25.10.2016 Конференція "Медіаправо 2016"

1. Теорія контрактів
у рекламі
Жовтень 2016
О. Андрієнко

2. Зміст
I. Чому і навіщо
II. Автори
III. Суть теорії і користь для юристів
IV. Висновки

3. І. Чому і навіщо
Чому нам не сказали раніше?
• vs.

4. І. Чому і навіщо
Навіщо
•усунення прогалин «класичної
освіти»
•практична користь
•смислоутворення і статус юриста у
договірному процесі й на підприємстві

5. ІІ. Автори
Олівер Саймон Д’Арсі Харт
Великобританія – США
Гарвардський університет

6. Бенгт Роберт Хольмстрьом
Фінляндія – США
Масачусетський технологічний інститут
ІІ. Автори

7. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Визначення
•In economics, contract theory studies how
economic actors can and do construct
contractual arrangements, generally in the
presence of asymmetric information.
•Договірне право — система правових
норм, що регулюють договірні відносини;
інститут ряду галузей законодавства
(цивільного, трудового, екологічного тощо).
Договором є домовленість двох або більше
сторін, спрямована на встановлення, зміну
або припинення цивільних прав та обов'язків
(ст. 626 Цивільного кодексу України)

8. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
•у широкому розумінні теорія
контрактів впливає і на публічні
відносини з конституційними включно
•90 % нашої роботи юриста на
підприємстві пов'язано з контрактами
у широкому розумінні: з клієнтами,
підрядниками, працівниками,
державними органами…

9. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Основні поняття
•нефінансові параметри
•асиметрія інформації:
•принципал-агент конфлікт
•модель інформаційних сигналів
•модель морального ризику

10. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Неповні контракти
•фундаментальна трансформація –
перехід від конкурентного ринку до
двосторонніх відносин
•модель неповних контрактів
•контракт як reference points – кому
належить право голосу у
непередбачуваних ситуаціях

11. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Оптимальні конракти –
за певних умов
•гнучкі контракти менш прибуткові
•прості жорсткі контракти, які
переглядаються за необхідності
•неформальні угоди з ревізією
форми «contractual reference
points»

12. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
http://scholar.harvard.edu/files/hart/files/jeea12098.pdf

13. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Практичні аспекти – асиметрія
інформації у наших реаліях:
•про контрагента: держоргани, ДФС і суд;
мережеві контрагенти як певна запорука
надійності
Ухвала Вищого адміністративного суду
України від 12.02.2014 N К/800/42298/13,
от 26.03.2014 N

14. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
«Суди не з'ясували і обставин щодо прояву
платником розумної обережності при
укладенні договору зі спірним
постачальником. Адже за звичаями ділового
обороту при здійсненні такого вибору суб'єктами
господарювання оцінюються не лише умови
угоди та їх комерційна привабливість, але і
ділова репутація, платоспроможність
контрагента, ризики невиконання зобов'язань та
надання гарантій їх виконання, наявність у
контрагента необхідних ресурсів (виробничих
потужностей, технологічного обладнання,
кваліфікованого персоналу) та відповідного
досвіду.

15. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
При цьому свідоцтво про державну
реєстрацію та наявність реєстрації
постачальника в органах податкової
служби не характеризують
підприємство як добросовісного
платника, що має ділову репутацію, як
конкурентоспроможну особу на ринку, що
гарантує виконання своїх зобов'язань
через уповноважених представників.

16. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
А відтак доказами прояву розумної
обережності слугують не лише
установчі документи та витяги з
Єдиного державного реєстру, але й
обґрунтування мотивів вибору
контрагента, обставин укладення та
виконання договорів, перевірка ділової
репутації контрагента, повноважень
осіб, що діють від імені підприємства.»

17. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Практичні аспекти – асиметрія
інформації у наших реаліях:
•у законодавстві й правозастосуванні:
•відомі особи;
•розмір шрифту;
•тривалість демонстрації
попереджувальних написів

18. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Практичні аспекти – асиметрія
інформації у наших реаліях:
•при укладанні договору:
•обсяг і критерії якості послуг
•спосіб узгодження/електронне листування
•подвійна функція договору – складається
передусім для контролюючих органів

19. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Практичні аспекти – асиметрія
інформації у наших реаліях:
•у законодавстві й правозастосуванні у
рекламній сфері:
•відомі особи;
•розмір шрифтів обов'язкових написів;
•тривалість демонстрації
попереджувальних написів

20. ІІІ. Суть теорії і користь для юристів
Практичні аспекти – асиметрія
інформації у наших реаліях:
•при розв'язанні спорів: кому належить
право вирішального голосу – держорганам,
контрагенту, експертним організаціям або
органам саморегулювання

21. ІV. Висновки
Показання до застосування:
•осмислення значимості власної діяльності
•менше ілюзій – менше розчарувань
•допомагати виявляти інформаційні «дірки»
й усвідомлювати ризики
•формалізувати – творити і застосовувати
найефективніші у конкретному випадку
правові формули
•користуватися заслуженою повагою
інших
.

22. Юристи – молодці

23. Q&A

24. Titre de la présentation 24