Kako povezati oglašavanje kroz digitalne platforme sa oglasima na TV kanalima?

1. Povezivanje TV oglasa s
digitalnim oglasima na
Googleu i Facebooku
Andrej Boboš andrej@seekandhit.com, Ivan Frančešević
ivan@seekandhit.com, Mario Frančešević mario@seekandhit.com

2. O nama
2007. Osnivanje tvrtke
2008. Google Certified Partner
2011.
Facebook Ads API Partner
(jedini u HR)
2012.
SocialBrando → Socialbakers
(prodaja tehnologije)
Socialbakers Trusted Partner
2013. 6 zaposlenih
2015.
Pobjednici Google Adriatics
Challenge natjecanja
2016.
20 zaposlenih
Google Premier Partner
2017.
30 zaposlenih
Facebook Certified Buyer/Planner

3. S kime radimo?

4. Što i kako radimo?
• Fokusiramo se na učinkovito digitalno oglašavanje kroz usluge i
razvoj softverskih proizvoda za oglašavanje i analitiku.
• Razvijamo vlastita rješenja, omogućava nam direktan uvid u rad
oglasnih platformi, te fleksibilnost.
• Razvoj softvera za oglašavanje na Facebooku, Instagramu i
Twitteru (SocialBrando).

5. Second screen je postao prvi screen
• 87% ljudi koristi više od jednog uređaja istovremeno.

6. Ali isto tako TV je još uvijek TV
• Ukupan broj minuta koje korisnici provedu gledajući video sadržaj:
—What we found was that
contrary to the popular
narrative that smaller
screens were taking away
time from the TV glass,
when we looked deeper we
found that overall time spent
viewing on the TV had the
most minutes among every
age or ethnic demographic
looked at.
Peter Katsingris, SVP Audience Insights,
Nielsen

7. Project PrimeTime
• Multiscreening je izazvao potrebu za boljim razumijevanjem i
koordinacijom oglasnih poruka kroz različite/odvojene kanale.

8. Što je to sinkronizirano oglašavanje?
1/2
• Digitalni oglasi sinkronizirani s TV programom u realnom
vremenu
TV oglas ili
kategorija se
sprema u
bazu
U trenutku
kad je
prikazan na
TVu,
algoritam
prepoznaje
oglas
Informacija se šalje
oglasnim
sustavima, gdje se
aktiviraju oglasi u
realnom vremenu
na svim uređajima

9. Što je to sinkronizirano oglašavanje?
2/2
• Sinkronizacija pomoću predviđenog vremena emitiranja:
Primjer: pronalazak programa i vremena prikazivanja TV serije, postavljanje vremenskog
prikazivanja unutar Google AdWordsa ili Facebooka za prikaz relevantnih oglasa.
Prednost: jednostavna implementacija, jeftina izvedba.
Nedostatak: ovisnost o točnom vremenu prikazivanja TV serije, potrebno je znati sva
vremena prikazivanja unaprijed.
• Sinkronizacija pomoću specijaliziranih alata:
Prednost: Alati omogućavaju automatizaciju i prepoznavanje sadržaja u realnom
vremenu. Potpuna kontrola, mogućnost prilagođavanja rješenja i integracije s analitčkim
rješenjima.
Nedostatak: Vrijeme potrebno za razvoj, cijena, limitiran broj tržišta koja su podržana.

10. Tipovi TV sync kampanja
• Sinkroniziranje vlastitih
oglasa
• Sinkroniziranje oglasa na
prikaz konkurencije

11. Targeting TV sync kampanja + druge primjene
• TV ad sync: sinkronizirano digitalno oglašavanje na vlastite TV
oglase na svim ekranima (mobile, tablet, desktop) i u svim
formatima (display, video, social, search i video).
• TV ad break: sinkronizacija sa odabranim oglasnim segmentom.
• TV emisije: sinkronizacija oglasa sa odabranom TV
emisijom/serijom ili kategorijom.
• Inspiracija: alergije, vrijeme, sportski rezultati...

