Michiel Gerbranda (OOGT Communicatie) vertelt over de uitdagingen waar merken mee te maken hebben in de huidige netwerksamenleving. Als merk ben je niet meer in staat om te bepalen hoe de consument over je denkt. Hierdoor zijn persoonlijkheid, angst en doen de belangrijkste woorden geworden voor merken, marketeers en communicatiespecialisten. Leer de hindernissen herkennen en omzeilen en voor jouw merk ligt onvoorstelbaar succes te wachten!

1. Twitter: @mgerbranda #visiontilburg
WIE ZICH NIET WAST
GAAT STINKEN
GET READY TO CHANGE AND CHANGE AND CH...
Michiel Gerbranda MSc

2. PER
SOO
ANG NLIJ
KHE
ID
DO ST
EN

3. WAT IK VERTEL:
...ZIJN DE
BELANGRIJKSTE
WOORDEN VOOR
MARKETEERS IN DE
TOEKOMST

4. WHY THE F#%K
SHOULD I CARE?!

5. WAT IK VERTEL:
DEZE DRIE WOORDEN STAAN
VOOR HINDERNISSEN DIE
BEDRIJVEN MOETEN
OVERWINNEN VOORDAT ZIJ
SUCCESVOL KUNNEN
COMMUNICEREN IN DE HUIDIGE
NETWERKSAMENLEVING.

6. jáÅÜáÉä=dÉêÄê~åÇ~=jpÅ
léêáÅÜíÉê=L=báÖÉå~~ê=lldq=`oããìåáÅ~íáÉ
ãáÅÜáÉä]ooÖíKåä
]ãÖÉêÄê~åÇ~
KKLãÖÉêÄê~åÇ~
KKLãáÅÜáÉäÖÉêÄê~åÇ~
KKLãáÅÜáÉäooÖí
KKLãÉääíàÉÖ
KKLãáÅÜáÉäÖ

7. “ONLY YOU CAN
MOTIVATE YOU
I CAN ONLY PAINT A PORTRAIT IN WHICH YOU
CAN IMAGINE YOURSELF”
Tom Peters; The Little Big Things

8. WAT IK VERTEL:
DIT IS HOE IK DENK
DAT HET MARKETING-
SPEELVELD ER
VANDAAG DE DAG
UITZIET...:

10. WAT IK VERTEL:
WE ZIJN ALLEMAAL GEHAAST
ONZE KOFFERS AAN HET
PAKKEN MET
MARKETINGINSTRUMENTEN
ZONDER DAT WE WETEN WIE
WE ZIJN EN WAT ONZE
BESTEMMING IS.

12. WAT IK VERTEL:
PRECIES.. DAT PAST
DUS NIET!

13. FOCUS

14. WAT IK VERTEL:
WE DOEN NIET MEER
WAARVOOR WE OP
DEZE WERELD ZIJN.

15. 40%
..VAN MARKCOM
MEDEWERKERS IN
NEDERLAND WORDT ALS
ONVOLDOENDE
BEOORDEELD.
Bron: Financieel Dagblad

16. WAT IK VERTEL:
DOOR OERSAAIE
BEDRIJFSSTRUCTUREN
ZIJN WE VERLEERD WAT
WE HET LEUKSTE
VINDEN OM TE DOEN

17. WAT IK VERTEL:
OORZAAK?

18. KOMST VAN
HET
INTERNET EN
HAAR SOCIALE
MEDIA

19. WAT IK VERTEL:
VROEGER WAS HET
EENVOUDIG:

21. WAT IK VERTEL:
MAAR NU:

23. WAT IK VERTEL:
WE WORDEN
GECONFRONTEERD
MET EEN COMPLEET
NIEUW
MEDIALANDSCHAP

25. WAT IK VERTEL:
CONSUMENTEN
INTEGREREN HET IN HUN
DAGELIJKS LEVEN,
MAAR BEDRIJVEN
BLIJVEN KRAMPACHTIG
WEG

26. 91% vindt reviews het belangrijkste bij
aankoopbeslissingen
87% vertrouwt aanbevelingen van vrienden meer
dan reviews van onbekenden
De mening van gelijken telt 3x sterker dan
advertenties
1 WOM gesprek staat gelijk aan 300 commercials
Bron: Digital Influence Group

27. WAT IK VERTEL:
WE LUISTEREN LIEVER
NAAR ELKAAR DAN NAAR
COMMUNICATIE-
BOODSCHAPPEN VAN
BEDRIJVEN

28. 76% of consumers don’t believe that
companies tell the truth in advertisements
Bron: I am the media

29. WAT IK VERTEL:
LOGISCH, WANT NAAR WIE
MOET JE LUISTEREN MET
ZOVEEL KEUS VOOR
AANBIEDERS EN MERKEN?

31. VMB

32. WAT IK VERTEL:
CONSUMENTEN ZITTEN NIET
MEER TE WACHTEN OP
COMMERCIËLE BOODSCHAPPEN
EN VERKOPERS

33. DE TOEKOMST VAN
MARKETING & COMMUNICATIE?

35. WAT IK VERTEL:
DE CONSUMENT IS NU
NET ZO MACHTIG ALS
DE MARKETING-
MANAGER
ALS HET GAAT OM HET DEFINIËREN EN
VORMEN VAN EEN MERK

