有25年的历史的西安杨森是在中国排名第一位的非处方药制药公司。同时他们也有着很高的品牌知名度。 然而，近年来，西安杨森面临着人事变动率高的问题。

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FUTURE
案例分析

2. ⼀一场以提⾼高员⼯工对公司的
未来发展信⼼心为主题的雇
主品牌活动

3. 客户

4. 西安杨森

5. 地区

6. 中国

7. ⽇日期

8. 2012

9. 关键词

10. 雇主价值主张的制定

11. 招聘⽹网站

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背景

13. 有25年的历史的西安杨森是在中国排名第⼀一位的⾮非处⽅方药
制药公司。同时他们也有着很⾼高的品牌知名度。

14. 然⽽而，近年来，西安杨森⾯面临着⼈人事变动率⾼高的问题。

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任务和挑战

16. 定义西安杨森的雇主价值主张以及雇主价值主张的内外部
传播战略，以提⾼高员⼯工对公司未来发展的信⼼心。

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解决⽅方案

18. 马克西姆在经过对员⼯工的深⼊入调研后为西安杨森定义了新
的雇主价值主张。

20. 新的雇主价值主张作为主视觉设计的基础，并向内部员⼯工
和外部求职者很好的传达了品牌信息。

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海报网站

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雇主品牌主张
(EVP)调研

23. 雇主品牌主张(EVP)调查

24. 马克西姆雇主为西安杨森定义
的雇主价值，基于⼤大量的深度
访谈，⼩小组讨论以及和西安杨
森员⼯工开展的研讨会。

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雇主品牌主张
(EVP)调查

26. 形象联想

28. 在研讨会期间，形象联想是利
⽤用提出问题例如“西安杨森会
是什么样的车呢?”，来通过
员⼯工来定义公司的品牌形象

29. .

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雇主品牌主张
(EVP)调查

31. 雇主品牌营销总结

33. 5⼤大雇主价值在分析完研究结
果后被提炼出来，关爱，学习，
激情，创新和环球。

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主视觉最终版

35. 学习

36. – 我相信学习加速成长。

37. 关爱 – 我相信关爱温暖⼼心灵。

38. 激情 –

39. 我相信激情成就伟业。

40. 创新

41. – 我相信创新点亮未来。

42. 环球 – 我相信环球拓展视野。

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⽴立式横幅

44. 为了内部传播，马克西姆将主视觉延展制作了易拉宝。

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传单

46. 马克西姆将传单设计成T恤，
为⽅方便西安杨森雇主价值主张
的内部传播。

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T恤

48. 根据5种不同雇主价值设计的T
恤，每个员⼯工都分到⼀一件。

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迷你站点

50. 马克西姆开发了⼀一个关于这个
雇主品牌主张的迷你站点，⽅方
便内部交流。

52. 我们⿎鼓励员⼯工在⽹网站上上传他
们穿着代表雇主价值主张的T
恤的照⽚片，并使T恤上的⼼心跳
和⽹网页上的⼼心跳保持⼀一致。

53. 通过幸运抽奖环节，员⼯工可以
赢得奖品。

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相框

55. 马克西姆还为雇主价值主张的
内部传播设计了相框，促进内
部的“⼼心跳传递”游戏。

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内部电⼦子邮件营销

57. 发给员⼯工电⼦子邮件，⿎鼓励他们通过迷你站点
参与“⼼心跳传递”游戏。

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招聘⽹网站

59. 新推出的雇主价值也被应⽤用于
西安杨森求职⽹网站，以吸引外
部⼈人才。

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