12. Sinkronizacija je storytelling
• Sinkronizacija između kanala je prilika za storytelling, ne isključivo
prilika za poboljšavanje učinka (amplification) i broja prikazivanja
oglasa (frequency).
• Na primjer, osobe koje su pogledale TV spot: nastavak priče kroz
online kanale i dodana vrijednost kroz sinkronizirane oglase u
realnom vremenu.

13. Primjer: Podravka Fine guze
• Korištenjem prilagođenih formata za svaki od kanala do kvalitetnijih
rezultata.

14. Ok, znam kad mi se oglas vrti na TV-u i
što sad?
• Analizirati prikupljene podatke i povezati ih s podacima koje smo
prikupili o korisnicima koji su posjetili stranicu
• Pratiti trendove koje TV oglasi ostavljaju na promet na web
stranici
• Pratiti učinak reklame tokom vremena

15. Kako TV oglašavanje utječe na online
posjete
• Saznati dodatne pojedinosti o našim posjetiteljima, za koje
možemo pretpostaviti da su došli zbog izloženosti TV oglasu
• Povezivanje više kanala u zaokruženu priču
• Dodatni signali koje možemo iskoristiti kod optimizacije kampanja
ili budućeg planiranja

16. Kako analizirati?
• Usporedbom timeslotova i posjetitelja web stranice nakon istog
timeslota
• Često su u ovim periodima vidljivi spikeovi u broju posjeta na web
stranici
• Direktnom usporedbom posjetitelja na web stranici u vrijeme
prikazivanja TV oglasa
• Koristeći alat za analizu podataka (npr. Tableau)
• Koristeći alat koji će u Google Analyticsu zabilježiti trenutak kada i
na kojem TV kanalu se oglas prikazao

17. Kako analizirati?

18. Kako analizirati?

19. Kako analizirati?

20. Kako analizirati?
• Pregled prikazivanja TV oglasa po danima
• Pregled prikazivanja TV oglasa unutar jednog dana

21. Kako iskoristiti prikupljene podatke?
• Podaci koje smo usporedili mogu nam pomoći u boljem
razumijevanju korisnika
• Koja dobna skupina najbolje reagira na TV oglase u koje doba
dana?
• Koja verzija TV oglasa privlači najviše korisnika na web
stranicu?

22. Kako iskoristiti prikupljene podatke?

23. Na što paziti?
• Obzirom da se radi o usporedbi podataka iz dva različita izvora,
koje ne možemo direktno povezati, analiziramo trendove
• Oglasi imaju svoj “životni vijek”, na početku možemo očekivati
bolje rezultate i više posjeta web stranici
• Najbolje rezultate ostvaruju kampanje koje imaju online cilj (npr.
preuzimanje aplikacije, prijava na natječaj i sl.)
• Branding TV oglasi, bez jasne poveznice s online kampanjom,
uglavnom imaju kraći vremenski rok i općenito slabiji utjecaj na
posjete

24. Na što paziti?

25. Ideje kako iskoristiti triggere
1/3
• Vlastita reklama
1. Pojačati oglašavanje na online kanalima, zbog povećanja
vidljivosti
2. Prilagoditi target kampanje prema demografiji
3. Ograničene ponude na web stranici direktno vezane uz
emitiranje reklame

26. Ideje kako iskoristiti triggere
2/3
• Reklama konkurencije
1. Pojačati oglašavanje na online kanalima, zbog povećanja
vidljivosti
2. Aktivirati oglase kao “odgovor” na konkurentsku reklamu
3. Bolje razumijevanje konkurentskih marketinških aktivnosti

27. Ideje kako iskoristiti triggere
3/3
• Pojedina emisija / Kategorija emisija
• Usmjeravanje u online aktivnostima prema korisnicima koji
gledaju emisiju, naglasak na online oglašavanje za vrijeme
reklamnih blokova

28. Hvala!
www.seekandhit.com
info@seekandhit.com