36. ANGST

37. WAT IK VERTEL:
BEDRIJVEN ZIJN BANG NIET
MEER IN STAAT TE ZIJN TE
KUNNEN BEPALEN HOE
ANDEREN OVER HEN
DENKEN
RESULTAAT....:

38. WAT IK VERTEL:
PANIEK!
GEVOLG:
BEDRIJVEN PROBEREN KRAMPACHTIG
CONTROLE TERUG TE WINNEN DOOR NOG
HARDER TE SCHREEUWEN MET OUDE
COMMUNICATIE-GEWOONTES

39. ANGST MAAKT GAT
TUSSEN BEDRIJVEN EN
CONSUMENT STEEDS
GROTER

40. GIVE ME ONE THING IN THERE
THAT HAPPENED TODAY

41. Video ‘Jason Jones - Daily Show | End Times’:
http://www.thedailyshow.com/watch/wed-
june-10-2009/end-times

43. WAT IK VERTEL:
WAT IS DE ENIGE JUISTE
STRATEGIE IN EEN WERELD
WAARIN ALLES CONSTANT
VERANDERT?
PRECIES:
MEE-VERANDEREN!!

46. WAT IK VERTEL:
BEWEGEN BETEKENT
INNOVEREN EN
VERNIEUWEN
ENG? WELNEE!

47. WAT IK VERTEL:
IEDEREEN KAN FEITELIJK
CREATIEF ZIJN.
JE MOET ALLEEN DURVEN..

48. WAT IK VERTEL:
..OM OP JE BEK TE GAAN

49. DOEN

50. WAT IK VERTEL:
ONS ‘REPTIELEN-BREIN’
ZORGT ERVOOR DAT WE
NIET DURVEN.
WE SABOTEREN NIEUWE
IDEEËN TOT HET MEER VAN
HETZELFDE WORDT

53. Failure IS an option,
but fear is NOT!
James Cameron
(director en writer of Titanic, Avatar e.a.)

54. Video ‘Zwerver met gouden stem’:
http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs

55. PERSOON
LIJKHEID

56. WAT IK VERTEL:
INTERNET HEEFT DE
WERELD TRANSPARANT
GEMAAKT.
JE KUNT JE ALS MERK NIET
MEER VERSCHUILEN
ACHTER RECLAME.

57. WAT IK VERTEL:
DE ENIGE VRAAG DIE JE
JEZELF DUS MOET
STELLEN IS:
BEN IK WEL LEUK GENOEG?

58. JOUW MARKT IS TE SLIM GEWORDEN
OM DEZE ROTZOOI NOG TE GELOVEN
The Cluetrain Manifesto

59. WAT IK VERTEL:
BEDRIJVEN ZIJN VERLEERD OP
EEN ‘NORMALE’ MANIER MET HUN
OMGEVING TE COMMUNICEREN
HOE KUN JE RESPECT VAN JE
OMGEVING VERWACHTEN ALS JE
NIET DURFT TE LATEN ZIEN WIE JE
ÉCHT BENT?!

60. WAT IK VERTEL:
BEN JIJ DIT?:

62. WAT IK VERTEL:
BULLSHIT!

63. WE MUST UNLEARN WHAT
WE HAVE LEARNED
Yoda - The Empire Strikes Back

64. WAT IK VERTEL:
SUCCES IS ENKEL
WEGGELEGD VOOR
MERKEN DIE DEZE
HINDERNISSEN
HERKENNEN EN DURVEN
TE OMZEILEN

65. PER
SOO
ANG NLIJ
KHE
ID
DO ST
EN

66. WAT IK VERTEL:
SAMENVATTEND:
VIND JOUW UNIEKE MERKPERSOONLIJKHEID
VERLIES DE ANGST VOOR NIEUWE
ONTWIKKELINGEN EN BLIJF BEWEGEN
DOE!
SUCCES IS ENKEL WEGGELEGD VOOR
MERKEN DIE IDEEËN OOK DAADWERKELIJK
OMZETTEN NAAR ACTIES

67. IT’S ALL ABOUT
FINDING YOUR
PERSONALITY,
LOSE FEAR AND
START
DOING COOL SH#T

68. WAT IK VERTEL:
NOW, THAT IS!
GRUMPY OLD BRAND YOU!
NEED HELP?

69. jáÅÜáÉä=dÉêÄê~åÇ~=jpÅ
léêáÅÜíÉê=L=báÖÉå~~ê=lldq=`oããìåáÅ~íáÉ
ãáÅÜáÉä]ooÖíKåä
]ãÖÉêÄê~åÇ~
KKLãÖÉêÄê~åÇ~
KKLãáÅÜáÉäÖÉêÄê~åÇ~
KKLãáÅÜáÉäooÖí
KKLãÉääíàÉÖ
KKLãáÅÜáÉäÖ