<2018 상반기 업종분석 리포트> Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - finance 2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다. 업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다. 종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등 총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!

2. 2

3. 3

4. 4

5. 5

6. 6
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정

7. 7
582
898
2017 상반기 2018 상반기
54% ↑
단위: 억 원
63% 59%
19% 26%
18% 15%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad.
※ 전체 디지털 광고 성장률
44% ↑

8. 8
단위: 억 원 단위: 억 원
52 53
21
7811
11
2017 상반기 2018 상반기
309
459
86
135
95
112
2017 상반기 2018 상반기
490
706
85
142
PC DA Mobile DA Video Ad.
* 전체 금융 업종 내 중분류 중, 주요 세부 업종 기준 작성

9. 9
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 158 43.6%
2 다음 107 29.4%
3 네이트 48 13.2%
4 모네타 11 2.9%
5 ZUM 5 1.5%
6 연합뉴스 3 0.9%
7 조선닷컴 3 0.8%
8 유튜브 3 0.7%
9 뉴데일리 2 0.6%
10 CGV 2 0.4%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 235 44.4%
2 다음 144 27.2%
3 네이트 40 7.6%
4 ZUM 12 2.2%
5 모네타 9 1.7%
6 조인스 8 1.5%
7 페이스북 5 1.0%
8 조선닷컴 5 0.9%
9 연합뉴스 3 0.6%
10 동아닷컴 3 0.6%
단위: 억 원
※ 조인스, 0.9억, 0.2% (18위) 수준 / 페이스북, 1억, 0.4% (12위) 수준

10. 10
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 45 40.2%
2 클릭스 13 11.7%
3 애드몹 12 11.1%
4 캐시슬라이드 10 9.3%
5 아담 10 9.0%
6 카울리 10 9.0%
7 와이더플래닛 2 1.9%
8 인모비 1 1.3%
9 모비온 1 1.1%
10 CGV 1 0.8%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 117 50.5%
2 애드몹 26 11.2%
3 캐시슬라이드 17 7.5%
4 카울리 11 4.7%
5 클릭스 10 4.2%
6 와이더플래닛 10 4.2%
7 카카오광고 6 2.7%
8 모비온 6 2.5%
9 다음 4 1.7%
10 MANPLUS 4 1.6%
단위: 억 원

11. 11
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 유튜브 52 48.3%
2 페이스북 13 12.3%
3 네이버 13 11.6%
4 다음 12 11.4%
5 곰TV 4 3.8%
6 iMBC 4 3.7%
7 SBS 3 2.6%
8 채널A 1 1.4%
9 엠군 1 1.1%
10 KBS 1 1.1%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 유튜브 63 45.8%
2 페이스북 30 22.1%
3 네이버 14 10.2%
4 다음 9 6.2%
5 POOQ 3 2.3%
6 SBS 3 2.2%
7 TV조선 3 1.9%
8 매일경제 2 1.6%
9 채널A 2 1.5%
10 동아닷컴 2 1.4%
단위: 억 원
67.9%60.6%

12. 12
2017 상반기 2018 상반기
매체명 비중
1 카카오 TV 35.9%
2 네이버 TV 27.2%
3 곰 TV 11.3%
4 iMBC 9.5%
5 SBS 8.3%
매체명 비중
1 네이버 TV 31.8%
2 카카오 TV 24.7%
3 POOQ 9.1%
4 SBS 8.9%
5 TV조선 7.5%
• SMR
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
31%
Video Ad 中
SMR 비중
25%
Video Ad 中
SMR 비중

13. 13
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 삼성화재 69 14.6%
2 현대해상화재보험 34 7.2%
3 현대캐피탈 25 5.2%
4 KB손해보험 24 5.1%
5 메리츠화재 23 4.8%
6 한화생명보험 22 4.6%
7 SBI저축은행 19 4.0%
8 삼성증권 18 3.8%
9 한국씨티은행 17 3.6%
10 DB손해보험 17 3.6%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 메리츠화재 90 11.8%
2 삼성화재 74 9.7%
3 DB손해보험 71 9.4%
4 현대해상화재보험 50 6.6%
5 한화손해보험 36 4.7%
6 KB손해보험 35 4.6%
7 한화생명보험 22 2.9%
8 유진투자증권 19 2.5%
9 SBI저축은행 18 2.4%
10 KB국민은행 16 2.1%
단위: 억 원

14. 14
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 삼성화재 58 15.9%
2 현대해상화재보험 33 9.2%
3 KB손해보험 23 6.3%
4 메리츠화재 21 5.8%
5 현대캐피탈 19 5.3%
6 한화생명보험 19 5.2%
7 삼성증권 18 4.8%
8 DB손해보험 16 4.5%
9 한국씨티은행 16 4.5%
10 SBI저축은행 14 3.9%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 메리츠화재 82 15.5%
2 DB손해보험 60 11.4%
3 삼성화재 55 10.4%
4 현대해상화재보험 46 8.7%
5 KB손해보험 34 6.4%
6 한화손해보험 28 5.3%
7 한화생명보험 21 4.0%
8 SBI저축은행 17 3.2%
9 한국예탁결제원 13 2.5%
10 우리은행 10 2.0%
단위: 억 원

15. 15
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 삼성화재 11 10.3%
2 미래에셋모바일 8 6.8%
3 유진투자증권 7 6.5%
4 현대캐피탈 5 4.9%
5 SBI저축은행 5 4.5%
6 현대카드 5 4.4%
7 KB국민은행 4 4.0%
8 롯데캐피탈 4 3.3%
9 대신증권 3 3.0%
10 롯데카드 3 2.9%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 삼성화재 19 8.2%
2 유진투자증권 16 6.8%
3 하이투자증권 11 4.9%
4 DB손해보험 11 4.7%
5 KB국민은행 9 4.0%
6 코인원 8 3.6%
7 한화손해보험 8 3.5%
8 메리츠화재 8 3.4%
9 NICE평가정보 7 3.2%
10 삼성증권 6 2.5%
단위: 억 원

16. 16

17. 17
• 기간 18. 02. 12 ~
• 캠페인명 신한은행 모바일 앱 SOL 출시
• 내용
아이돌 워너원을 기용, 열정과
도전정신/강조. 런칭 전 티저광고 공개
후 워너원 멤버의 기능별 SOL 사용
스토리를 시리즈 형태로 제작.
• 효과
앱 가입자 수 3배 이상 증가, 워너원
통장 7만 8천 좌(1개월 기준) 발급
• 기간 18. 03. 05 ~
• 캠페인명 디지털 플랫폼 Liiv 영상 광고
• 내용
방탄소년단을 기용, ‘대한민국 1등을
넘어’ 캠페인을 통해 젊은 세대에
효과적으로 어필. Liiv를 통해 영상 선
공개 후 TV와 SNS, 극장 광고 확대
• 효과
유튜브 영상 조회수 794만 뷰, 국민은
행 채널 구독자 3배 증가 (6/11 기준)