Don't miss the next year of Marketing Festival Brno - http://www.marketingfestival.cz

1. Zdeněk Linc
FACEBOOK PPC

2. Slevomat (já) na Facebooku
 15 FB stránek
 12 měst
 3 vertikály – Móda, Cestování, Zboží
 Přes 300 000 fanoušků v ČR
 Na Facebooku už dnes jedeme skoro jen přes
reklamu.

3. Význam Facebooku
 Users (alespoň jednou za
měsíc)
 Seznam 96%
 Google 72%
 Facebook 68%
 Cílení
 Neexistuje lepší
 Jednoduchý
retargetiing(ne
cookies, ale
uživatelé)

4. Facebook specifika cesty
 Facebook je nejčastěji na začátku cesty – ke
konverzi i google už nemluví o trychtýři, ale
mapě

5. Facebook sales specifics

6. Výkon?

7. Co lidé chtějí na FB

8. News feed
 Nejdůležitější místo
 Naše průměrné CTR 2,5%, ale není
vypovídající – podstatné jsou link clicks
 Osvědčili se oCPM, řeší problém s link clicks
 Cílení na nefanoušky
 Reklama s „falešným“ postem
 Custom audiences jsou boží!

9. Klasické reklamy
ROI 1,7
ROI 3,2
ROI 2,3

10. Klasické reklamy
FBX - 6x levnější než GDN
ROI 1,2
ROI 3,5

11. Mobile app install ad
 V jeden moment dokonce 10x
lepší než na Googlu pak už jen 5x

12. Logout
 ROI 1,8
 Konverzní poměr
přes 20%
 Přes 30 000 visits
 Vyhledávání
Slevomatu
organicky +57%

13. Metriky
Tohle vypadá super, ale není, možná je, prostě o
tom nic pořádně nedokážu říct.
 Facebook metrics work different – keep that
in mind
 CTR není CTR tak jak se měří všude jinde
 Nejde měřit akce
 CPC by se mělo jmenovat CPI – cost per interaction
 Používejte Google Analytics a všechno tagujte

14. ROI
 Výnosy z FB dlouhodobě přesahují naše
náklady na něj