Když chcete inzerovat na vyhledávačích zboží, musíte dodržovat jejich podmínky, jak má XML feed vypadat. A to již jistě zvládnete. Ale co obrázky k produktům. Jak zjistit v celém sortimentu, kde jsou stejné obrázky, kde jsou malé a kde nejsou vůbec i když se tváří, že jsou? Tohle a další si ukážeme během workhsopu pomocí aplikace Feed Image Editor. Nejlepší je, že se vám to bude hodit nejen pro zbožáky, ale také pro e-shop a další inzerci.

1. Mějte audit obrázků v malíčku

2. Obrázek není k dispozici

3. Obrázek není k dispozici

5. O čem to dnes bude
●
(Feed) Image marketing
●
Kde je naše hřiště
●
Audit stavu
●
Feed Image Editor
●
Rozšířené možnosti
●
(Co je potřeba pro první kampaň FB DPA)

6. Tahák pro Image Marketing
https://goo.gl/GmZaDu

7. Image Marketing
„...Optimalizace obrázků pro potřeby produktových reklamních
kampaní e-shopu. Zatímco u běžných výzev feed marketingu
pracoval marketér s čísly a textem, v image marketingu pracuje s
obrázky. Namísto otázek typu Kolik či Které položky obsahují
XXX řeší otázky typu Jak vypadá...“
Michal Janík

8. ●
<item>
●
<g:title>Batoh DAKINE HELI PRO 20L COPPER</g:title>
●
<g:description>
●
Produkt můžete zakoupit na eshopu... Lorem ipsum....
●
</g:description>
●
<g:link>
●
https://fieshop.cz/katalog/vyrobci/vprodukt/damske-cerne-saty-s-narasenim/
●
</g:link>
●
<g:product_type>Oblečení | Cllection</g:product_type>
●
<g:brand>Collection</g:brand>
●
<g:image_link>
●
https://fie.cxy/obrazek-uprava.jpg
●
</g:image_link>
●
<g:id>Sun-118</g:id>
●
<g:price>989 CZK</g:price>
●
<g:availability>in stock</g:availability>
●
<g:condition>new</g:condition>
●
<g:google_product_category>Oblečení| Collection</g:google_product_category>
●
</item>
●

9. Proč se věnovat image marketingu
●
Budování značky
●
Aktivace uživatelů
●
Retargeting
●
...

10. STDC

11. Kde je naše hřiště
●
Facebook
●
Heureka
●
Zboží + Sklik = Produktové inzeráty
●
Ads + Google Merchants = Product Shopping Ads
●
Glami
●
Favi
●
Biano
●
…
●
Vlastní web

12. Facebook a Instagram
●
Rozměry a doporučení - https://goo.gl/FipLEN
●
Obrázek, poměr stran 1,91 : 1; doporučeno
1200 × 628 px
●
Carousel, 1 : 1; 1080 × 1080 px
●
Kreativní portál - https://goo.gl/fhNuPL

13. Facebook

19. Heureka
●
URL adresa max. 255 znaků
●
Obrázek se načítá jenom jednou
●
Rozměry:
●
Min. 20 × 50 px
●
Max. 4096 x 4096 px
●
Max. 2000 KB (2MB)
●
Pro stejné obrázky jednu adresu
●
Bez vodoznaků, bonusů...
●
https://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/#IMGURL

23. Zboží.cz + Sklik = <3

24. Zboží.cz
●
Rozměr obrázku alespoň 425x440 px
●
Specifikace
– https://goo.gl/Duva9u
●
Nasazení produktových inzerátů
– https://goo.gl/rUarXF

25. Produktové inzeráty ve vyhledávání
●
Propojení účtu se Zboží.cz
●
Ve vytvořené produktové kampani nastavit
propojení s provozovnou
●
Vytvořit produktovou skupinu.
●
Více zde
https://napoveda.sklik.cz/typy-cileni/produktove-inzeraty/

26. Google Shopping Ads

28. Google Merchants
●
Rozměry
– Min. 100 × 100 px
– Oblečení min. 250 × 250
●
Ilustrační obrázky
– Hardware (632)
– Vehicles & Parts (888)
– Software > Computer Software (313)
●
Bez vodoznaků
●
Další doporučení https://goo.gl/YS3oKL

29. GLAMI

31. Favi / Biano
●
Řídí se specifikací Heureky
●
Favi 1200 x 1200 px
●
Biano aspoň 500 px
●
Obrázky bez vodoznaků
●
Alternativní obrázky se zobrazují v detailu

32. Shopalike
●
Rozměry
– Min. 250 × 250 px
– Zoom 1024 × 1024 px
– Max. 12 Mpx
●
Až 4 alternativní obrázky
●
Bílé nebo světlé pozadí
●
Každý produkt vlastní URL obrázku
●
Dokumentace - https://goo.gl/UkHn2u

34. Rychlá Mergado kontrola dat
●
Audit feedu - https://audit.mergado.com/
●
Hodnoty elementu

36. 👁👁 kontrola obrázků
●
Export URL adres obrázků
●
Hromadné stažení wget / uGet
– wget -w 1 -i seznam_url
●
Seřadit podle velikosti souboru
●
Seřadit podle názvu
●
Náhled
●
XnView – rozměry, velikost, typ...

38. Chybějící obrázky
●
Xenu
– https://goo.gl/eUAMd9
●
Screaming Frog
– https://www.screamingfrog.co.uk/
●
Feed Image Editor :)
– https://feed-image-editor.cz

40. Kontroly ve FIE
●
Dostupnost obrázků
●
Produkty bez obrázku
●
Stejné obrázky
●
NEobrázky
●
„Zákeřné“ znaky v URL adrese obrázku
●
Velikost
●
Typ obrázku

42. Stejné obrázky

43. NEobrázky

44. Časté problémy
●
Stejná URL adresa pro nové obrázky
●
Univerzální obrázek pro chybějící fotografie pokaždé
na jiné adrese
●
Omezení IP adres
●
Špatná velikost obrázků – náhledy
●
Vodoznaky (přepínání parametrem)

45. E-shop FB
E-shop FB

46. Přegenerování
feedu
Pravidlo
(Nastav šablonu)
Výběr produktů
(Všechny skladem)
Reklamní
systém

47. c

48. Kde se inspirovat

49. Kde se inspirovat
●
Web e-shopu
●
PPC kampaně
●
Zbožákové kampaně
●
U klienta
●
Konkurence

50. Dostupnost
c

52. Doprava

54. Ocenění

55. Životní fáze produktu
c

57. Cena
c

58. Dárek

60. Prodejce

62. Opuštěný košík

63. Pro věrné

64. Děkuji za pozornost
jiri.gunka@profitak.com
forum.mergado.cz
feed-image-editor.cz
@FeedImageEditor