10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D -10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편

4. 4
56
24
1
6
5
42
30
9
8
3
* 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서
[단위:%]
(n=717) (n=733)

5. 5
65 65
56
48
55
23
70
67
61
52
50
42
70
68
50 48
46
27
가족과 시간 보내기 TV 시청 잠자기 휴식 친구와 시간 보내기 등산/자전거/산책 등
Ⅰ
* 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서
[base: 전체, 단위:%]
전체(n=5,000)
50대 남자(n=717)
50대 여자(n=733)

6. 6
TV
40
PC
23
모바일
33
기타
4
TV
51
PC
26
모바일
19
기타
4
TV
59
PC
16
모바일
22
기타
3
* 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
전체
(1,000)
[단위:%]

7. 7
69 67
44
11
82
45
53
14
68
43
53
30
PC 쇼핑 모바일 쇼핑 오프라인 매장 TV 홈쇼핑
* 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
[base: 전체, 단위:%]
전체(n=1,000)
50대 남자(n=118)
50대 여자(n=118)

8. 8
그렇다
60
아니다
40
그렇다
70
아니다
30
그렇다
58
보통
34
아니다
9
그렇다
67
보통
27
아니다
6
* 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
[단위:%] [단위:%]

9. 9
37
31
28
23 22
19
여행/숙박
/항공
스포츠/레저 디지털/가전
/컴퓨터
패션/잡화 자동차
/자동차용품
식품
55
28
23 22 22 21
패션/잡화 여행/숙박
/항공
요리/생활
/문화
뷰티/화장품 식품 가구/침구
/생활/건강
* 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
[base: 디지털 광고 접촉경험자, 단위:%]
(n=108) (n=103)

10. 10
31
25
23
8
4
28
30
21
12
3
30
28
20
12
4
제품 이미지 강조 제품 내용 강조 유머와 재미 전통과 유대감 호기심 자극
* 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서
[base: 전체, 단위:%]
전체(n=5,000)
50대 남자(n=717)
50대 여자(n=733)

12. 12
 Online Survey조사 방법
 서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역
 만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)
 일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자
 일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자
조사 대상
 총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성
연령/성별 남성 여성 Total
10대 100 100 200
20대 150 150 300
30대 150 150 300
40대 100 100 200
50대 100 100 200
Total 600 600 1,200
 2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시

13. 13
남성
50%
여성
50%
성별
10대
16%
20대
25%
30대
25%
40대
17%
50대
17%
연령
서울
및
수도권
75%
부산
10%
대구
7%
광주
4%
대전,
4%
지역
직업
미혼
60%
기혼
40%
결혼여부 가구소득
(만1318)
직장인/
전문직
45%
대학생/
대학원생
17%
중/고등학생
12%
자영/기능/
판매직
12%
전업
주부
9%
기타
6%
400만원
미만
40%
400만원 이상
700만원 미만
43%
700만원
이상
17%
[base: 연령 전체, n=1,200]
[base: 성인 n=1,000]

15. 15
Ⅰ
1순위 1+2+3순위
[base: 전체, 단위:%]
88
50
26
29
15
3
76
7
7
5
2
1
포털
동영상 서비스
메신저
언론사/뉴스 사이트
SNS
인터넷 커뮤니티
50대 남자 50대 여자
[base: 전체, n=200, 단위:%]
(n=100) (n=100)91
44
37
11
92
48
37
11
90
39
36
11
인터넷 서핑 동영상 컨텐츠 시청 SNS/채팅 게임
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
87
43
31
29
18
5
69
9
7
4
4
2

16. 16
Ⅰ
[base: 전체, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
85
59
35
9
82
68
32
11
87
50
38
6
인터넷 서핑 SNS/채팅 동영상 컨텐츠 시청 게임
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
1순위 1+2+3순위
80
65
36
27
6
14
52
21
9
7
4
3
포털
메신저
동영상 서비스
SNS
인터넷 커뮤니티
언론사/뉴스 사이트
50대 남자 50대 여자
(n=100) (n=100)
89
66
45
20
10
46
38
11
4

