2. Co znajduje się w pełnej wersji raportu ?
§ Selekcja i szczegółowy opis najważniejszych
6 trendów i 26 subtrendów z blisko 100
zidentyfikowanych w obszarze Wellbeing.
§ Wnioski na podstawie analiz ponad 400-stu marek
konsumenckich, uzyskujących dofinansowanie
funduszy VC w wysokości ponad 10 mld dolarów.
§ Opis 70 najciekawszych przykładów marek
charakteryzujących trendy.
Czego dowiesz się z raportu?
§ Jakie trendy Wellbeingu możesz wykorzystać w
działaniach swojej marki, by przyciągnąć pieniądze
inwestorów?
§ Jakie są główne reguły działania marek w
obszarze Wellbeing?
§ Jakiego typu formaty produktowe, składniki, typy
usług są obecnie „na czasie”?
§ Jakie marki zyskały przychylność inwestorską
i czym się charakteryzują?
Poznaj trend Wellbeing i możliwości jego wykorzystania w swojej branży.
Zainspiruj się najlepszymi przykładami marek, którym zaufali inwestorzy VC
inwestując ponad 10 mld dolarów.
3. Źródła wiedzy o trendach
3
z serwisów analizujących światowy
rynek dofinansowań Venture Capital
płatnych i bezpłatnych eksperckich
usług trendwatchingowych
narzędzi społecznościowych
popularnych w branży startupowej
W celu wyróżnienia trendów i subtrendów wśród marek wellness / healthcare
zanalizowano informacje o trendach z następujących źródeł:
5. Wellbeing może być́ definiowany jako dobrostan:
poczucie szczęścia, satysfakcji i komfortu.
Jego osiągniecie wspomaga odpowiednie
korzystanie z usług i produktów
z obszarów: beauty, wellness
oraz healthcare.
Wellbeing: Zmiana w kulturowym rozumieniu dbania o siebie
5
Wellbeing
Dążenie do osiągniecia stanu
Wellbeing sprawia, że klasyczne
kategorie zacierają̨ swoje dotychczasowe
granice. Priorytetowe wartościowanie zdrowia
sprawia, że działania podejmowane w ramach
dotychczasowych obszarów stają się
̨ podobne
i nastawione na realizację wspólnego celu.
6. Codzienne zdrowe odżywianie,
dietetyka i suplementacja,
a także unikanie niezdrowych
lub niedopasowanych do diety
składników.
Dziedzina zainteresowana
leczeniem chorób i dysfunkcji
ciała oraz opieką medyczną
nad osobami chorymi.
Dbanie o korzystny dla zdrowia
i samopoczucia tryb życia,
obejmujący codzienne nawyki,
takie jak fitness, sport, rytuały,
medytacja, oddychanie itp.
Pielęgnacja, higiena i zabiegi
beauty, które sprzyjają
dobremu czuciu się
we własnym ciele oraz zdrowiu.
4 obszary holistycznego dbania o zdrowie i samopoczucie
6
Odżywianie Styl życia
Pielęgnacja
Medycyna
Wellbeing
7. Odżywianie Styl życia
Pielęgnacja
Medycyna
Jakimi narzędziami biznes adresuje obszary Wellbeing?
