최신트렌드, 업계동향, 신규 매체 소식 등을 가장 빠르게 확인할 수 있는 MezzoMedia Media & Market Report

1. 2February
2018
미디어 & 마켓 리포트

2. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개

3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 국내 잠금화면 앱 시장 이슈 및 변화
2. 주요 미디어 별 대응 현황

4. 트렌드 이슈1. 국내 잠금화면 앱 시장 이슈 및 변화
- 구글 개발자정책 변경에 따라, ‘잠금화면을 통한 수익 창출’ 불가능 (단, 잠금화면 전용 앱은 제외)
- 커머스·은행·포인트 앱에서 옵션으로 제공하던 잠금화면 서비스에 변화가 불가피할 전망
- 서비스 종료, 잠금화면 서비스 분리, 별도 앱 출시 등 국내 앱 시장에 변화 양상 보임
1) 잠금화면 서비스 종료 2) 서비스 분리 → 별도 앱 출시
: 옵션/선택으로 제공하던 잠금화면을 별도 앱으로 분리
→ ‘잠금화면 서비스’가 앱의 유일한 목적이 되고자 함
잠금화면서비스분리
‘OK캐시백락’출시
L.포인트잠금화면앱
‘모아락’별도출시
잠금화면서비스전용
‘CJONE원더락’출시
모바일티머니잠금화면서비스
‘티머니슬라이드’출시
: 콘텐츠 제공, 포인트 지급 등 서비스 제공하던
잠금화면 서비스 종료(하나멤버스, 옥션, 11번가 등)
! 구글개발자정책 변경 내용(2017.11)
: 앱의 유일한 목적이 잠금화면을 통한 수익 창출이 아닌 이상,
잠금화면을 통해 수익을 창출하는 광고나 기능을 앱에 도입할 수 없다

5. 구분 매체명 서비스(광고) 유지 대응방안
잠금화면
네트워크
버즈스크린 O
- 제휴 매체사에 ‘잠금화면 전용 앱’ 출시 지원
- 일부 매체 잠금화면 서비스 종료로 매체 현황 변동 있음
- 전체 인벤토리 규모에는 큰 변화 없음
플러스락
(애드팝콘)
X
- 제휴 매체사들의 잠금화면 서비스 종료
→ 잠금화면 네트워크 상품 ‘플러스락’ 판매 중단
잠금화면
전용 앱
캐시슬라이드 O - 앱 본래 목적이 잠금화면 서비스이므로 구글 정책에 영향 없음
허니스크린 O - 앱 본래 목적이 잠금화면 서비스이므로 구글 정책에 영향 없음
일반매체
넥슨플레이 O - 구글 측과 협의 과정에 있으며, 현재 이슈사항 없음
모바일티머니 O - ‘티머니 슬라이드’ 별도 앱 출시하여 서비스 및 광고 유지
OK캐시백 O - ‘OK캐시백락;樂’ 별도 앱 출시하여 서비스 및 광고 유지
쿠차 O - ‘쿠차슬라이드’ 별도 앱 출시하여 서비스 및 광고 유지
트렌드 이슈2. 주요 미디어별 대응 현황
- 본 목적이 잠금화면 서비스인 앱은 서비스 유지, 그 외 매체는 잠금화면 전용 앱 출시로 대응책 마련

6. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 시장 주요 이슈
2. 디지털 매체 소식

7. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
카카오
카카오, 여민수·조수용 신임 공동 대표 내정
: 현 여민수 광고사업총괄 부사장과 조수용 현 공동체 브랜드 센터장을 신임 공동 대표로 내정
: 카카오톡을 중심으로 본사 플랫폼 경쟁력 강화 및 카카오 공동체 내 다양한 서비스 간의 시너지 확대 목적
CJ E&M
CJ E&M - KT스카이라이프, ‘광고 시청률 전수조사’ 업무 협약 체결
: 방송광고 경쟁력 강화를 위하여, 올레TV스카이라이프 전체 가입자 시청 이력을 전수 조사하여 정밀 분석 계획
: 가입자의 시청 정보를 지역·채널·시간별로 분석하는 광고 시스템 ‘ARA’로 CJ E&M의 9개 채널 데이터 제공 예정
: 향후, 광고주 및 효율 중심의 합리적 방송광고료 산정방식도 공동 개발 예정
구글
유튜브, 광고 수익 분배 조건 대폭 강화
: (기존)채널 누적 조회수 1만 회 → (변경)최근 1년간 전체 시청시간 4천시간 및 1천명 이상 구독자 보유로 기준 강화
: 2/20부터 해당 기준에 충족되지 않으면 더 이상 광고 수입을 얻을 수 없음
: 유튜브 생태계에 더 긍정적인 기여를 하는 제작자를 찾아내어 보호하기 위한 조치로 분석됨
유튜브, ‘유튜브 팬페스트 코리아 2018’ 개최(2/24~25)
: 어린이 팬을 위한 ‘키즈 페스티벌’이 24일 하루 동안 진행되며, 인기 크리에이터의 공연 ‘라이브 쇼’도 진행
: 공식 후원사인 LG유플러스는 U+ 우리집AI를 체험할 수 있는 별도 부스 마련될 예정

8. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
구분 매체명 주요 내용
서비스
카카오페이지 카카오페이지, 영화 VOD 서비스를 시작으로 동영상 콘텐츠 사업 공식 런칭
인스타그램 스토리 광고에 여러 개의 포스팅을 하나의 광고로 올릴 수 있는 기능 도입 … 시범 도입 후 확대 예정
광고 상품
및
판매 정책
네이버
공연전시판브랜딩DA / 모바일·PC통합 컨텐츠DA 상품 출시: 브랜딩DA 400만 원(*프로모션진행)/통합 컨텐츠DA 500만 원
FARM판 브랜딩DA / 모바일·PC통합 컨텐츠DA 상품 출시: 브랜딩DA 400만 원(*프로모션진행)/통합컨텐츠 DA 500만 원
PC 뉴스·연예·스포츠 컨텐츠DA 판매유닛 판매종료: 상품개편 이슈로 판매 종료(종료시점: ~3/4까지 집행 가능)
2월 생중계 패키지(해외축구,프로농구,프로배구)구매 오픈(1/29~): 복수 소재 집행가능 / 소재 예약 교체 가능으로변경
밴드 풀스크린 광고 4월 구매 불가 구좌 안내: 10일 & 24일(신규 광고주 전용) / 7일 & 21일(내부 마케팅 지원 용도)
카카오
2018평창 동계올림픽 스폰서십 상품 출시: 메인스폰서십 1.5억 원 / 영상패키지 1구좌 당 5천만 원
위약금 가이드 변경 적용(1/9~): 대체 휴일은 기존 영업일→휴일로 기준 변경 / 위약금 면제 사유 조항 추가 등
SMR 2018 평창 동계올림픽 판매안 변경사항 공지: 곰TV, pooq 플랫폼 노출 제외 / 디지털케이블 보너스 5% 제공
매체
프로모션
네이버
설 연휴 PC 메인 프로모션: ① 타임보드(보장형 CPT)1+1프로모션 / ② 롤링보드(보장형CPM) 단가 50% 할인
공연전시판 / FARM판 모바일 브랜딩DA 출시 기념 프로모션(~4/1): 400만 원 → 300만 원 (25% 단가 할인 적용)
티몬 신규 상품 무료 테스트 프로모션 진행: 배너+0원 딜 이벤트 영역 패키지 / 디자인 소스 제공 시, 이벤트 기획·제작 지원

9. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 1. 티몬
2. 에브리타임
3. 포켓닥터
4. 포핀

10. 1. 티몬 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 슈퍼특가, 꿀딜 등 다양한 혜택으로 월 평균 450만 명이 활용하는 국내 대표 소셜커머스
- 판매 입점 프로세스 없이, 배너와 네이티브 광고 가능 (*2월 무료 테스트 프로모션 진행중)
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : MAU 450만 명
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브AD
ㆍ 기타 : 2월 한 달간 무료 테스트 프로모션 진행중
이벤트 페이지 디자인 소스 제공 시 티몬에서 콘텐츠 기획, 제작 지원 가능
(※ 제안 및 집행은 메조미디어 담당자에게 문의)
< 출석체크 페이지 메인 배너 >
 고객 재방문을 유도하는 출석체크 탭 내 상단 배너로
일 평균 80만 노출 예상되는 주목도 높은 상품
출석체크 교환하기적립하기 0원이벤트
< 이벤트 모음 페이지 배너 >
 0원 이벤트 페이지를 통해 응모/상담신청/쿠폰제공 등
다양한 이벤트 노출 가능 (상단 탭과 배너 통해 유입 유도)

