Projekt agentur Sugar and Ketchup, Perfect Crowd a Lineart.

2. Představení projektu KIDMAP
Tisková konference, dne 16.1.2013

3. Kdo stojí za vznikem KIDMAP?
• Mapa, vzniklá jako výsledek projektu 3 subjektů
• LineArt (Martin Dulava)
• Sugar & Ketchup (Jan Trnka)
• Prefect Crowd (Jaroslav Cír)

4. Co je KIDMAP?
• Mapa, která mapuje vývoj dětí od 2 do 12 let
• Skládá se ze 3 částí
1. Typické milníky zachycující vývoj dítěte a témata, o kterých
přemýšlejí jejich rodiče (odráží dnešní dobu a potřeby dětí)
2. Mozaika dovedností, které jsou děti schopny zvládnout
v určitém věku, opírající se o doporučené členění odborníky do
určitých kategorií
3. Etický kodex závazný pro všechny subjekty projektu

5. KIDMAP

6. 1.část KIDMAP
Vznikla na unikátním workshopu s odborníky organizovaném
LineArt a Sugar & Ketchup v prosinci 2011
Profily odborníků
Kateřina Beranová, lektor Montessori, školka Dům na vršku - Vrané nad Vltavou / Mgr. Lenka Janoušková, dětský psycholog,
konzultantka na Lince bezpečí / Mgr. Petra Kubáčková, sociologie, etika, interaktivity, ilustrace, data, / Mgr. Olga Sejrková, dříve
lektorka primární prevence pro středočeský kraj, odbornice na kyberšikanu a drogovou prevenci mladistvých / MgA. Martin
Dulava, marketér, LineArt / Ing. Ája Jirglová, marketér, LineArt / MgA. Jan Trnka, idea maker, Sugar&KetchupMgA. / Tereza
Chytilová-Štěpánková, herečka / Mgr. PaedDR. Michala Gurecká pedagog I. stupeň ZŠ, sportovní trenér ZŠ / PaeDr. Jitka
Mravinacová, pedagog / Jaroslav Cír, crowdmaster, PerfectCrowd / PhDr. Lenka Beranová, socioložka, PerfectCrowd / Ing. Jitka
Haiderová Soukupová, analytička, PerfectCrowd / Jan Střelec, grafický designér
.

8. 2.část KIDMAP
Poskytla agentura Perfect Crowd, která za tímto účelem zorganizovala unikátní výzkum, v němž oslovila
rodiče dětí s prosbou, aby k vyplňování přizvali své děti a v případě potřeby asistovali. U malých dětí
vyplňovali rodiče instruováni, aby odpověď dítěte nijak neupravovali a zapsali ji co nejvěrněji. Většina
otázek byla otevřených a dala tak prostor spontánním odpovědím, což bylo pro výzkum klíčové. Pro
účely KIDMAP byly otevřené odpovědi částečně kódovány do obecnějších kategorií. Dotazování
probíhalo v rámci dvou oddělených sběrů vzhledem k věkovému rozptylu děti. Oba sběry probíhaly
současně od 10.10.-19.10. 2012
1. Děti ve věku (2-4 let) odpovídaly na částečně odlišně otázky v jednodušší verzi dotazníku, který
zohledňoval jejich věk. Celkem se účastnilo 278 dětí. Výběr respondentů (resp. rodičů) byl
reprezentativní podle regionu a velikosti bydliště, probíhal tedy v rámci celé ČR.
2. Děti ve věku (5-12let) odpovídaly na nezkrácenou verzi dotazníku. Výzkumu se zúčastnilo 264
dětí. Výběr respondentů (resp. rodičů) byl reprezentativní podle regionu a velikosti bydliště,
probíhal v rámci celé ČR.

9. Každý z nás má občas z něčeho
strach? Čeho se bojíš ty?

10. Obavy rodičů - napište prosím, co Vás aktuálně
nejvíc znepokojuje s ohledem k věku Vašeho
dítěte, které vyplňovalo dotazník.

