DUT MMI, MMI2, M3103, Théories de l'Information et de la Communication, conditions de la propagande

1. Théories de l’information et de la
communication
M3103

2. L’ORIGINE DE LA PROPAGANDE
LES CONDITIONS DE L’ÉMERGENCE

3. ILLUSION DE LA PERMANENCE
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4. ILLUSION DE LA PERMANENCE
Paul Veyne, « Propagande
expression roi, image
idole oracle », première
version en ligne sur
persee:
http://www.persee.fr/web
/revues/home/prescript/ar
ticle/hom_0439-
4216_1990_num_30_114_
369238
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5. Une condition: l’opinion publique
La presse avant la presse, les imprimés occasionnels:
- dès les débuts de l’imprimerie, nouvelles imprimées
sous forme de fascicules de 8-16 p.>occasionnels,
libelles, placards, chansons, canards
- contenu des canards: faits vrais ou imaginaires (cf.
représentations de l’époque) qui heurtent souvent les
sensibilités: catastrophes naturelles (inondations,
tremblements de terre…), signes exceptionnels,
monstruosités, crimes sanglants
- étymologie de gazette (ital. gazzette<gazetta (petite
monnaie) et <gazza (la pie gazza (it)>jaser (fr))
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6. Une condition: l’opinion publique
La presse avant la presse, les imprimés réguliers:
- dès les débuts de l’imprimerie (Mayence 1448), publication
d’almanachs sur une périodicité annuelle
- mais, véritables débuts plus tardifs (XVIIe s.) à Anvers avec le Nieuwe
Tydinghen (1605) et dans l’Empire puis pour le premier
hebdomadaire à Londres (1622) et Paris (1631) avec la Gazette de
Théophraste Renaudot qui comporte 4 pages sur un format 23*15
cm avec un tirage de 300 à 800 exemplaires
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7. Une condition: l’opinion publique
• Le modèle anglais marqué par l’abolition du licensing act (autorisation préalable)
en 1695> premier quotidien occidental (Daily Currant, 1702-1735)
• Raisons de cette avance:
- les luttes politiques et l’alternance gouvernementale entre whigs et tories:
l’opposition institutionnelle tend à défendre la liberté d’expression
- l’existence d’un public large, curieux et cultivé: à son origine, les turbulences
politiques du XVIIe s. et l’essor économique au XVIIIe (avec une alphabétisation
record des classes moyennes voire populaires urbaines) ou encore le
développement des cabinets de lecture
- l’existence de grands talents, parmi lesquels, Richard Steele et Joseph Addison
(Tatler en 1709, puis le quotidien Spectator à partir de 1711) pour le camp des
whigs ou chez les tories avec Jonathan Swift (Examiner, 1710).
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8. Une condition: l’opinion publique
L’article essentiel de la Déclaration des droits
de l’homme et du citoyen du 26 août 1789
dit toute l’importance de la presse pour les
révolutionnaires: « La libre communication de
la pensée et des opinions est un des droits
les plus précieux de l’homme. Tout citoyen
peut donc parler, écrire, imprimer
librement, sauf à répondre de cette liberté
dans les cas déterminés par la loi ».
Les journaux jouent un rôle de tout premier plan
dans les événements, tout comme les journalistes
tels que Marat, Camille Desmoulins, Hébert,
Mirabeau, Brissot
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9. Une condition: l’opinion publique
L’opinion publique (cette notion apparaîtrait au
milieu du XVIIIe s.) devient vite, aux yeux mêmes
des contemporains le moteur de l’Histoire;
elle se serait cristallisée dans l’opposition à
l’absolutisme et aurait dès lors cessé d’être
désordonnée et contradictoire.
La question de l’origine de l’opinion travaille la
pensée à l’époque: vient-elle du magma des
diversités de la nation? Ou est-elle
organisée? Et par qui?
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10. Une condition: l’opinion publique
Dans la volonté de tourner une opinion publique
indécise en une opinion publique rectifiée par une
cohérence imposée d’en haut, émerge l’idée
nouvelle d’esprit public qui met en avant l’unité
et l’organisation quitte à renoncer à la
spontanéité, à la diversité ou même à la
liberté.
La double postulation de la Révolution est là:
entre l’acceptation de l’hétérogénéité de
l’opinion comme défense contre
l’arbitraire et la réduction des différences
dans la citoyenneté; entre l’explosion de la
presse et son bâillonnement sous la
terreur.
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11. Une condition: l’opinion publique
Industrialisation de la presse
 invention de la presse à
vapeur avec ses rouleaux
(Stanhope et König, fin
XVIIIe-début XIXe): premier
numéro du Times publié
industriellement le 29 nov.
1814
 > mise au point des
rotatives en Angleterre et
aux États-Unis
conjointement (1860-1870):
elles ont fonctionné jusqu’à
une période récente
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12. Une condition: l’opinion publique
Industrialisation de la presse
 progression dans la composition:
abandon du procédé de composition à
la main; adoption des « flans » qui
permettent de reproduire des pages
entières et de les déplacer en bloc
en 1884, Ottmar Mergenthaler introduit
la linotype, qui permet de saisir le
texte sur un clavier
 perfectionnement de la gravure;
invention de la lithographie (Aloys
Senefelder, 1798) ; succès des journaux
illustrés à bon marché: Penny magazine
(1830), Pfennig Magazine, Punch,
développement de la caricature: La
Caricature de Philipon en 1830, Le
Charivari de 1832 avec Daumier
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13. Une condition: l’opinion publique
Industrialisation de la presse
 accroissement des vitesses de recueil des
nouvelles
si le télégraphe optique Chappe reste l’apanage
des gouvernements, les courriers spéciaux se
multiplient; l’utilisation des pigeons
voyageurs se développe au moins jusqu’à la
généralisation du télégraphe électrique
Morse (1837)
1866: câble transatlantique, invention d’un
transcripteur (transmission de 1000 mots à la
mn puis 4000)
la transmission de la photographie par le
