Was bringt 2017 in Bezug auf Google Adwords und Suchmaschinen-Marketing im Generellen? Mario Colombo von what.digital hat für Sie 14 aktuelle Trends zusammengestellt.
2. Confidential
Wer ist das da vorne?
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Mario Colombo
Lead Search Engine Marketing @ what.digital
■ 8 Jahre Erfahrung in Digital Marketing mit
Schwerpunkt Search Engine Marketing, Web
Analytics & Web Entwicklung.
■ Partner @ what.digital seit 2015, Kunden
wie Interio, Adecco oder Stöckli.
■ B.A. in Business Administration, Universität
St. Gallen
■ Mehr über Mario auf LinkedIn
lnkd.in/dc2Hp2i
3. Confidential
Digitale Transformation & Adwords
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Ifolor Case Study
● Traditionelles Schweizer KMU
● Vor 2011: Erfolgreiche digitale
Transformation von Filmentwicklung zum
Fotobuch.
● 2011: Signifikantes Adwords Spending*
● 2012: Signifikanter Anteil am Umsatz per
Adwords*
● 2013: Signifikantes Adwords-Wachstum*
* Schätzungen basierend auf öffentlich zugänglichen Daten
2017: Adwords als ein Kanal unter vielen.
8. Confidential
Trend #1 - Kreativere & ganzheitlichere Ansätze
Brands become Media
Partnerschaft mit einem
deutschen Autobauer -
Plattform für Elektro-Autos
- Premium Content
- SEO
- Google Adwords
- Google Display Network
- Remarketing
- Partnerships
- ...
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By what.digital
Ziel: Über Tesla Brand Awareness auf eigene
Elektro-Autos aufmerksam machen.
9. Confidential
Trend #1 - Kreativere & ganzheitlichere Ansätze
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Channel % Sessions Bounce Rate
Pages /
Session
Conversion
Rate
%
Conversions
CPA
Display 22% 26% 5.3 1.83% 20% high
Direct 22% 21% 8.3 1.94% 21% low
Referral 12% 23% 7.9 1.15% 7% low
(Other) 12% 2% 11.6 0.74% 4% medium
Paid Search 11% 10% 12.0 3.38% 19% medium
Organic
Search 11% 17% 10.6 2.46% 13% low
Email 6% 14% 9.0 4.45% 13% medium
Social 4% 16% 8.9 1.84% 3% high
100% 18% 8.7 2.05% 100%
Typischer, gut verteilter Channel Mix mit
vorgelagerten und abschliessenden Kanälen.
10. Confidential
Trend #2 - Marketing Attribution
Datengestützte
Marketing Attribution
steht ganz am Anfang...
11
Generische
Suchbegriffe:
0 Conversions
Brand Suchbegriff: 100
Conversions
11. Confidential
Trend #2 - Marketing Attribution
12
Attributions-m
öglichkeiten
für kleinere
Marketing-
Budgets nach
wie vor
primitiv.
12. Confidential
Trend #3 - Google's Konkurrenten holen auf.
Das interessensbasierte Targeting
von Facebook beginnt, relevanter zu
werden als das Google Display
Netzwerk.
13
13. Confidential
Trend #3 - Google's Konkurrenten holen auf.
Amazon Product Ads
werden kommen.
Das Marktvolumen von amazon.de
in der Schweiz ist jetzt schon
marktbeherrschend.
(Platz 3 der B2C Online Shops nach
digitec.ch und zalando.ch, Quelle: Carpathia
AG)
14
14. Confidential
Trend #4 - Paid Search übernimmt die SERP
15
Organische
Suche
Früher.
Screenshot by Tobias Zehnder
23. Confidential
Trend #6 - Display Netzwerk wird einfacher
Automatisches
Zielgruppen-Targeting
Beispiele:
- Google erstellt Zielgruppen
selbst basierend auf
Personen, die die Webseite
besuchen.
- Google klassifiziert User
selbst als 'kaufbereit'
24
24. Confidential
Trend #7 - Messenger / Chat / Bots
Google ist bei den Chats
mehrmals unrühmlich
gescheitert. Google Talk,
Google+, allo, …
In Adwords erwarten wir
Chat Integrationen - hier
erst einmal per SMS:
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25. Confidential
Trend #8 - Einfachere Analyse & Reporting
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Google Data Studio
Viele Quellen - ein
Tool.
Noch nicht
öffentlich verfügbar.
26. Confidential
Trend #9 - eCommerce - Mehr Google Shopping
- Mehr Shopping auf der SERP
- Mehr mobiles Shopping
- Lokaleres Shopping
27
27. Confidential
Trend #10 - eCommerce - Einfacheres Setup
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Tools wie channable.com
vereinfachen das eCommerce
Setup massiv.
Ein Feed für alle Plattformen,
inklusive Amazon MarketPlace
und Amazon Sponsored
Products.
Inklusive Google Adwords
Dynamic Retargeting & Google
Shopping.
29. Confidential
Trend #11 - Einfacheres Analytics Setup
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Der Einsatz von
Tag Management
Tools wird
selbstverständlich
werden.
Google Analytics,
Adwords
Remarketing,
Conversion Pixel,
...
31. Confidential
Trend #13 - Agilere Partnerschaften mit Agenturen
- Der Aufwand für das Kampagnenmanagement nimmt stetig ab.
- Der Grenznutzen der Optimierungsarbeit nimmt ab.
- Agilere Kooperationen mit Agenturen werden wichtiger.
- Hybrides Betreuungs-Model Extern / Intern
- Externe Account Setups
- Externe Account Audits
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32. Confidential
Trend 14 - Mehr Fokus auf CRO
Conversion Rate
Optimisation
- Customer Onboarding
- Landing Page Experience (UX)
- User Interactions
- Micro-Conversions
- Page Speed
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33. Confidential
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Erfahrung.
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● Büros in Zürich, UK & Polen
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