Présentation faite par Laurent GAILDRAUD, auteur du livre Orchestrer la rumeur, le 25 octobre 2012 chez UBIFRANCE

1. 1
ORCHESTRER LA RUMEUR
À L’INTERNATIONAL
Laurent Gaildraud
lg@trophee-suntzu.eu
10/26/2012

2. Avant d’être internationaux,soyons globaux…
2
• Penser global fait partie de l’ADN de la rumeur
• Une rumeur qui ne devient pas globale ne sera
jamais une rumeur
• La rumeur, c’est avant tout un mouvement
10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

3. La rumeur en moins de 2 mn
(credit to Derek Sivers)
3
10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

4. 2 points pour devenir global
4
• Déclencher un sentiment premier
• S’ancrer dans l’inconscient collectif : la
rumeur doit dire « quelque chose »
10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

5. Les émotions fondamentales
5
Faire appel aux 4 sentiments premiers :
• la joie • le dégout
• la colère • la peur
Actionner le cerveau limbique
10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

6. Trouver un point d’ancrage
Exemple d’une rumeur poeple
6
10/26/2012
26/10/2012 6

7. 7
10/26/2012
26/10/2012 7

8. 8
Pour passer internationale, la
rumeur doit tenir compte des
particularismes culturels
10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

9. Cycle temporel à Orléans (1 mois)
9
Virulence et extension Dislocation sous la
rapide (1er juin) contre-attaque
(2-10 juin)
Traite des blanches à Orléans
Régression et disparition
Incubation (mi-mai)
Propriétaires juifs deviennent japonais
10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES Source E.Morin
Paris – 25 Octobre 2012

10. Logo Procter & Gamble
10
10/26/2012
Avant Après