réseau télégraphique grâce au bélinographe
est rendue possible au début du siècle
suivant.
 émergence des grandes agences de presse:
Havas (1835), Reuters (1851), Wolff (1849),
AP (1848): accord entre les 3 européennes
(1859), adhésion d’AP (1872)
 à partir des années 1840, la distribution est
améliorée grâce aux chemins de fer.
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14. Une condition: l’opinion publique
De nombreuses
« améliorations » sont
apportées à la forme
des journaux.
En France, Emile de
Girardin, un des
premiers
entrepreneurs de
presse innove sur de
nombreux points:
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15. Une condition: l’opinion publique
> son hebdomadaire Le Voleur est la première revue
de presse (1828)
> La Mode marque l’essor de la presse féminine
> Le Journal des connaissances utiles (1831),
précurseur de Bricoler ou Mon Jardinage, propose 32
p. de conseils pratiques auxquels sont souscrits
quelques 130 000 abonnements
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16. Une condition: l’opinion publique
> il lance un journal moitié moins cher (40
francs d’abonnement contre 80): La Presse (1836),
bientôt suivi d’un concurrent sur le même créneau
(Le Siècle); il s’agit d’un modèle économique
nouveau: pour diminuer le prix, il faut
nécessairement accroître son lectorat par l’appât
du coût certes mais aussi par le contenu et compter
sur des entrées publicitaires plus grandes (du fait
du plus grand nombre de lecteurs). Un débat est
lancé: le journalisme qui revêtait jusque-là la
noblesse du sacerdoce devenait un trafic
vulgaire. La publicité rapporte déjà 40 à 50% des
recettes
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17. Une condition: l’opinion publique
> autre trouvaille: le roman-feuilleton, histoire à
rebondissements publiée au rez-de-chaussée de la
première; il devient un enjeu important pour le
journal, les plus grands écrivains prêtent leurs
plumes (Balzac, Hugo, Dumas, Sue)
> dans les années 60, après l’exil et l’interdiction,
Girardin invente la première rubrique sportive
dans La Liberté (« le monde sportique »!)
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18. Une condition: l’opinion publique
Comme en atteste la carrière de Girardin, l’avenir de la presse
concerne le grand public: certes, d’un côté, le niveau moyen
d’instruction s’élève; mais, d’un autre, la presse baisse ses
ambitions intellectuelles en même temps que ses coûts.
La vente au numéro devient alors plus importante que les
abonnements avec un écueil économique (l’instabilité des
recettes): il faut fidéliser les lecteurs et cela passe par une
surenchère dans le sensationnalisme (avec le feuilleton littéraire
(d’aventure ou policier) et les faits divers en Europe ou les comics
(Yellow Kid, 1895) aux Etats-Unis).
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19. Une condition: l’opinion publique
Participe de l’émergence globale d’une culture de masse marquée par:
- technicisation de la production culturelle et de la communication
- adoption des formes industrielles de division du travail et de
rationalisation des procédures: sérialisation de la production
- formation de nouveaux publics, de nouveaux marchés/redéfinition des
habitudes, des comportements sociaux
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20. Une condition: l’opinion publique
Au même titre que le cinéma:
Apparu en 1895 (Lumière) et s’imposant rapidement partout, le
cinématographe apparaît comme l’aboutissement de la mécanisation du
spectacle.
« De la même façon que McCormick [l’inventeur de la batteuse
mécanique] a résolu le problème de l’agriculture en lui faisant faire, avec
sa machine, un saut gigantesque, Edison et Eastman ont résolu le problème
du divertissement avec leur cinématographe, grâce auquel le spectacle est
produit en gros et vendu ensuite au détail, à des prix accessibles à tous »,
Morton Sills, acteur américain du début du XXe s.
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21. Une condition: l’opinion publique
Au même titre que le cinéma:
Pendant quelques temps expérimental (dans son langage mais
aussi dans son modèle économique), il devient vite aux
Etats-Unis un loisir essentiel des couches populaires avec
les Nickelodeons (5 cents) et leur projection en continu de
films courts. Dès 1913, on vend un à deux billets par
habitant et par semaine (plus chez les jeunes et les enfants)
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22. Une condition: l’opinion publique
Au même titre que le cinéma:
Emerge rapidement une industrie concentrée et très hiérarchisée:
- l’empire Pathé
- le trust Edison (brevets américains): plus de la moitié des salles et des productions
en 1910
- avec le « star system », développement des 7 majors d’Hollywood: Fox, Metro
Goldwyn Mayer, Paramount, Warner, (Columbia, United Artists, Universal)
Dans les années 30, c’est l’âge d’or du « studio system »; s’appuyant sur un marché
intérieur important, les majors imposent leurs productions partout dans le monde.
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23. Une condition: l’opinion publique
Au même titre que l’industrie de la musique:
D’abord en apparence concurrentes (voir coût des appareils), les technologies
du disque et de la radio vont s’allier dans l’entre-deux-guerres, la radio
permettant la promotion de disques par leur écoute (RCA grande entreprise
d’appareils acoustiques, détenant la majorité du marché du disque est
actionnaire majoritaire du premier réseau radiophonique, NBC).
L’arrivée du cinéma parlant (1927) est un atout supplémentaire pour le
disque.
L’industrie du disque est très tôt confronté à la nécessité du développement
du contenu pour vendre le contenant: promotion de la chanson rythmée.
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24. Une condition: l’opinion publique
Le journaliste, héros de la démocratie et figure
de l’industrie culturelle
Voir Hollywood Post de Frédéric Bonnaud,
TCM, 2009.
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