17. 17
49 44
55
40 39 42 43 42 45 41 40 42
49 54
44 50 54
45 50 47 54 50 49 51
2
2
1
10 7
13 6 11 1 9 11 7
[base: 각 서비스 이용경험자, 단위:%]
포털 SNS 메신저 동영상 서비스
증가
비슷
감소
전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자
(196) (98) (98) (109) (56) (53) (161) (81) (80) (153) (80) (73)


18. 18
[base: 포털 이용자, 단위:%]
전체 남자 여자
(196) (98) (98)
그렇다
보통
그렇지
않다
전체 남자 여자
(196) (98) (98)
1 1
7 5
9
92 94 91
8 8
7
28 28 29
64 64 64

19. 19
전체 남자 여자
(109) (56) (53)
[공유/좋아요 상태표시에 적극적] [브랜드 계정과 교류에 참여][글/의견 적극적으로 포스팅]
전체 남자 여자
(109) (56) (53)
전체 남자 여자
(109) (56) (53)
그렇다
보통
그렇지
않다
[base: SNS 이용자, 단위:%]
22
23
21
39 39 40
39 38 40
33 32 34
45 41
49
22 27
17
27
29
25
45 43 47
28 29 28

20. 20
62
53
48
17
12
71
52
48
11 13
53 55
47
25
11
페이스북 (Facebook) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) 인스타그램 (Instagram) 트위터 (Twitter)
[base: SNS 이용자, 단위:%]
전체(n=109)
남자(n=56)
여자(n=53)



21. 21
페이스북 카카오스토리
(n=45)
밴드
[base: SNS 이용자, 단위:%]
(n=34) (n=16*)
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 94
사용하기 쉽고 간편해서 38
가장 익숙해서 38
일상 기록/공유에 적합해서 31
콘텐츠(사진/동영상/기사 등) 공유/전달 쉬워서 19
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 59
가장 익숙해서 53
사용하기 쉽고 간편해서 47
일상 기록/공유에 적합해서 24
관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 18
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 47
사용하기 쉽고 간편해서 47
가장 익숙해서 44
다양한 의견을 접하기 쉬워서 33
관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 29

22. 22
[지인에게 기사/콘텐츠 공유] [브랜드 계정과 교류]
전체 남자 여자
(161) (81) (80)
그렇다
보통
그렇지
않다
전체 남자 여자
(161) (81) (80)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
19
22
15
32
32
33
49 46
53
18
20
16
29 27 30
53 53 54

23. 23
99
43
9
2
98
40
9
2
100
46
9
1
카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북 메신저
(Facebook Messenger)
라인 (Line) 스카이프 (Skype)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
전체(n=161)
남자(n=81)
여자(n=80)(n=150)
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 77
가장 익숙해서 68
친구 검색/추가 및 연락처 검색/등록이 쉬워서 34
메시지 전송 확인(수신/발신 여부)이 가능해서 27
콘텐츠(사진/동영상/기사 등) 공유/전달 쉬워서 13
카카오톡 주요 이용 이유 순위

24. 24
[콘텐츠 보기 위해 정기결제/이용권 구매] [추천 영상 자주 시청]
전체 남자 여자
(153) (80) (73)
그렇다
보통
그렇지
않다
전체 남자 여자
(153) (80) (73)
[base: 동영상서비스 이용자, 단위:%]
64
70
58
19
15
23
17 15 19
20 20 19
39 41 37
41 39 44

26. 26
80
78
72
63
58
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
69
경험
없음
31
경험
있음
47경험
없음
53
[단위:%]

27. 27
70
59 57
41
16 13
71 72
50
38
16 18
69
38
67
45
16
7
뉴스/속보/기자회견 스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등)
TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
음악 관련 콘서트/
페스티벌/시상식 중계
1인 미디어/
크리에이터 방송
전체(n=116)
남자(n=69)
여자(n=47)

[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]

28. 28
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 67
유튜브 59
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 25
페이스북 17
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 8
유튜브 69
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 43
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 24
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 23
페이스북 15
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 73
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 36
유튜브 32
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 19
아프리카TV 9
유튜브 67
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 42
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 21
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 18
인스타그램 8
뉴스/속보/기자회견
스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등)
TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
(n=72) (n=50)
(n=45) (n=34)
[base: 온라인 실시간(Live) 방송의 각 콘텐츠 주시청자, 단위:%]

