Mémoire de recherche réalisé dans le cadre du Master Information-Communication, spécialité « Stratégie et Conseil en Communication » de l'Université de Lorraine. Ce mémoire tente de cerner comment les mouvements de jeunesse de parti politique s'approprient le Web 2.0, notamment par le biais des réseaux sociaux. Quelles sont leurs stratégies de communication numériques, quelles approches ils ont des réseaux sociaux et si ils optent pour une utilisation marketing ou citoyenne de ces outils. Pour ce faire, et pour comprendre le contexte dans lequel ils évoluent, cette recherche présente en premier lieu, le cadre théorique de la communication politique d'un côté et de l'autre, celui du Web 2.0. Puis, elle tente de comprendre les interactions et les conflits qui émergent entre ces deux notions. Ce n'est qu'après cette introduction théorique qu'une analyse des stratégies digitales des différents mouvements de jeunesse de parti politique n'est effectuée. Si vous souhaitez en savoir d'avantages sur ce mémoire de recherche, n'hésitez pas à me contacter via mon profil Linkedin, je serais heureuse de répondre à vos questions (http://fr.linkedin.com/in/mchapoutot).

1. WEB 2.0 ET MOUVEMENTS DE
JEUNESSE DE PARTI POLITIQUE :
OPTION MARKETING OU CITOYENNE ?
Mémoire présenté par : Marine CHAPOUTOT
Sous la direction de : Hélène BOULANGER

2. Présentation
INTRODUCTION
PARTIE 1
!
POLITIQUE 2.0
OU LA
RENCONTRE
ENTRE POLITIQUE
ET WEB 2.0
PARTIE 2
!
ANALYSE DES
RÉSEAUX
SOCIAUX DES
MOUVEMENTS
POLITIQUE
CONCLUSION
PARTIE 3
!
PRATIQUES
DIGITALES DES
MOUVEMENTS DE
JEUNESSE DE
PARTI POLITIQUE
02

3. - Définition complexe car la politique et la communication sont deux
notions qui renvoient chacune à des concepts spécifiques et variés
- Amie ou ennemie de la démocratie ?
- La communication politique est intrinsèquement liée à son époque
La Communication politique
Introduction
03

4. - Web 2.0 permet de repositionner les relations des utilisateurs
entre eux
- Évolution technologique, économique et sociologique
- Nouveaux outils et nouvelles pratiques
Le Web 2.0
Introduction
04

5. L’utilisation des réseaux sociaux permet-elle aux mouvements de
jeunesse de parti politique de se démarquer dans le paysage
politique français ? Quel sont les usages principaux de ces outils
du web 2.0 et l’objectif final des stratégies de communication
digitale de ces groupements politique ?
Problématique
Introduction
05

6. 01
« Changer la société sans prendre le
pouvoir » grâce à Internet.
Les altermondialistes
1999
Les partis politique français
s’approprient Internet, ce nouvel
outil de communication.
Sites institutionnels
2001
Utilisation intensive des réseaux
sociaux par le candidat et son
équipe durant toute la campagne
Barack Obama
2008
Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre
politique et web 2.0
06
1) Historique

7. Le parti majoritaire de l’époque
ouvre un site communautaire sur le
modèle de Facebook.
Les Créateurs des Possibles
2010
La coopérative politique est le
réseau social de toutes celles et de
tous ceux qui veulent débattre et
agir à gauche.
La CooPol
2010
Les candidats sont tous présents sur
les réseaux sociaux ce qui permet de
les présenter de façon plus personnelle.
Campagnes Présidentielles
2012
Vers de nouvelles formes de
communication politique grâce à de
nouveaux outils sur le web ?
Politique 3.0
Futur
07

8. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre
politique et web 2.0
2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0
Le « Front National de la Jeunesse »
72 000 Fans
11,6k Followers
08 /1

9. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre
politique et web 2.0
2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0
08
Les « Jeunes Populaires »
27 000 Fans
20,3k Followers
/2

10. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre
politique et web 2.0
2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0
08
Le « Mouvements des Jeunes Socialistes »
9 000 Fans
22k Followers
/3

11. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre
politique et web 2.0
2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0
08
L’ « UDI Jeunes »
5600 Fans
5k Followers
/4

12. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre
politique et web 2.0
2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0
08
Les « Jeunes Écologistes »
6000 Fans
6k Followers
/5

13. 01
Usages de
valorisation
09
Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des
mouvements politique
Objectif de la méthodologie : évaluer les usages des mouvements de jeunesse de parti politique
et non une fonction de la plateforme
!
Trois types d’usages :
Usages de
collaboration
Usages
d’influence

14. 10
Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des
mouvements politique
1) Usages d’influence
En communication, l’influence est une action exercée par une
personne sur une autre personne pour qu’elle change d’idée
ou de comportement. Ici, on traduira les usages d’influence
comme étant une communication avec le citoyen sur la durée.
!
Trois niveaux :
!
♦ « Diffusion de l’information »
♦ « Appel à la participation politique »
♦ « Affirmation des positions politiques »

15. 11
Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des
mouvements politique
2) Usages de collaboration
Les « usages de collaboration » permettent aux mouvements
de jeunesse de parti politique de construire une collaboration
avec leurs militants via les réseaux sociaux.
!
Trois niveaux :
!
♦ « Organisation du militantisme »
♦ « Mise en relation avec d’autres membres et partage
d’expérience »
♦ « Gestion d’événements »

16. 12
Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des
mouvements politique
3) Usages de valorisation
Les événements et les actions des mouvements de jeunesse
de parti politique sont importants pour justifier leurs présences
dans le paysage politique français, ils sont donc valorisés pour
peser un poids conséquent.
!
Deux niveaux :
!
♦ « Valorisation de l’activité du mouvement »
♦ « Valorisation du rôle de militant »

17. 13
Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des
mouvements politique
3) Difficultés et limites de la méthode d’analyse
1
Difficultés
- Maîtrise des codes politique de chacun des
mouvements
- Quel contenu relève de quel usage ?
2
Limites
- Seulement les réseaux sociaux
- Période électorale légère

18. Partie 3 : pratiques digitales des mouvements de
jeunesse de parti politique
14
1) Égaux grâce aux réseaux sociaux ?
Utilisation des outils du web 2.0 :
- Présents sur les mêmes réseaux sociaux
- Dans la réalité, ils sont inégaux mais avec le web 2.0, ils deviennent égaux
!
Usages du web 2.0 :
- Présence et diffusion régulière
- « Content marketing » dans toutes les stratégies
=

19. Partie 3 : pratiques digitales des mouvements de
jeunesse de parti politique
14
2) Option marketing ou citoyenne ?
Option marketing :
- Les usages d’influence et de valorisation sont très présents
- Publications qui régulièrement font parvenir des idéologies ou des messages de
personnalités politiques
!
Option citoyenne :
- Tribune libre pour les groupements politique
- Communication avec les jeunes citoyens

20. - Maîtrise parfaite et stratégique des outils du Web 2.0 par les
mouvements de jeunesse de parti politique
- Publication de contenus relevant à la fois des usages d’influence,
des usages de collaboration et des usages de valorisation.
- Politique 2.0 = option marketing et citoyenne
Une politique 2.0 maîtrisée
Conclusion
15

21. Merci de votre attention