11. Etický kodex KIDMAP
Cílem všech aktivit na základě KIDMAP je maximálně porozumět cílové skupině dětí a jejich rodičů.
Vždy ctíme děti, jejich potřeby, způsob vyjadřování.
Mezi dětmi nečiníme rozdíly geografické, majetkové nebo rasové, aplikujeme rovný přístup ke všem.
Výsledky výzkumů ani průzkumů trhu nikdy nezneužijí vůči dětem samotným.
Získané výsledky jsou vždy určitým vodítkem vývoje celé společnosti a jejich potřeb.
Informace čerpané v rámci KIDMAP mají sloužit k porozumění potřebám dětí nikoliv k jejich zneužití.
Marketingové aktivity sestaveny v rámci KIDMAP se snaží reflektovat věk a osobnostní rozvoj dítěte a na
jejich základě je vytvořeno vhodné řešení.
S KIDMAP bude zacházeno zodpovědně ve vztahu k dětem.
Děti byly do výzkumu zapojeny s vědomím rodičů, kteří v případě potřeby u vyplňování asistovali.
Výzkum je přísně anonymní a výsledky byly zpracovány jako hromadné statistické výstupy.

12. Iniciátoři projektu

13. Line Art
Martin Dulava
Jsme především designeři, tvůrci značek a strategičtí plánovači. Baví
nás přinášet nové, originální, srozumitelné, ale hlavně funkční
řešení. Výrobky, jejich tvary, formy, jména, loga, designy obalů a
následně strategie komunikace a podpory značek vymýšlíme již 20
let.
„Dobrý design pro nás ale nejsou jen líbívé obrázky, dobrý design je
především kvalitní strategie a relevantní koncepční řešení. V
našem portfoliu je i nezanedbatelný počet dětských značek, proto
jsme cítili potřebu spolupodílet se na projektu KIDMAP a dělat
produkty pro děti zodpovědně", říká Martin Dulava

14. Sugar & Ketchup
Jan Trnka
Legrace musí být aneb Sugar & Ketchup
Sugar & Ketchup, s. r. o., je ryze česká společnost, kterou založili
začátkem roku 2011 společníci Jan Trnka a Martin Dulava s cílem
vyvíjet chytré mobilní aplikace pro děti.
„Dnes už existují mraky vzdělávacích mobilních aplikací
pro děti, ale těch, které jsou i zábavné, je jen hrstka,“ říká Jan Trnka.
„My doufáme, že naše aplikace budou mít děti v oblibě, stejně jako
třeba cukr a kečup.“

15. Perfect Crowd
Jaroslav Cír
Jsme výzkumníci, strategičtí planneři, specialisté na sociální sítě, designéři
a web developeři. V srdci všeho, co děláme je spolutvorba jako kreativní
proces. Spojujeme odborníky s lidmi, kterým říkáme zákazníci. Vznikají
tak nové vhledy, unikátní nápady a originální řešení pro firmy a značky.
Nabízíme kvalitativní výzkumy (hloubkové i skupinové rozhovory,
pozorování, etnografii) i kvantitativní sběry na vlastním on-line panelu.
V neposlední řadě také provozujeme uzavřené on-line komunity
(brandcommunities) a věnujeme se analýzám sociálních sítí
(SNA, Fanzoom). Nedílnou součástí Perfect Crowd je holešovická
kavárna Long Tale Cafe, kterou využíváme jako přirozené prostředí pro
workshopy a inspirativní setkávání s klienty i respondenty našich
výzkumů.

16. Partneři projektu:
www.KIDMAP.cz
Toto je obchodní tajemství a chráněné duševní vlastnictví agentur Perfect Crowd, Line Art a Sugar  Ketchup.
Copyright  Sugar  Ketchup 2011–2013. Všechna práva vyhrazena.