Slide del live webinar del 29 aprile 2020 su Facebook Ads a cura di Leonardo Ria (paid advertising specialist). Perché investire in Facebook Ads, come creare una strategia di social media advertising efficace e qual è il ruolo delle inserzioni all'interno di una strategia di inbound marketing. Guarda il webinar al link https://www.facebook.com/watch/?v=821364768345848

2. About us
Il Web Marketing negli anni è diventato
sempre più complesso.
Riguarda sempre di più la capacità di
connettersi ai bisogni reali delle persone.
Il successo del business è sempre più legato
al saper rispondere a questi bisogni.
Meta Line vuole sostenere le aziende che
danno risposte chiare ai problemi delle
persone.

3. Metodo
Adottiamo un approccio analitico che ci permette di
creare strategie e progetti chiari; dopo aver raccolto
e analizzato tutte le informazioni a disposizione
disegniamo l’esperienza di marketing più adatta per
raggiungere gli obiettivi, valorizzando l’unicità e la
value proposition di ogni brand. Una filosofia che si
concretizza nel metodo DMD: Digital Marketing
Design.
ASCOLTO
DATA ANALYSIS
DEFINIZIONE STRATEGIA
SVILUPPO ED ESECUZIONE
FOLLOW-UP

4. Esperienze
Digital Outlook
● Digital Strategy
● Education
● Data Analysis
● Consulting
Digital Experience
● Ecommerce
● Company Website
● Online Magazines
● UX/UI design
Digital Amplifiers
● SEO/SEM
● Social Media Marketing
● Email Marketing
● Digital PR
Storytelling
● Brand Identity
● Copy-writing
● Video Production
● Print Design

5. Certificazioni e Partner

6. HA SENSO INVESTIRE SU
FACEBOOK NEL 2020?

7. Perché investire su un paid social media
01.
Accelera i risultati
Sulla superficie Facebook è
Gratis, ma la realtà è ben
diversa
È economico rispetto ai
canali tradizionali
02.
Costa “poco”
03.
Data Driven Decision Making
Ci permette di misurare i
risultati e prendere decisioni
adeguate
I rischi sono decisamente
minori
04.
Funziona

8. Ma ha senso adesso?
Assolutamente sì. Noi stessi abbiamo
misurato per Meta Line e i nostri clienti un
aumento importante sulla copertura e
impression delle inserzioni di tutti i paid
media.
Questo perché molti business hanno messo
in pausa le loro attività di marketing,
abbassando i costi delle aste pubblicitarie.
Inoltre essendo a casa, moltissime persone
adesso hanno aumentato il loro utilizzo delle
piattaforme social.

9. Case Study
INTRODUZIONE
Come Facebook ads ci ha permesso di raggiungere un ROI di 1014%
Posizionamentomotoridiricerca.com
Spesa pubblicitaria
€ 29k
Lead generati
19.456
Lead a Vendita
1768
Fatturato
€ 348k
Il prodotto
Un videocorso sulla SEO (Ottimizzazione sui
motori di ricerca). Offre 4 video gratuiti per poi
iniziare un funnel che porta alla vendita
I risultati
Nel corso dei suoi 5 anni di vita, il videocorso ha
aiutato moltissimi studenti a formarsi sul mondo
della SEO, e Marco Ronco è diventato uno dei
riferimenti nella nicchia

10. La strategia?
Fino a qualche anno fa, ottenere una vendita era
più semplice.
Gli investitori digitali erano inferiori e di
conseguenza gli spazi pubblicitari occupati.
Gli utenti erano meno esposti, di conseguenza era
più facile raggiungere gli obiettivi desiderati.
Oggi non è più sufficiente basarsi solo su una o
due inserzioni, ma è necessario applicare una
strategia.

11. Racconta una storia
Non esistono strategie magiche che
funzionano sempre, altrimenti saremmo tutti
ricchi. Ciò che è sicuro è che un utente è più
propenso ad acquistare se ti conosce
Ed è qua che l’inbound marketing si può
anche applicare su Facebook tramite una
strategia che prevede più interazioni con il
nostro utente target.

12. Il Buyer's Journey su FB
DECISION
Dopo varie esposizioni, l’utente
è pronto ad acquistare. Questo
è lo step più critico per la
vendita di un prodotto.
AWARENESS
L’utente non conosce il brand
inserzionista. È quindi
necessario esporre un
contenuto leggero e senza
alcuna pretesa di azione forte.
CONSIDERATION
L’utente è già stato esposto o
conosce già il brand ed è
quindi pronto a compiere
azioni forti, anche se spesso
non è ancora propenso
all’acquisto.

13. Un esempio concreto

14. Awareness
Aumenta il ricordo delle persone verso il
tuo brand
Cliente
Project InVictus
Interazioni
183.556
Costo per Interazione
$0.007

15. Consideration
Attrai le persone verso i tuoi contenuti
gratuiti
Cliente
Posizionamento
Iscrizioni
2300
Costo per Iscrizione
???

16. Decision
Porta gli utenti all’acquisto
Cliente
Project InVictus
Acquisti
770
ROI
2856%

17. POSSO APPLICARE UNA
STRATEGIA INBOUND ANCHE
PER UN SERVIZIO FISICO?

18. Awareness
Lario Beauty Clinic è un centro estetico a
Como che offre trattamenti per
combattere e risolvere la cellulite.
Abbiamo deciso di esporre le buyer
persona con una serie di articoli e
contenuti utili legati al benessere e dieta.
In questa prima fase l’unica chiamata
all’azione è quella di leggere l’articolo.

19. Consideration
Il secondo step è quello di catturare un
nome e una mail per poter poi esporre la
buyer persona ad ulteriori contenuti offerti
via mail e in remarketing su Facebook.
Abbiamo perciò creato un test seguendo
un tema leggero per parlare di cellulite,
ovvero la pelle intesa come buccia di un
frutto.

20. Decision
L’ultimo step è quello di acquisizione.
La buyer persona conosce il brand, ha
lasciato le proprie informazioni di
contatto ed è ora che deve prendere una
decisione sulla prenotazione del servizio.
Il tipo di comunicazione è mirato ai
comportamenti e paure analizzate nella
creazione delle buyer persona.

21. CREARE INSERZIONI
ACCATTIVANTI

22. L’uso del carosello

23. Immagini a “mosaico”

24. Immagini a “mosaico” pt.2

25. Invito all’interazione

26. Manipolazione dello sguardo

27. Minare una credenza

28. I Meme

29. L’esagerazione

30. Leonardo Ria
leonardo.ria@metaline.it
Grazie per l'attenzione
METALINE.IT
Marco Ronco
marco.ronco@metaline.it

31. METALINE.IT
T. 0421.222788