7
Coaching fitnessowy i sportowy
Coaching zdrowia psychicznego
Coaching snu i oddychania
Trackery zdrowotne i behawioralne
Zarządzanie chorobami przewlekłymi
Zabiegi wellness
Topicale
Kosmetyki
Suplementacja beauty Higiena osobista
Zabiegi beauty
Badania diagnostyczne
Leki RX
Opieka medyczna
Zabiegi medyczne
Terapie medyczne
Suplementy
Żywność funkcjonalna
Meal replacement
Coaching dietetyczny
Personalizacja diety
Meal enhancers
8. 6 megatrendów w pozycjonowaniu marek B2C
8
W ramach opisanego świata Wellbeing najciekawsze marki konsumenckie układają się wokół
6 zidentyfikowanych szeroko rozumianych wskazań-korzyści nazywanych dalej megatrendami:
Smart
Nutrition
Holistyczne podejście
do kwestii odżywiania
Chronic
Wellness
Nowe sposoby radzenia sobie z ograniczeniami
i dolegliwościami związanymi z chorobami przewlekłymi
Positive
Femininity
Conscious
Parenthood
Mental
Uplift
Fitness
Quantified
Technologia w służbie zdrowia fizycznego
i lepszych osiągnięć sportowych
Stale poszerzająca się gama
rozwiązań dla lepszego zdrowia i samopoczucia kobiet
Postępująca specjalizacja
w obszarze wsparcia par w rodzicielstwie
Rozwój narzędzi pomagających zadbać
o szeroko rozumiany dobrostan psychiczny
10. 1. Skalowanie od unikalnej niszy do szerokiej gamy produktów
10
Marka zaczynająca od nootropików
w systemie subskrypcyjnym, szybko
rozszerzyła portfolio swoich produktów
o napoje ketonowe, gamę batonów,
proszków i suplementów
w różnych formach
Marka zaczynała od trzech essentials –
wibratora, prezerwatyw oraz lubrykantów,
w tej chwili w portfolio oferuje ponad 15 SKU
w tym olejki do masażu w postaci świec
oraz sole do kąpieli
2018 2020
11. 2. Reguła Pivotingu
11
Marka DNAfit dokonała pivotu
z produktu pozycjonowanego
pod treningowe osiągi na szeroką
personalizację zdrowego życia –
od rekomendacji w obszarze zdrowia po
kulinaria
Firma Aavia w krótkim czasie dokonała
pivotu swojej grupy docelowej
oraz pozycjonowania produktu
z rozwiązania technologicznego,
w kierunku marki tożsamościowej,
skierowanej do młodszej grupy docelowej
2015 2021
2020
12. 3. Poszerzanie dystrybucji o brick & mortar regułą dla FMCG
12
Marka z obszaru „intimate wellness”
rozszerzyła swoją dystrybucję
z DTC na obszar fizycznej dystrybucji
w niemal całych Stanach
Zjednoczonych
Marka Recess otwiera własne
concept store’y, w których
sprzedawane są napoje
z domieszką CBD
Marka batonów na wzmocnienie
funkcji mózgu dostępna jest
w wybranych aptekach kilku stanów
na Wschodnim Wybrzeżu USA
Napoje funkcjonalne na bazie
Kombuchy dostępne we wszystkich,
największych sieciach na terenie
USA w tym Target, Walmart i Whole
Foods
18. Smart Nutrition (definicja megatrendu)
18
Holistyczne podejście do kwestii odżywiania.
Przejawiające się między innymi w:
naukowej optymalizacji składu, narracji
o transparentność składu, uwzględnieniu
wskazań nie tylko zdrowotnych,
ale też lifestyle’owych oraz planowaniu
żywienia w oparciu o indywidualne dane.
#suplementacja #żywnośćfunkcjonalna
#coachingdietetyczny
Smart
Nutrition
19. Smart Nutrition (kontekst)
19
Wraz z zamożnością społeczeństw rośnie przekonanie, że odpowiednie odżywianie jest dla naszego zdrowia ważniejsze niż nawet najlepsze
wsparcie farmaceutykami. Na skutek popularyzacji diagnostyki medycznej, w tym badań mikrobiomu czy DNA, wzrasta również świadomość
indywidualnych różnic, do których powinniśmy dopasować sposób naszego codziennego odżywiania.
Trend napędzany jest też przez marki spożywcze i farmaceutyczne, które ze względu na wysoką konkurencyjność w swoich kategoriach,
zmuszone są do poszukiwania wyróżnialności w nowych niszach rynkowych. W rezultacie granice między kategoriami farmaceutyczną
i spożywczą coraz bardziej się zacierają z korzyścią dla obydwu.
Szacuje się, że wzrost wydatków na produkty spożywcze „Health and Wellness” wyniesie w latach 2019-24, +25,2%* dla Europy Zachodniej
oraz +44 % dla Europy Wschodniej. Z kolei rynek personalizowanego odżywiania będzie rósł w najbliższych latach +15% w skali globalnej**.
