Herzlich Willkommen bei scientific Marketing - Marketing based on Science. In der Serie Marktforschung erkläre ich dir, was es bei der Marktforschung zu beachten gibt. Schau dir das passende Video auf YouTube an: https://youtu.be/y1RHMxewiBk Stay Science!

1. Qualitative Marktforschung
Die Gruppendiskussion

2. Qualitative Marktforschung
Die Gruppendiskussion
= 1-2 h Diskussion im Rahmen einer Kleingruppe unter Leitung eines Moderators
Herausforderungen: Zusammensetzung der Gruppe & Anzahl der Teilnehmer
Alle Teilnehmer müssen die Möglichkeit haben ungehemmt ihre Meinung zu äußern!
1) Anzahl der Teilnehmer / Intensive Auseinandersetzung mit dem Thema vs. Kreativität
 typischerweise zwischen 6-10 Teilnehmern
2) Zusammensetzung der Gruppe: möglichst homogene Gruppe
 Homogenität auf was?

3. Qualitative Marktforschung
Die Gruppendiskussion
Wichtig!
Zu Beginn: Vertrauensvolle Atmosphäre aufbauen und Hemmungen verringern
Wie?
Individuelle Begrüßung
Hinweise auf Aufzeichnung, Grund / zweck der Diskussion und Vorabinfos
Gegenseitiges Vorstellen
Motivation
Reizvorlage z.B. Video, Zitat oder neues Produkt

4. Qualitative Marktforschung
Die Gruppendiskussion
Vorteile Nachteile
Mehr Teilnehmer führen zu mehr
Gesprächsthemen
Anforderungen an den Moderator
Schwarmintelligenz /
Kreativitätspotential
Gruppendynamik
Breites Spektrum an Meinungen Meinungsführer
Neutral? Gruppensituation
Überprüfung der Aussagen durch die
Gruppe
Öffentliche Meinung