29. 29
24
25
25 27
36
36 35 37
44
36
40 40 39
29 28
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
41
보통
38
그렇다
22
그렇지
않다
30
보통
34
그렇다
36
[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]

30. 30
90
50
46
6
89
59 58
9
91
40
34
3
TV 모바일 PC/노트북 태블릿
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
 
[base: 전체, 단위:%]

31. 31
22
14
20
27
34
37
29
33
32
33
42
57
47
42
34
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
67 65
21
19 17
경기/이벤트
라이브 방송 시청
경기/이벤트 관련
뉴스/정보 검색
이벤트/게임 관련
주요 영상
재시청
SNS 통한
이벤트/게임
관련 의견 공유
커뮤니티/카페
통한 이벤트/게임
관련 의견 공유
[base: 스포츠 경기 시청시 모바일 사용자, n=133][모바일 사용 용도]
[단위:%]

32. 32
25 22
17
27
32
33
29 35
33
36
43
48 48
41
33
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
27
보통
37
그렇다
36
그렇지
않다
37
보통
34
그렇다
29
[단위:%]

34. 34
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
55
경험
없음
45
경험
있음
45
경험
없음,
55
86
83
69
59
50
[단위:%]

35. 35
47
39
22 20
17 17
56
25
29
16
4
29
36
56
13
24
33
시사/뉴스 요리/먹방 영화/드라마 연예/음악 관련 뷰티/패션 스포츠 관련
[base: 1인 미디어 시청자, 단위:%]

 
전체(n=100)
남자(n=55)
여자(n=45)

36. 36
[base: 1인 미디어 시청자, n=100, 단위:%]
20
22
14
27 23
52 49
54
45 58
28 29 32 28
19
TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다

37. 37
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
32
경험
없음
68
경험
있음
35
경험
없음
65
49
50
43
38
34
[단위:%]

38. 38
57
32 32 30
21 19
64
23
31
27 26
16
49
41
32 33
16
21
영화 TV프로그램 콜라보 기사/잡지 기사글 뮤직비디오/음원 웹툰 웹드라마
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)


[base: 전체, 단위:%]

39. 39
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, 단위:%]
4
11 8 4 4
26
20 28
25
31
70 69 65
71
64
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
3
보통
41
그렇다
56
그렇지
않다
6
보통
23 그렇다
71
Q. 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 것을 금방 알아보는 편인가

40. 40
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, n=67, 단위:%]
16
40
9
16 12
52
45
39
49
64
31
15
52
34
24
기존 광고보다 재미있다 SNS에 공유한 경험이 있다 등장한 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장한 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장한 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다

42. 42
38 38
31
23
20
스크롤 광고
(따라오는 배너)
자동으로
영상/소리
재생하는 광고
팝업 광고 프리스티셜 광고
(콘텐츠 로딩전
강제 노출 광고)
소형 배너광고
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
전체 남자 여자
사용경험
有
45
47
43
44 40 48
11 13 9
사용경험
無
무엇인지
몰랐음

43. 43
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
17 17 17
32 27
37
51 56
46
전체 남자 여자
의향
있음
보통
의향
없음
41 40 42
45 41
48
15 19
10
전체 남자 여자
의향
있음
보통
의향
없음

45. 45
[base: 스마트스피커 사용 경험자, n=51, 단위:%]
67
47 45
37
25
음악 재생 뉴스/정보 확인 날씨/데일리
업데이트
질문/대화하기 시간확인
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
20
24
22
17
26
[단위:%]

46. 46
56 54
38
36
28
음악 재생 뉴스/정보 확인 질문/대화하기 날씨/데일리
업데이트
집안의 온도/조명
조절
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
25 20 30
39
41
37
36 39 33
전체 남자 여자
(435) (125) (120)
의향
있음
보통
의향
없음

48. 48
* 공식 Facebook 채널, 최근 누적 데이터 기준(2018.02 게시)
48

49. 49
* YouTube, 최근 누적 데이터 기준(2017.08 게시)
49

50. 50
* 공식 Facebook 채널, 최근 누적 데이터 기준(2017.12 게시)
50

51. 51
* 공식 Facebook 채널, 최근 누적 데이터 기준(2017.07 게시)
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