Подробнее о событии (Kids Workshop#5) на котором прозвучал доклад здесь - http://www.kidsmark.com.ua/news/127 Автор фото детей в презентации - Anna Fedyk для Lapset magazine!

1. Инвестируйте в детей!
Kids Market Consulting
Исследовательский центр OSD Group

2. 1. ИХ МНОГО
Четверти украинских граждан сегодня не
более 18 лет. При этом наблюдается
положительная динамика рождаемости.
При этом всего через 10 лет тем кому 8 –
10, будет 18-20
2. У НИХ ЕСТЬ ДЕНЬГИ НА КАРМАННЫЕ
РАСХОДЫ
Дети, которым от 4 до 16 лет, живущие в
крупных городах, в течение недели в
среднем тратят самостоятельно более
двух миллионов гривен.
Дети – зачем они нам?

3. Какова емкость
детского рынка?
ДЕТИ
Дети составляют 20% населения Украины

4. 0.9%
5.6%
7.9%
7.7%
29.9%
13.4%
34.7%
1-5 грн.
6-10 грн.
11-20 грн.
21-30 грн.
Более 30 грн.
Затрудняюсь
ответить
Денег нет в личном
распоряжении
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
1-5 грн. 0,6% 0,6% 2,7% 0,0%
6-10 грн. 3,9% 8,8% 7,3% 3,0%
11-20 грн. 3,3% 11,2% 10,0% 7,5%
21-30 грн. 0,6% 7,6% 13,3% 10,0%
Более 30 грн. 6,7% 22,4% 33,3% 54,5%
Затрудняюсь ответить 3,9% 15,3% 15,3% 19,0%
Денег нет в личном
распоряжении
81,1% 34,1% 18,0% 6,0%
% показан по столбцу
0.6%
4.9%
9.4%
6.6%
30.0%
14.3%
34.3%
1.1%
6.3%
6.3%
8.9%
29.7%
12.6%
35.1%
1-5 грн.
6-10 грн.
11-20 грн.
21-30 грн.
Более 30 грн.
Затрудняюсь ответить
Денег нет в личном распоряжении
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
Недельная сумма
карманных денег
N=700 – все опрошенные дети

5. 3. ДЕТИ ТРАТЯТ И ЧУЖИЕ ДЕНЬГИ
Немаловажно, что дети в состоянии
совершать покупки для общего
семейного стола, принимая
самостоятельное решение о покупке тех
или иных марок; Так, часто даже место
для совершения покупки ребенок
выбирает самостоятельно.
4. ПОД ВЛИЯНИЕМ РЕБЕНКА ВЗРОСЛЫЕ
РАССТАЮТСЯ С КРУПНЫМИ СУММАМИ
Один из самых важных аргументов -
прямое и косвенное влияние детей на
покупки, совершаемые взрослыми. Это
может быть как высказанная ребенком
просьба, так и желание взрослого
человека купить то, что доставит
ребенку максимальную радость.
Дети – зачем они нам?

6. МАМЫ
ДЕТИ
МАМЫ, СИЛЬНО
ПОДДАЮЩИЕСЯ
ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ
55,0%
МАМЫ, УМЕРЕННО
ПОДДАЮЩИЕСЯ
ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ
44,3%
МАМЫ,
НЕ ПОДДАЮЩИЕСЯ
ВЛИЯНИЮ
СВОИХ ДЕТЕЙ
0,7%
ДЕТИ, КОТОРЫЕ
УМЕРЕННО ВЛИЯЮТ
НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ
70,3%
ДЕТИ, КОТОРЫЕ
СИЛЬНО ВЛИЯЮТ
НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ
23,9%
ДЕТИ, КОТОРЫЕ
СЛАБО ВЛИЯЮТ
НА РЕШЕНИЯ
РОДИТЕЛЕЙ
5,8%
ДЕТИ
СЛАБОЕ ВЛИЯНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК
База: дети
7-16 лет,
N=450;
мамы
детей
7-16 лет,
N=450
СИЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК
Говорят цифры

7. 5. ДЕТИ ЛЕГЧЕ, ЧЕМ ВЗРОСЛЫЕ, ТРАТЯТ
СВОИ ДЕНЬГИ
Именно потому, что деньги для ребенка
- не самоцель, а всего лишь способ
получить желаемое из того моря
соблазнов, что его окружает, дети
относительно легко расстаются с
деньгами и очень импульсны при
совершении покупок
6. ФИНАНСОВІЕ ЗАТРУДНЕНИЯ ВЗРОСЛЫХ
В ПОЛСЕДНЮЮ ОЧЕРДЬ СКАЗЫВАЮТСЯ
НА ДЕТЯХ
Не зря говорят, что в любой кризис
выживают детский и фармацевтический
рынок. На детях не экономят.
Дети – зачем они нам?

8. 7. С НИМИ СОВЕТУЮТСЯ
Голос ребенка также может быть решающим
при совершении многих "крупных" семейных
покупок…
8. У НИХ ИНОГДА УЧАТСЯ
Ребенок - своеобразный "сталкер", через
которого взрослые могут познакомиться с
новым для себя продуктом. Так, скажем,
попробовав купленные для детского завтрака
сухие хлопья, многие мамы, следящие за
фигурой, и папы, спешащие на работу, тоже
стали их активными потребителями…
9. ОНИ САМИ ГОТОВЫ УЧИТЬСЯ
Маленькие потребители более лояльные и
внимательные зрители рекламы, для которых
она скорее еще один способ "познания мира" и
получения удовольствия от сюжетов и
рекламных лозунгов, нежели источник
раздражения
Дети – зачем они нам?

