Scopri come il nuovo algoritmo e logiche di Google stanno cambiando il Copy SEO e come sfruttare tali cambiamenti e tuo vantaggio. ARGOMENTI: - Gli elementi base della scrittura SEO - Cosa sono Google Hummingbird e le query conversazionali - L'importanza dei campi semantici - Come rispondere ai bisogni del proprio target

1. La nuova era del Copy tra
Hummingbird e Semantica
Come l'ultimo algoritmo di Google e le relazioni semantiche stanno cambiando il mondo del
SEO Copywriting, traghettandolo in una nuova dimensione.
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Michael Vittori
Vittori SEO Copywriter – Lab Digitale
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2. Michael Vittori - @vittoriseocopy +MichaelVittori
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Scriviamo un testo SEO

3. #Da 0 a 100
1. Scegli le keywords (anzi, i campi semantici...)
2. Prepara i Meta Tags (Title e Description) e l'h1
3. Scrivi il tuo Testo (ottimizzato sì, ma stai scrivendo per gli utenti!)
4. Dividi il testo in argomenti/paragrafi con relativi h2, h3
5. Formatta correttamente il testo e corredalo di immagini
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4. #Dal testo al codice
1. Gli headings servono a spezzare il testo in paragrafi ed esplorare i campi
semantici correlati al tema principale
2. Sottolinea in grassetto gli elementi chiave e ricorda che “repetita non iuvant”
(è inutile sottolineare sempre le stesse parole!)
3. Usa il corsivo per le citazioni e per catturare l'occhio dell'utente
4. Facilita la lettura e la consultazione con gli elenchi puntati
5. Inserisci link ad altre risorse del tuo sito per favorire (e invogliare) la
navigabilità
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5. #Gli elementi chiave
1. Originalità
2. Leggibilità
3. Pertinenza
4. Ottimizzazione
5. Utilità!!!
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6. #Approfondimenti
Il mio Intervento al #WMT2014:
“SEO Copywriting, l'Arte della
Scrittura nel web”
goo.gl/SOZXCO
Come Scrivere i Metatags Title
e Description
goo.gl/7izmx5
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7. La Rivoluzione La Rivoluzioned di iH Huummmminingbgbiridrd

8. #Cos'è Google Hummingbird
A differenza di Penguin e Panda, Hummingbird non è un algoritmo di
penalizzazione.
E' un cambiamento nel modo in cui Google reagisce ai diversi tipi di query,
soprattutto quelle conversazionali generate dalle ricerche vocali effettuate
dai dispositivi mobile, che consente al crawler di interpretare il vero
significato dietro una ricerca.
Hummingbird è dunque un modo migliore di analizzare le query e di
comprendere con maggior precisione che cosa gli utenti desiderano.
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11. #Come ci dobbiamo comportare
1. Utilizza termini “conversazionali” nel testo in modo naturale: "come fare
per ...", "dov'è il più vicino …", ecc...
2. Crea contenuti informativi, utili e approfonditi tipo Wiki/tutorial, “sviscera”
fino in fondo la materia
3. Usa spesso sinonimi e termini correlati
4. Dividi il testo in argomenti, piazzando alcuni termini chiave negli headings
5. Ascolta il tuo target e rispondi alle sue domande
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Semantica e Relazioni

13. #L'importanza dei sinonimi
Già da alcuni anni, ma ancora di più dall'arrivo di Hummingbird, Google utilizza
un potente strumento chiamato Semantica.
Il motore di ricerca oggi è in grado di restituire risultati non solo per la frase
esatta che l'utente digita, ma anche per una vasta gamma di termini tematici
ad essa legati.
L'utilizzo dei sinonimi e dei termini correlati nel testo diventa fondamentale
per posizionarsi al meglio non solo con le parole chiave selezionate, ma con
una miriade di altre keywords.
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14. #Come ci dobbiamo comportare
1. Ragiona per campi semantici, non per singole keywords
2. Espandi la ricerca delle parole chiave
3. Diversifica i testi con sinonimi, varianti ortografiche e correlazioni
4. Linka tra loro le risorse interne del sito utilizzando testi di ancoraggio
differenti e “ottimizzati”, con sinonimi e varianti
5. Utilizza i cosiddetti “dati strutturati” forniti da Schema.org
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15. #Un esempio pratico
Articolo: “Cosa sono e a cosa servono i Rich Snippets”
goo.gl/UmDfPi
Tempo medio sulla pagina: 7 minuti vs 3 minuti del sito!
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16. Previsioni future
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Previsioni Future

17. #Cosa ci dobbiamo aspettare
Web sempre più mobile, dove le query conversazionali e la long tail
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giocheranno un ruolo centrale nella SEO
Aumento della massa critica delle risorse disponibili sul web, dove sarà
sempre più importante differenziarsi e individuare la propria nicchia
Intercettare (o meglio ancora, anticipare) la domanda e i bisogni del proprio
target (è) sarà la chiave vincente:
Quale arma migliore del SEO Copywriting?!?

18. Strumenti Utili
Per la ricerca dei campi semantici
1. Strumento di Pianificazione Parole chiave di Google Adwords :
www.google.com/sktool/
2. Google Suggest
3. Ubersuggest : http://ubersuggest.org/
4. Keyword Tool : http://keywordtool.io/
5. Dizionario dei Sinonimi :
http://www.homolaicus.com/linguaggi/sinonimi/
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19. Alla prossima! ;)
Nel frattempo potete seguirmi qui:
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