Um breve estudo para facilitar a criação de nomes.

1. Estudo de Naming
Empresa de Licenciamento
na Venda de Sementes
Projeto para
Naming

2. Taxonomia dos nomes
Os nomes que originam marcas podem
ser divididos em 4 classes.
Funcionais Experimentais Inventados Evocativos

3. 1937: Os irmãos Dick e Mac McDonald abrem uma barraca de cachorro-
quente chamada Airdome em Arcadia, Califórnia.
1940: Os irmãos mudam a barraca Airdome para San Bernardino,
também na Califórnia, onde abrem um restaurante McDonald´s na
Rota 66, em 15 de maio.
Taxonomia dos nomes
Funcionais
De linguagem direta, denotam os produtos a que se destinam. Podem
ser referenciais (utilizando sobrenomes de fundadores ou cidades de
origem), acrônimos (em forma de siglas) e geralmente estão
diretamente relacionados ao tipo de produto da empresa.

4. A Choperia Pinguim é uma das mais famosas e
tradicionais choperias do Brasil. Desde sua inauguração serve chopp da
marca Antarctica, mantendo sempre o mesmo padrão e qualidade. É
localizada na cidade de Ribeirão Preto, num edifício histórico do centro.
Grande atração turística, tem a fama de servir o "melhor chope
do Brasil"
Taxonomia dos nomes
Experimentais
São focados na experiência que a empresa, produto ou serviço
oferecem. Trazem uma conexão direta com algo real, uma parte em
contato com a experiência humana, mas com um toque de imaginação.
•

5. 1. Nomes com raízes no grego e latim: Acquient, Alliant, Magno.
Prós: Fáceis de registrar, uma vez que são únicos. São percebidos como sérios e perfeitamente aceitos em qualquer parte do mundo.
Contras: Uma vez que são únicos (e não fazem parte do cotidiano das pessoas), são necessários esforços em publicidade para fazer as pessoas
lembrarem dele. Embora não possua conotação negativa, são nomes frios e livres de qualquer emoção.
2.Poeticamente criado (baseado no ritmo e no quão legal é em pronunciar): Squidoo, Google, Kleenex.
Prós: Fáceis de registrar patente e domínio. O público-alvo gosta de pronunciar esses nomes. É altamente gravável.
Contras: Mais difícil de ser aprovado. Deve ser consistente e ter algum sentido ao target, mesmo que lúdico, intangível, pessoal.
Taxonomia dos nomes
Inventados
São nomes com raízes gregas ou latinas, baseados em ritmos sonoros
ou palavras inventadas com boa sonoridade. Têm grande capacidade de
diferenciação e memorização. Podem soar estranhos à língua vigente
se servir de junções de palavras, sugerindo algum sentido. Ou
simplesmente serem interessantes.

6. Evoca o posicionamento da empresa/produto, ao invés de descrever sua função ou uma experiência. Ex:
Yahoo!, Virgin, Apple.
Prós: É um tipo raro, o que o torna bastante diferente. Ajuda a criar uma imagem de que a marca é muito
mais do que os produtos/serviços que oferecidos por ela. Não é difícil de patentear. Quando em sincronia
com o posicionamento, cria força de marca.
Contra: Quando está fora de sincronia com o posicionamento, torna-se perdida. É o nome mais difícil de
ser aprovado, pois sua dose de abstração o torna difícil de ser compreendido.
Taxonomia dos nomes
Evocativos
Nomes que já existem na natureza ou na vida das pessoas. Possuem alta
capacidade de gerar vários níveis de associações.
Podem evocar qualidades e características do produto em linguagem não direta.

7. Funcionais Experimentais Inventados Evocativos
Taxonomia dos nomes
Para a criação de nome à empresa concentre suas ideias em até 3 das classes,
de acordo com a orientação do cliente, o mercado a que se destina e,
principalmente, a investida de marketing que se adotará. Um nome
evocativo exige mais investimento mercadológico que um funcional, por
exemplo.

8. Aparência
Distinção
Simplesmente como o nome se comporta como um
elemento visual em uma logo, publicidade, cartão de visitas.
O nome será visto e isso se torna importante.
Quanto um nome tem capacidade de se diferenciar dos
concorrentes?
Ser diferente é o único jeito de tornar um nome memorável.
Se ele é parecido com um oceano de concorrentes é
impossível torná-lo um nome facilmente memorizável.
Profundidade Camadas em cima de camadas de significados e associações.
Nomes com boa profundidade nunca revelam tudo o que
são logo no primeiro impacto, mas se mantém
surpreendentes a cada nova descoberta.
©2006Igor|Naming&BrandingAgency.SanFranciscoCA
Critérios para avaliação
de namings

9. Energia
Humanidade
Quão forte e cheio de vida é um nome? Ele tem pegada?
Consegue carregar uma campanha por si só? Tem força para
ser reconhecido?
Esses são os aspectos que envolvem a energia de um nome.
Quanto o nome é amigável?
É uma oposição a nomes frios, clínicos e sem emoção (Um
outro jeito de explicar, seria pensar o nome, como se fosse o
apelido de um de seus filhos).
Posicionamento
O quanto o nome em questão é relevante com o
posicionamento da empresa que está sendo criada? Ou
ainda, quantas associações o nome trás e fala sobre a
empresa?
©2006Igor|Naming&BrandingAgency.SanFranciscoCA
Critérios

10. Som
“33”
O nome será ouvido em meio a muitos outros no rádio, tv, etc. O Som é
duplamente importante – não só como um nome soa, mas também o
quanto ele é fácil de ser proferido pelo público-alvo. O boca-a-boca é
muito importante, e se o nome não é confortável de se dizer, a palavra
não sai e o boca-a-boca não acontece.
A Força do encanto da marca é o boca-a-boca que a marca é capaz de gerar.
Refere-se ao misterioso número, por anos impresso, no verso da garrafa de
cerveja norte americana Rolling Rock. Muita gente comentava sobre a marca e
o significado do número, o que certamente fazia com que as pessoas tivessem
vontade de aprender mais sobre para comentar nas conversas informais.
Registro Simples. Se uma marca está liberada para ser registrada a nota é 10. Se
a resposta é talvez, a nota é 5. Se a resposta é não, é 0. Verifique no
INPI, Village, London Marcas e patentes etc
©2006Igor|Naming&BrandingAgency.SanFranciscoCA
Critérios

11. ©2006Igor|Naming&BrandingAgency.SanFranciscoCA
Critérios
Realize uma somatória de pontos por meio dos critérios descritos
anteriormente e aponte os nomes mais sugestivos.
Feito isso, será a agradabilidade da opção, somada a uma oportuna
defesa/explicativa, que pode definir a sua aprovação.
Em linhas gerais, um bom nome deve ser aproveitado de imediato, sob
risco de, em breve período de tempo, ser utilizado pela
concorrência.