*Dane Euromonitor International 2019 r. cytowane za Bumbac, R. 2019. The European food market – increased consumer preference towards convenience and healthy food. Junior Scientific
Researcher, Vol V, No. 2, pp. 53-61, Personalized Nutrition Market, **https://www.marketsandmarkets.com/Market-Reports/personalized-nutrition-market-249208030.html
Medycyna
Styl życia
Pielęgnacja
Odżywianie
Obejmuje
obszary
Wellbeing
Smart
Nutrition
Holistyczne podejście do kwestii odżywiania.
20. Smart Nutrition (najważniejsze subtrendy)
20
Smart
Nutrition
The New
Multi
Nowe podejście do marek kompletnej
suplementacji multiwitaminowej odświeżone
na poziomie składów i/lub formatów.
Oparte na pełnej transparentności składów
i na zrównoważonym podejściu do sourcingu
oraz w zgodzie z aktualną wiedzą naukową.
Marki premium o nowoczesnym designie,
który wyróżnia je na tle "starej"
kategorii multiwitamin.
Suplementacja oraz żywność funkcjonalna
oparta na modnych składnikach roślinnych.
(plant-based nutrition).
Zwłaszcza tych, które są szczególnie bogate
w substancje odżywcze korzystne dla zdrowia
i samopoczucia.
Wellness
Umbrellas
Microbiome
Support
Nutrition
Programming
I.
II.
III.
V.
Superfood
Nutrition
IV.
Rozbudowane marki parasolowe działające
w obszarze szeroko pojętej suplementacji,
które ramach portfolio wychodzą
poza wskazania zdrowotne w kierunku
wskazań lifestyle’owych (np. skupienie,
energia, stres, kac). Ich innowacyjność często
skonstruowana jest na wiodącym modnym
składniku lub nietypowym formacie.
Wykorzystanie w żywności funkcjonalnej
i suplementach diety składników korzystnie
wpływających na mikrobiom jelitowy.
Oparte zarówno na laboratoryjnie
przygotowanych prebiotykach
i probiotykach, jak i produktach naturalnej
fermentacji (np. kombuchy).
Wykorzystanie technologii cyfrowych
oraz testów laboratoryjnych (krwi, kału,
oddechu) w dietetyce.
Optymalizacja diety, dopasowanie jej
do indywidualnych cech organizmu, stylu życia,
dolegliwości zdrowotnych czy celów życiowych.
21. Legenda – jak czytać slajdy przeglądu marek
21
oznaczenie pola / pól kompetencji marki
(wiodące formaty produktowe)
liczba unikalnych użytkowników na stronie
marki wg semrush (12.2020 lub 01.2021)
suma finansowania VC marki na podstawie
danych z CB Insights (2019 – 2021)
marka + ikona trendu + nazwa subtrendu
krótki opis marki
1
2
4
5
6
7
8
1
2
3
4
5
6
7
3
8
najbardziej atrakcyjne elementy propozycji
link do strony internetowej marki
ilustracja graficzna
22. Ritual
22
https://ritual.com/
The New Multi
TOTAL FUNDING
UNIQUE VISITORS
585k
$40,3M
Marka multiwitamin
(początkowo stricte kobieca)
w subskrypcji
§ pełna transparentność
§ podejście everything you need –
nothing you don’t
§ prosty line-up
§ atrakcyjny format
SUPPLEMENTS
23. I. The New Multi
II. Wellness Umbrellas
III. Microbiome Support
IV. Superfood Nutrition
V. Nutrition Programming
Smart
Nutrition
Fot.
Apostolos
Vamvouras
/
Unsplash
Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej na temat poszczególnych trendów oraz
poznać przykłady interesujących marek – wypełnij formularz na stronie One
Eleven i pobierz pełną wersję raportu.
24. Innowacje Strategia Diagnostyka Design
Autorzy:
Krzysztof Goryński
Diagnostyka / Lider projektu
Paweł Bulaszewski
Diagnostyka
Maciej Kosiorek
Strategia
Marta Kasprzak
Project Management
W razie pytań zapraszamy do kontaktu: m.kasprzak@o11e.pl lub +48 509 018 755.
