Für alle Searchmarketer gibt es großartige Neuigkeiten: Seit kurzem kann nun auch die Google Search Console in GA4 verknüpft werden. Was hat sich im Vergleich zu Universal Analytics geändert? Welchen Mehrwert bringt die Integration tatsächlich? Und wo findet man die Search Console Daten überhaupt in Google Analytics 4? Das alles und noch mehr sowie nützliche Tipps & Tricks erfährst du in diesem Blogartikel.

1. The Power of GSC
Integration in GA4
Was kann es? Wer braucht es?

2. Michaela Linhart, MSC MBA
Schatz
● Freier Consultant für digitale Analyse
● 5 Jahre Agentur-Erfahrung (e-dialog)
● 2 Jahre auf Kundenseite
● GA4 Referent bei 121WATT
● Fach-Speaker auf div. Konferenzen
● Blogger auf ANALYTICSkiste.blog
● Analytics Pioneers Award 2020
● Organisatorin des internationalen DA
Stammtisch “MeasureBowling”

3. Warum GSC Daten in Google
Analytics? Was ist der
Mehrwert?

4. Search Console Integration in UA seit 2011
Quelle: https://searchengineland.com/google-analytics-to-add-search-query-data-from-webmaster-tools-80442

5. Search Console Integration in UA seit 2011
Quelle: https://searchengineland.com/google-analytics-to-add-search-query-data-from-webmaster-tools-80442

6. GA4
Google Analytics gibt es seit 24 Jahren
GA1 GA2 GA4
Google Analytics 4
wird zum neuen
GA Standard
Start von
Urchin
Measure Everything:
Aus Google Analytics wird
Universal Analytics
GTM Launch
1998 2005 2011 2012 2019 2020 1. Juli
2023
Google kauft Urchin
Urchin wird zu GA
“Classic Analytics”
Start der
App+Web Property
Firebase fürs Web
(Vorgänger von GA4)
��
GA3
Shut-
down
UA
😱

7. UA vs. GA4:
Der große SC Vergleich

8. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Daten
s Google Analytics 4
analyse
Eingeschränkte Analysemöglichkeiten mit SC Daten:

9. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Daten
s Google Analytics 4
analyse
Mehr Auswahl, selbe Einschränkung:
Eingeschränkte Analysemöglichkeiten mit SC Daten:
=

10. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Daten
s Google Analytics 4
verfügbarkeit
16 Monate 16 Monate
=

11. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Daten
s Google Analytics 4
verfügbarkeit
=

12. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Dimensionen v
s Google Analytics 4
s Dimensionen
Folgende SEO Dimensionen gibt es in UA:
● Landingpage
● Länder
● Gerät
● Suchanfragen
Folgende SEO Dimensionen gibt es in GA4:
● Landingpage
● Land
● Gerätekategorie
● Suchanfragen
=

13. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Metriken v
s Google Analytics 4
s Metriken
Folgende SEO Metriken gibt es in UA:
● Search Clicks
● Search Impressions
● Search Click-through Rate
● Search Average Position
● Sitzungen
● Absprungrate
● Seiten/Sitzung
● Conversions
● Umsatz
● Conversion Rate
Folgende SEO Metriken gibt es in GA4:
● Search Clicks
● Search Impressions
● Search Click-through Rate
● Search Average Position
● Users
● Engaged Sessions
● Engagement Rate (umgekehrte Bouncerate)
● Average Engagement Time
● Event Count
● Conversions
● Ad Revenue

14. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Bounce Rate v
● Anteil der User, die auf die Website
gekommen sind und diese SOFORT
wieder verlassen haben.
● = User mit einer einzigen Interaktion
● Problem: Beeinflussbar durch Scroll-Events
und Non-Interaction Event-Parameter
○ Genauigkeit fraglich
○ Aussagekraft fraglich
s Google Analytics 4
s Engagement Rate
Bouncerate wurde in GA4 NICHT übernommen!

15. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Bounce Rate v
● Anteil der User, die auf die Website
gekommen sind und diese SOFORT
wieder verlassen haben.
● = User mit einer einzigen Interaktion
● Problem: Beeinflussbar durch Scroll-Events
und Non-Interaction Event-Parameter
○ Genauigkeit fraglich
○ Aussagekraft fraglich
● Anteil der User mit “engaged Sessions”
● engaged Sessions:
○ neue Key Metrik in GA4
○ Verweildauer >10 Sekunden (Einstellbar!)
○ Conversion Event ausgelöst
○ 1+ Pageviews / Screenviews
● Vorteil: Fokus auf Nutzer, die interagieren
und nicht auf Abspringer
s Google Analytics 4
s Engagement Rate
Bouncerate wurde in GA4 NICHT übernommen!

16. © 121WATT - Michaela Linhart
Universal Analytics v
Bounce Rate v
● Anteil der User, die auf die Website
gekommen sind und diese SOFORT
wieder verlassen haben.
● = User mit einer einzigen Interaktion
● Problem: Beeinflussbar durch Scroll-Events
und Non-Interaction Event-Parameter
○ Genauigkeit fraglich
○ Aussagekraft fraglich
● Engagement Rate ist umgekehrte
Bouncerate!
s Google Analytics 4
s Engagement Rate
Bouncerate wurde in GA4 NICHT übernommen!
Engagement Rate z.B. 40%
60% Bouncer?🤔

17. SC <-> GA4
Verknüpfung

18. Admin → Produkt Verknüpfungen

19. Verlinkung hinzufügen

20. Search Console Property auswählen

21. Search Console Property bestätigen
2.
1.

22. Schritt 1: Done → Next

23. Web Stream auswählen

24. Schritt 2: Done → Next

25. Review und Submit

26. Done
✔

27. Done
✔

28. SC <-> GA4
Standardberichte

29. Lebenszyklus → Akquisition → Übersicht
1.
3.
2.

30. Google Organic Search Traffic Report
primäre Dimension sekundäre Dimension

31. Google Organic Search Query Report
primäre Dimension
sekundäre Dimension

32. Scatterplots in GA4
https://www.analyticskiste.blog/analytics/scatterplots-in-google-analytics-4/
x-Achse
y-Achse
Trendlinie

33. Scatterplots in GA4
https://www.analyticskiste.blog/analytics/scatterplots-in-google-analytics-4/
Trendlinie

34. Mediathek: Search Console Sammlung
https://www.analyticskiste.blog/analytics/google-analytics-4-berichtsnavigation-neu/

35. SC <-> GA4
Mediathek

36. Mediathek: SEO Berichte unter “Akquisition” einfügen
🤩🤩🤩

37. Mediathek: SEO Berichte unter “Akquisition” einfügen
1.
2.

38. Mediathek: SEO Berichte unter “Akquisition” einfügen
1.
2. Drag & Drop

39. Mediathek: Search Console Sammlung

40. Mediathek: Search Console Sammlung
1.
2.
3.

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