Schrijven voor het web

1. Schrijven voor het web

2. Agenda
 Leerdoelen
 Zakelijk schrijven: waarom
 Het medium: internet
 Aan de slag

3. Leerdoelen
 We gaan leren hoe we zinvolle en
waardevolle teksten voor websites
moeten schrijven.

4. Leerdoelen
 Wanneer is een webtekst zinvol en
waardevol?

5. Zakelijk schrijven: waarom?
Hoofddoelen van communicatie
1. Kennisoverdracht; vb ID College
2. Beïnvloeden van een houding of
mening, bijv democratische partij USA
3. Aanzetten tot actie, bijv webwinkels.

6. Effectieve websites
 Een effectieve website levert een
positieve bijdrage aan de
doelstellingen van de organisatie.

7. Het medium: Internet
Een communicatiemiddel

8. Efficiency online media
 Het is mogelijk om grote
hoeveelheden informatie uit te
wisselen tegen beperkte kosten
 Het marketingbudget kan
doelgerichter worden ingezet doordat
de effecten van
marketingcommunicatie via internet
goed zichtbaar zijn.

9. Mogelijkheden online media
 Via internet kan de informatiebehoefte van klanten
eenvoudig worden bevredigd.
 Internet maakt het mogelijk op maat informatie te
bieden.
 Internet maakt het mogelijk informatie over klanten
te verzamelen.
 De effecten van marketing communicatie via
internet zijn zeer goed meetbaar.
 Via internet is een grote mate van interactiviteit met
de klant mogelijk.

10. Uitdaging online media
Hoe kan een bedrijf ervoor zorgen dat
de informatie gevonden en gelezen
wordt, in het enorme aanbod aan
informatie wat het internet biedt?

11. Communicatie op internet
 Websites
 Blogs
 Sociale media
 E-mail
 Nieuwsbrieven
 Skype
 Twitter
 Whatsapp
 Messenger

12. Aan de slag: Producten
 Een domeinnaam
 Een lijst met zoekwoorden
 Text voor online advertentie
 Een tekst voor de informatiepagina
van je website
 Een blogpagina

13. Hoe werkt Google?

14. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
 De missie van Google:
“De zoekresultaten moeten maximaal relevant en
belangrijk zijn, in relatie tot de zoekopdracht”
De kern van SEO is om er voor te zorgen dat jouw
pagina maximaal relevant en belangrijk is voor een
zoekopdracht.
Hoe werkt zoekmachineoptimalisatie?
Wat is een goed zoekwoord?

15. Opdracht zoekwoorden
 Welke content is relevant voor je
doelgroepen?
 Denk aan een heldere structuur zodat je
doelgroepen de relevante informatie
makkelijk kunnen vinden.
 Welke zoekwoorden, -thermen, en –
zinnen ga je gebruiken om concten
makkelijk vindbaar te maken door
Google?

16. Opdracht 1: Zoekwoorden
16
Online Marketing –
Lesmodule 6
1.
• Neem pen en papier bij de hand
• Schrijf een willekeurig en enkelvoudig
zoekwoord op (bijvoorbeeld ’hout’)
2.
• Bedenk zoveel mogelijk zoekwoordvariaties
op het gekozen zoekwoord gedurende 1
minuut en schrijf deze op
3.
• Hoeveel zijn het er?

17. Het zoekwoordenonderzoek – gebruik van
hulpmiddelen
Drie aandachtspunten:
http://ubersuggest.org/
• Met hulpmiddelen kom je tot meer ideeën
1.
• Het geeft veel ideeën waar jezelf niet aan
zou denken
2.
• Er wordt geen zoekvolume weergegeven
(zoekvolume = hoe vaak wordt het
zoekwoord in een periode ingetypt)
3.
• Zoekwoorden hoeven niet relevant te zijn,
een waardeinschatting door een ‘kenner’ is
noodzakelijk
(waardeinschatting = beoordeling op kwaliteit)
17

18. Zoekwoorden:Onderzoek een webpagina (van de
concurrent)
Twee aandachtspunten:
1. Te gebruiken voor je eigen webpagina’s,
maar ook voor die van de concurrent!
2. Je richt je altijd op een webpagina,
niet op de website als geheel.
• Online tools geven veel informatie!
- Toegepaste zoekwoorden en zoekwoorddichtheid
op een webpagina
- Toegepaste Meta data (Title tags, Alt tags etc.)
Voorbeelden van online tools:
http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php
http://www.metatags.nl/analyse_van_uw_keywords
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
Online Marketing –
Lesmodule 6 18

19. Waar moet een advertentie aan
voldoen?
 Een duidelijke kop
 Neem een speciale aanbieding op
 Plaats een duidelijke call-to-action.