9. 10. РЕБЕНОК ВЫРАСТАЕТ ВО
ВЗРОСЛОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ!
Ребенком на всю жизнь еще никто
не оставался (разве что в душе)…
Многие производители далеко не
"детских" товаров и услуг - таких,
например, как автомобили,
кредитные карточки, авиаперевозки
и многое другое - сегодня уже
налаживают контакт с теми, чья
собственная покупательская
способность через какое-то время
вырастет в десятки раз.
Взрослея, дети способны сохранять
часть своих потребительских
привычек - это и пожевать любимую
печенюшку, и зайти в знакомый
фаст-фуд и многое другое!
Дети – зачем они нам?

10. Кого будут помнить?

11. Инвестируйте в детей!
Kids Market Consulting
Исследовательский центр OSD Group

12. Рынок детских игрушек
Рынок детского питания
Портрет мам с детьми от 0 до 6 лет
 Готовые данные для эффективных бизнес-решений
 Выборка - 1000 мам по всей Украине
 Регулярное исследование потребительского поведения

13. Kids Market Consulting OSD Group
предлагают:
Исследование
тысяч
мамочек и
детей по всей
Украине с
Сбор данных
весной и
осенью
Возможность
купить
готовые
или задать
ваши
вопросы
Очень
приятные
цены!
И

14. Kids Market Consulting OSD Group
Весна 2015. Три направления исследований:
Рынок детских игрушек
Выборка: 700 мам с
детьми
География: большие
города
Рынок детского питания
Выборка: 700 мам с
детьми
География: большие
города
Потребительский портрет
мамочек, 0-6 лет
Выборка: 1000 мам с детьми
География: большие города

15. Kids Market Consulting OSD Group
Блоки. Рынок детского питания
• Заменители грудного молока
• Детские каши
• Детское пюре
• Детские соки
• Детское печенье
• Детский чай
• Детская питьевая вода
• Молочная продукция
• В целом детскому питанию

16. Kids Market Consulting OSD Group
Блоки. Рынок детских игрушек
• Детские игровые гаджеты
• Железные дороги
• Игровые наборы и ролевые игры
• Интерактивные игрушки
• Конструкторы
• Куклы
• Машинки
• Мягкие игрушки
• Настольные игры
• Обучающие и развивающие игрушки для малышей
• Оружие
• Творческие наборы
• Трансформеры/роботы
• Фигурки

17. Kids Market Consulting OSD Group
Блоки. Потребительский портрет мамочек
• Стиль жизни
• Психографическое шкалирование
• Медиапредпочтения
Телевидение
Радио
Пресса
Интернет
• Взаимодействие с другими каналами коммуникации
• Отношение к рекламе
• Основные потребительские характеристики

18. Есть дети
до года
в семье
Есть
годовалые
дети в семье
Есть дети
2-3 лет
в семье
Есть дети
4-6 лет
в семье
Есть дети
7-11 лет
в семье
Есть дети
12-15 лет
в семье
Возраст детей
9.3%
23.5%
37.9%
22.8%
6.6%
Возраст мам
18-24
25-29
30-39
40-54
55-65
Финансовый статус
N/A
Количество детей до 16 лет в семье
3.1%
0.2%
0.5%
6.1%
16.3%
73.8%
6,9% 7,3%
18%
25,4%
32,3%
29,2%
Source: MMI 2013/3 + 2013/4
BASE: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет [Женский, Дети до 16 лет в семье]
2%
7%
32%
43.2%
5.8%
Высокообеспеченные
Обеспеченные
Среднего достатка
Малоимущие
Затрудняются ответить
МАМОЧКИКакие они, наши мамочки?

19. Как они потребляют медиа?
Доля мамочек, использующих медиа за месяц
В среднем в день мамочки больше всего времени
уделяют Телевизору и Интернету
Source: MMI 2013/3 + 2013/4
BASE: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет [Женский, Дети до 16 лет в семье]
Время, уделяемое в день (часы)
ТВ: 93,8% Интернет: 68,2% Радио: 49,9%
ТВ: 2,17 Интернет: 1,44 Радио: 0,53 Газеты
ежедневные: 0,08
еженедельные: 0,06
Журналы
еженедельные: 0,07
ежемесячные: 0,06
Газеты
ежедневные: 47,4%
еженедельные: 50,8%
Журналы
еженедельные: 46,8%
ежемесячные: 45,6%
МАМОЧКИ

20. Kids Market Consulting OSD Group
Стоимость данных исследований
Рынок детских игрушек
Стоимость :
8000 грн за отчет
3000 грн за 10 вопросов
1000 грн за 1 подключенный
вопрос
Рынок детского питания
Стоимость :
8000 грн за отчет
3000 грн за 10 вопросов
1000 грн за 1 подключенный
вопрос
Потребительский портрет
мамочек, 0-6 лет
Стоимость:
10 000 грн за отчет
3000 грн за 10 вопросов
1000 грн за 1 подключенный вопрос

21. Формат получения
данных исследований
Таблицы в программе Excel
Презентация в программе Power Point
База данных (программа обсуждается)
Отчет

22. Связаться с нами Выслать вопросы,
или указать какие готовые данные вас
интересуют
Определиться с пакетом или вопросами
исследования, утвердить сроки
Оплатить данные
и получить готовый отчет!
Как взять участие в проекте?

23. Марина Белоголовая
Newbiz Director
Kids Market Consulting
mail: m.belogolovaya@kidsmark.com.ua
+38 050 313 05 96
Мария Авраменко
Руководитель Исследовательского
центра OSD Group
e-mail: avramenko@osdirect.com.ua
тел.: (044) 490 90 88
Исследователи: Kids Market Consulting – агентство детского
маркетинга и Исследовательский центр OSD Group
Инвестируйте в детей!