (jedným človekom) - 9 297

4. Kampaň celkom 9.6. - 11.8.
• Miera prekliknutia CTR (click trough rate) 0,459 %
• Unikátna miera prekliknutia (na osobu) 3,003 %
• Cena za 1000 zobrazení reklamy - 0,56 €
• Cena za zobrazenie reklamy 1000 ľuďom - 5,25 €
• Cena za kliknutie - 0,12 €
• Cena za unikátne kliknutie - 0,17 €

5. Kampaň celkom 9.6. - 11.8.
• Celkový počet interakcií po zhliadnutí reklamy (like,
comment, click, share, page like,…) - 104 306
• Celkový počet interagujúcich ľudí - 66 933

6. Najlepšie kampane
Najlepšie výsledky dosahovali video kampane,
pri ktorých cena za zhliadnutie videa bola
nižšia ako 0,01€

7. Video kampane
• Najúspešnejšia kampaň
• 10 587 zhliadnutí videa
• 0,0026 € - zhliadnutie videa

8. Video kampane
• 6408 zhliadnutí videa
• 0,0027 € - zhliadnutie videa

9. Video kampane
• 19 406 zhliadnutí videa
• 0,0031 € - zhliadnutie videa

10. Video kampane
• 8 837 zhliadnutí videa
• 0,0034 € - zhliadnutie videa

11. Výhrady
• Nedostatočne spravená landing page zo strany objednávateľa (podstránka
abonentky), na ktorú smerovali reklamy a kde si ľudia mali objednávať
abonentky
• Stránka nie je responzívna
• Na začiatku chýbal call to action button na objednávku abonentiek - bolo to
len skryté v texte. Na základe nášho dopytu bol neskôr pridaný.
• Nemožnosť abonentky reálne zakúpiť na internetovej stránke
• Mnoho postov na facebook stránke/-ach bolo počas boostovania
upravovaných (z dôvodu úprav chybných textov zverejnených
objednávateľom) čím bolo potrebné ich na novo boostovať, tým sa strácal
prirodzený aj platený zásah ľudí a na základe toho sa zvyšovala cena
interakcií

12. Predaj abonentiek - Google
Analytics
• Na základe sledovania konverzií pomocou Google
Analytics (konverzia spočivala v prejdení zo stránky
objednávky na poďakovanie) bolo uskutočnených
92 predobjednávok

13. Predaj abonentiek
Nakoľko tento cieľ (Google Analytics) bol jediným
merateľným typom konverzie nebolo možné zaznamenať
iné druhy konverzií, pri ktorých bolo možné abonentku
objednať alebo zakúpiť
CELKOVÝ POČET PREDANÝCH ABONENTIEK
826 balíčkov

14. Predaj abonentiek
Suma minutá na predaj 1 abonentky
2,36 €

15. ROI - návratnosť investície
• Vzhľadom na fakt, že nevieme v akých hodnotách boli
abonentky zakúpené, resp. aká je priemerná cena
zakúpenej abonentky vytvorili sme projekciu pri
rôznych priemerných cenách
• Upravené ROI počítame ako
(hrubý zisk - celková suma minutá na reklamu)
/
(celková suma minutá na reklamu)

16. ROI - návratnosť investície
Priemerná cena abonentky (v EUR) Upravené ROI
50 2 017 %
60 2 440 %
70 2 863 %
80 3 287 %
90 3 710 %
100 4 133 %
110 4 557 %
120 4 980 %

17. Pre viac informácií a
podobné výsledky
info@a-systems.sk
0911 908 480