Antonella De Sena, Chiara Folletto, Antonella Mignogna e Chiara Piccone hanno sviluppato un piano di branding per il noto marchio italiano Panini, leader nel mercato delle figurine. La proposta strategica ha riguardato una complessiva ristrutturazione e implemento della comunicazione, con particolare attenzione allo sviluppo di strategie di licensing che offrissero nuove opportunità di business per il cliente. Master IED in Brand Management - coordinatori: Alessandra Colucci, Vincenzo Bernabei

1. PIANO DI BRANDING PER
CON FOCUS SUL LICENSINGAntonella De Sena, Chiara Folletto, Antonella Mignogna, Chiara Piccone

2. METODO
1. Brief
2. Analisi Brand
3. Analisi Target
4. Analisi Competitor
5. Piano Strategico

3. PIANO STRATEGICO

4. PANINI E LA COLLEZIONE CALCIATORI

5. ALBUM
“MITI CALCIO”

6. CAMPAGNA DI BRAND AWARENESS
“IL CALCIO È UNA FEDE”

7. MERCHANDISING & PACKAGING

8. SITI WEB & ECOMMERCE

9. INSTAGRAM MEME
“QUELLA VOLTA CHE PANINI...”

10. FACEBOOK QUIZ
“CHE CALCIATORE PANINI SEI?”

11. YOUTUBE & SPOT TV
Brand Entertainment
“Città Stadio”
Branded Content con
“The Pills”

12. APP
Album Virtuale Arcade Game

13. EVENTI E INIZIATIVE
Torneo Panini a 5
Club #celocelomanca
Ridefinizione Figuriniadi:
Schiaffetto
Mano in petto
Soffio
Pioggia
Calamita

14. HERITAGE MARKETING

15. “FANTACALCIATORI”
Iniziativa sul Fantacalcio in co-brandig
con Gazzetta dello Sport

16. LICENSING

17. SPORTSWEAR

18. DIRECT MARKETING
“Coltiviamo insieme nuove passioni!”

19. CASA E TEMPO LIBERO

20. DIRECT MARKETING
“Scambiamoci i ricordi e collezioniamone di nuovi!”

21. FOOD

22. DIRECT MARKETING
“Ci piacciono i team da collezione!”

23. SCUOLA & UFFICIO

24. DIRECT MARKETING
“La prossima volta, facciamo ricreazione insieme?”

25. ABBIGLIAMENTO & ACCESSORI

26. DIRECT MARKETING
“Make me wearable!”

27. GRAZIE!Antonella De Sena - antonella.desena@live.it
Chiara Folletto - chiara.folletto@milleocchiali.com
Antonella Mignogna - antonellanss@gmail.com
Chiara Piccone - chiarapiccone@ied.edu