11. 2. 에브리타임 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 강의 시간표 작성, 학교별 생활 정보, 익명 커뮤니티 서비스를 제공하는 국내 대표 대학생 매체
- 누적 가입자수 약 208만 명 보유 → 영타겟 브랜드, 교육, 대외활동·공모전, 신입공채 캠페인 추천
ㆍ 형태 : 모바일 앱, PC
ㆍ 매체력 : DAU 54만, MAU 92만
ㆍ 판매방식 : CPC, CPP
ㆍ 상품 유형 : DA, 네이티브AD, 푸쉬(In-app)
ㆍ 기타 : ① 커뮤니티 배너, 푸쉬 광고 - 학교/지역/학번/전공 등 세부 타겟팅 가능
② 3월 신학기 개강 이슈로, 2월 신규 가입자 및 트래픽 증가 예상
< 홈 상단 배너 >
 앱 메인화면 상단에 노출되는 배너로
사용자 도달율이 높고 주목도가 높은 상품
< 커뮤니티 & 게시판 하단 배너 >
 앱 내 모든 게시판 및 커뮤니티 하단에
롤링되어 노출되는 배너로 CPC방식으로 구매
< 네이티브 애드 >
 ‘에이쁠받는여자’ 채널로 운영되는 SNS에 게재 지원
(페이스북, 카카오톡 플러스친구, 1boon 등)

12. 3. 포켓닥터 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 병원·약국·동물병원 관련 정보를 제공하고 예약까지 가능한 의료/건강분야 플랫폼
- 카테고리 별(눈/코/피부)병원 이벤트 캠페인 가능하며, 참여 시 가입절차 최소화로 고객 이탈 방지
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : 앱 다운로드 100만, 회원 수 8만 명
ㆍ 판매방식 : CPT, 그룹별 단가(검색광고)
ㆍ 상품 유형 : DA, 노출(이벤트)
ㆍ 기타 : 6개월 이상 장기 집행 광고주, 최대 10%까지 추가 할인율 적용
< 마이페이지 배너 >
 ‘마이페이지’중단에 노출되는 배너
< 노출(이벤트)광고 >
 NEWS 내 이벤트 페이지에
병/의원 업종 광고주에 적합한 상품
< 검색 광고 >
 메인화면 내 프리미엄 및 추천병원
리스트 형태로 노출 가능
 메인화면에 노출되는 띠배너 상품
< 메인 배너 >

13. < 노출 예시 - PC >
4. 포핀 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 제휴 언론사 기사 하단에 추천 콘텐츠 사이에서 노출되는 콘텐츠형 네이티브 광고
- 콘텐츠 형식의 페이지만 랜딩페이지로 활용 가능하며, PC /Mobile 모두 노출 가능
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 월 8억 View, 언론매체 60여 개 제휴
ㆍ 판매방식 : RTB
ㆍ 상품 유형 : 콘텐츠형 네이티브AD
ㆍ 기타 : ① 디바이스(PC/Mobile), 성별, 특정 텍스트 타겟팅 가능
② 콘텐츠 평균 CTR 0.3~0.6% 기록
< 노출 예시 - 모바일 >
 기사 하단에 ‘당신이 좋아할만한 콘텐츠’중 하나로 AD 표기와 함께 광고 노출
→ 광고가 콘텐츠로 인식되어 유저 거부감 최소화

14. 감사합니다
문의
미디어기획팀
m_plan@cj.net

15. 2월 프로모션 미디어 | Appendix
커머스 업종 대상, ROAS 달성 시 까지 배너 광고 제공!
ADN 소개
- 사용자의 검색 키워드, 방문 웹페이지, 유저 행동패턴 등 다양한 이용행태를 분석하여 타겟팅하는 디스플레이 광고 네트워크
- 스크립트 삽입 연동을 통해 다양한 광고 옵션 활용이 가능하고 효율을 극대화할 수 있음
- 자체 제공하는 HTML5 기반 애니메이션 효과로 배너 주목도를 높일 수 있음
프로모션 상품 소개
프로모션 내용
- 광고주와 ADN이 협의해 ROAS를 설정하고, 달성될 때 까지
배너 광고를 지속 제공
- 광고비가 매출로 즉각 전환될 수 있는 퍼포먼스형 프로모션 상품
- 최소 3배 매출 보장 (ROAS 300%)
광고 단가 - 500만원 (광고비 증액 가능)
집행 대상
- 선착순 3개 광고주
- 커머스 업종 (오픈마켓, 이커머스, 쇼핑몰 등)
참고사항
- 광고주별 목표 KPI 및 가능 여부 협의 필요
- 매체 최적화를 위하여 ADN 스크립트 설치 필수
- 배너 리사이징, 광고 계정 세팅, 스크립트 설치 대행 가능[ 광고 노출 예시 ]
※ 제안 및 집행은 메조미디어 담당자로 문의 바랍니다.