Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Lipton by okinternet

Промокампания ТМ Lipton
«Глоток вдохновения»
для компании Unilever.
Создано в OK Internet

  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Lipton by okinternet

  1. 1. Промокампания ТМ Lipton «Глоток вдохновения» для компании Unilever. Создано в OK Internet
  2. 2. УКРАЇНА МАЄ ТАЛАНТ? ОТКРОЕМ ЕГО ИНТЕРНЕТУ! СЕБЯ ПОКАЗАТЬ ДРУГИХ ОБСУДИТЬ <ul><li>Цели </li></ul><ul><li>Повысить узнаваемость Lipton Yellow Label </li></ul><ul><li>Развить стратегию Liptonart – глоток вдохновения </li></ul><ul><li>Создать коммуникационную стратегию: </li></ul><ul><li>Lipton = вдохновение = талант </li></ul><ul><li>Создать информационное поле для общения с ЦА </li></ul><ul><li>Укрепить эффективность партнерства Unilever и телеканала СТБ. Разработать online- коммуникацию вне спонсорского пакета шоу «Укра їна має талант » , которая позволят закрепить ассоциативную связь шоу и TM Lipton . </li></ul>
  3. 3. Сайт-коммюнити поклонников шоу &quot;Україна має талант ” : www.liptonart.net Конкурс «Україна має талант і його обира є ш ти!» – альтернативное голосование за участников шоу «Україна має талант», возможность поддержки участников комментариями, общение с ними, профайлы ведущих и судей шоу.
  4. 4. Конкурс на сайте дал воможность Интернет-аудитории шоу «УМТ» выбрать свою звезду . Победитель определялся с помощью голосования на сайте. По результатам голосования победителем был объявлен талантливый бандурист Ярослав Джусь. Он получил не только признание своего таланта, но и поездку на двоих в Париж с посещением сокровищницы мировой культуры – Лувра. Активно голосовавшие пользователи получили ценные подарки от TM Lipton. Рост числа френдов, фолловеров  в соц. сетях происходил с большой динамикой . Это обеспечивалось качеством и актуальностью контента, а также вирусным эффектом благодаря альтернативному голосованию за участников проекта. За 3 недели удалось собрать более 20 000 участников, активно обсуждающих темы дискуссий и голосующих за участников шоу «УМТ».
  5. 5. Результаты <ul><li>большое количество контактов (> 12 000 000) , которого удалось добиться </li></ul><ul><li>выбором оптимальной стратегии коммуникации в Интернете и правильного распределения бюджета при небольших вложениях в медийную рекламу. </li></ul><ul><li>успешное распространение брендированного контента </li></ul><ul><li>(ролики, новости, онлайн-конфернеции, фоторепортажи и пр.) </li></ul><ul><li>95% положительных отзывов пользователей, принимавших участие в акциях и знакомившихся с контентом, который выходил в рамках проекта </li></ul><ul><li>Посещения / просмотры промосайта за месяц: 79 907 / 299 613 </li></ul><ul><li>На сайте проголосовало : 18 799 посетителей </li></ul><ul><li>Длительность пребывания на сайте: более 3 минут </li></ul><ul><li>Более 20 000 участников в соц.сетях </li></ul><ul><li>Более 2 4 000 просмотров вирусного ролика </li></ul><ul><li>Более 2 000 000 читателей в онлайн-СМИ </li></ul><ul><li>Для наиболее активной аудитории повысили популярность шоу и интерес </li></ul><ul><li>к нему в Интернете , создав бренд-ассоциацию «Украина ма є талант» = Lipton. </li></ul>

×