Per “fare eCommerce” non è sufficiente pubblicare il proprio catalogo online, è importante comunicare ai propri clienti e ai potenziali tali. È necessario descrivere i prodotti, mediante schede ricche di contenuti, anche multimediali, o magari mediante un blog in cui promuovere, oltre al singolo prodotto, il proprio brand.
Per la gestione dei contenuti editoriali, Magento mette a disposizione funzionalità piuttosto basilari che, il più delle volte, richiedono la conoscenza del codice HTML a chi è incaricato della loro gestione. È perciò un modulo difficoltoso per chi non ha competenze tecniche, ancor di più con i siti responsivi per i quali l’editing di codice HTML, diretto o mediante editor visuali, è ancora più complesso.
Inoltre, l’importanza di comunicare e di arricchire di contenuti il proprio sito eCommerce ha fatto aumentare notevolmente il ruolo del content editor e il volume del suo lavoro. È allora essenziale chiedersi se Magento sia lo strumento più indicato per la gestione di contenuti editoriali o se piuttosto sia conveniente affiancargli un CMS, ovvero un software nato e pensato appositamente per la gestione di contenuti, in grado quindi di offrire funzionalità semplici ma potenti per dare il corretto supporto al content editor nel suo lavoro.
Durante l’intervento, Mauro Lorenzutti presenterà approcci diversi di progettazione di un sito eCommerce, valutando quando è consigliabile integrare un CMS e quale sia il CMS più indicato, prendendo in esame una soluzione più semplice e immediata e una soluzione invece di livello enterprise.
10. L’e-commerce non è solo il carrello:
• Schede prodotto ricche:
– Dettagli tecnici
– Descrizione emozionale
– Video, photogallery
– …
• Blog
• Landing pages
• Pagine corporate
• Minisiti prodotto
• …
Promuovere il brand
Landing
pages
Schede
prodotto
“ricche”
Blog
17. E se…
• ho un catalogo di 100k prodotti e non
posso avere delle schede prodotto
ricche?
• ci sono altri N competitor che vendono il
mio stesso prodotto?
18. Potrei tenere un blog
– Parlare dei prodotti, coinvolgere l’utente, portare traffico
– Essere riconosciuti come autorevoli!
– Autorevolezza del blog Autorevolezza del venditore
19.
20.
21. Un rapporto di fiducia
• Il consumatore deve fidarsi del venditore
• Le pagine corporate sono importanti per
instaurare un rapporto
27. E le funzionalità CMS?
• Non sono esattamente user-friendly...
– Richiede conoscenze di HTML
– Organizzazione del menu non immediata
• Richiede competenze importanti di HTML soprattutto
in caso di siti responsivi
• Limitato alla gestione di pagine e blocchi di contenuto
– Mediante qualche modulo si possono aggiungere news,
blog e alcune altre feature
28.
29. E quindi che cosa posso fare?
Investire tempo e risorse
per migliorare la parte
CMS di Magento?
Integrare un CMS
opensource?
Oppure…
36. Stesso sito
• Il layout della sezione shop e quello del resto
del sito deve essere coerente
– L’utente non deve pensare di essere uscito dal sito
• Il menu deve essere condiviso
– Anche dal dettaglio di un post devo poter passare
velocemente all’acquisto
• Il dominio deve essere lo stesso
– Non devo disperdere i miei contenuti
39. Integrazione significa…
• Associare prodotti ai contenuti editoriali
• Arricchire le schede prodotto
• Arricchire le pagine di categoria
• Condividere contenuti
• SEO ready
• Blog, landing page, pagine corporate, …
• Photogallery, video, form di contatto, gestione
eventi, caricamento cv, …
40.
41. WordPress is web software
you can use to create a
beautiful website or blog
WordPress è una
piattaforma di editoria
personale allo “stato
dell’arte” che si focalizza
sull’estetica, sugli standard
web e sull’usabilità.
Fonti: https://wordpress.org/
http://it.wordpress.org/
42. What is TYPO3 CMS?
• Open Source Enterprise CMS
• Scalable Web Application
Framework
• User friendly with unlimited
extendability
• Integrated Development and
Editing Workflows
Fonte http://www.typo3.org/
43. Due focus diversi
• Uso personale
• Immediatezza d’utilizzo
• Facilità di sviluppo
• Enterprise
• Ricchezza di funzionalità
• Framework robusto
44. • La miglior soluzione
per gestire un blog
• Consente di gestire
anche pagine e
contenuti in genere
• Oltre 36k plugin
• Vastissima community
45.
46. • Integra facilmente un blog in Magento
– Consente di relazionare i prodotti e le categorie
con i post
• Permette di gestire pagine editoriali
• Supporta (non nativo) il multi-sito e
il multi-lingua
• Login unico tra Wordpress e Magento
&
47.
48.
49.
50.
51. • Un CMS di fascia
enterprise
• Oltre 6k plugin
• Vasta community
• Sviluppo coordinato da un’associazione
52.
53. • Permette di gestire pagine editoriali
– Permette di includere prodotti, categorie e blocchi di
Magento all’interno dei contenuti
– Non richiede competenze di codice HTML
• Permette di arricchire le schede prodotto e le
pagine di categoria con contenuti di ogni tipo
– Testi, immagini, video, photogallery, tabelle, …
• Supporta nativamente il multi-sito e il multi-lingua
• Login unico tra TYPO3 e Magento
&
56. Contenuti complessi
• Pubblicazione dei contenuti schedulata
• Contenuti riservati ai soli clienti
• Plug&play di plugin aggiuntivi per nuove funzionalità
• DAM nativo per gestire gli asset multimediali
• Ambiente di staging con preview
– Log delle operazioni e undo delle modifiche
57. Multi-sito
• TYPO3 è nativamente
multi-sito e
multi-lingua
• Possibilità di limitare
l’accesso agli editor
per sito e/o per
lingua
58. Redazione distribuita
• Molti editor con permessi di accesso diversi
– Traduttori esterni che possono soltanto tradurre
contenuti senza modificare quelli esistenti
– Filiali estere che possono gestire solo i contenuti del
loro sito
– Aggiornamento del catalogo distribuito
– Riutilizzo dei contenuti
• Workflow di pubblicazione
– Processo di pubblicazione dei contenuti con flusso di
revisione e approvazione
61. Security
• Focus importante sulla sicurezza
• Team dedicato per le verifiche di sicurezza
– https://typo3.org/teams/security/
• Documentazione specifica per le configurazioni
e lo sviluppo di siti e moduli sicuri
– http://docs.typo3.org/TYPO3/SecurityGuide/
62. Certificazione
• Programma di certificazione
per sviluppatori
• Due livelli di certificazione
– TYPO3 Certified Integrator
– TYPO3 Certified Developer (coming soon)
• Disponibile online una directory di oltre 1200
sviluppatori certificati
63. Per saperne di più
http://www.slideshare.net/mauro.lorenzutti/typo3-and-magento-together-to-manage-panini-stickers
http://www.slideshare.net/mauro.lorenzutti/mageday-2013-magento-e-typo3-una-soluzione-integrata
71. Il mio consiglio
• Blog
• Ecommerce single-store
• Pochi redattori
• Portali
• Ecommerce multi-store e
multi-lingua
• Molti redattori, magari con
diritti di accesso diversi e
che lavorano da luoghi
diversi