Vergleich qualitativer und quantitativer Marktforschung
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Herzlich Willkommen bei scientific Marketing - Marketing based on Science. In der Serie Marktforschung erkläre ich dir, was es bei der Marktforschung zu beachten gibt. Der Fokus liegt hierbei auf der qualitativen Marktforschung. Schau dir das passende Video auf YouTube an: https://youtu.be/M6GaRsrQO0A Stay Science!
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Vergleich qualitativer und quantitativer Marktforschung
- 1. Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 2. Qualitative Marktforschungsmethoden nehme ich, wenn: - Quantitative Forschung nicht anwendbar ist - Quantitative Forschung nicht ausreicht - Das Problem zu aufwendig erscheint Oder Kombination aus beidem? z.B. qualitative Vorstudie und quantitative Hauptstudie Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 3. Anwendungsgebiete der Qualitative Marktforschung: 1) Erste Strukturierung / grober Überblick 2) Sachverhalt ist nicht in Zahlen ausdrückbar 3) Unbekannte Forschungsfelder 4) Ideengenerierung 5) Qualitative Prognosen Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 4. 1) Datenmenge 2) Betrachtungsweise 3) Ziel 4) Logik der Offenheit vs. Betrachtungsgegenstand bekannt 5) Spannung 6) Deduktiv vs. induktiv 7) Generalisierbarkeit Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 5. Das Ziel Finden von neuen Entdeckungen vs. Sachverhalte mit Daten überprüfen – Keine Theorie zur Verfügung: Prinzip der Offenheit – Lässt sich von den Antworten der VP überraschen – Anfangshypothese soll sensibilisieren – Emotionale Aspekte (Wie & Was) Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 6. „Es ist ein kapitaler Fehler, eine Theorie aufzustellen, bevor man entsprechende Anhaltspunkte hat. Unbewusst beginnt man Fakten zu verdrehen, damit sie zu den Theorien passen, statt dass die Theorien zu den Fakten passen.“ – Sir Arthur Conan Doyle Logik der Offenheit vs. Betrachtungsgegenstand bekannt Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 7. Problem: Betrachtung des Einzelfall Das Leben ist aber Relativ Die Einzelfälle sind immer in der sozialen Gruppe gebunden. Die Eigenschaft der Gruppe in sich geschlossen zu sein, aber nur ein Teil des Ganzen zu sein, macht sie so spannend. deduktiv vs. induktiv & Die Generalisierbarkeit Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
- 8. Arthur Conan Doyle – im Zeichen der Vier (1993): „Der einzelne Mensch ist ein unlösbares Rätsel, aber zusammengenommen werden die Menschen zu einer statistischen Gewissheit. Man kann, zum Beispiel, niemals voraussagen, was ein bestimmter Mensch tun wird, aber mit großer Präzision kann man sagen, was der Durchschnitt einer großen Zahl von Menschen im Schilde führt. Die Individuen sind äußerst verschieden und wechselhaft, aber Prozentzahlen sind konstant.“ deduktiv vs. induktiv & Die Generalisierbarkeit Vergleich Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
Notas del editor
- Beispiele sammeln! Nicht anwendbar wenn es nicht mit zahlen zu beschreiben ist zB neues produkt, neues verfahren oder Theorie bzw Kentnissstand nicht ausreichend. Quantitativ nicht ausreicht; bei inhalticher analyse Numerisch zu aufwendig
- (Einzellfall vs anteil an der gesamtpopulation) Was man sigmund freud immer vorgeworfen hat, war, dass er zu wenig leute untersucht hat.
- Einzelfall zb Interview oder Gruppe Einzellfallergebnisse sind in größere soziale zusammenhänge eingebettet. Beudeutet zb das man wenn die gemeinsamkeiten groß sind von einem Hooligang auf die ganze Gruppe schließen kann.