1. Barok in Antwerpen
25/10/2013
Een cultuur-toeristisch project voor Antwerpen
Groot Onderhoud 2013 - FARO

4. Historiek
2010 - 2011 Opstart project Barok in Antwerpen
• Samenwerking met Projekt2508
• Interviews culturele en toeristische partners in Antwerpen
2012 Voorstelling eindrapport aan de partners
• Opstart Stakeholderoverleg culturele partners
2018 heropening KMSKA

5. Situatie tijdens voorbije jaren
• Afgezien van topevenementen wordt het thema barok toeristisch niet op een
consistente manier in de markt gezet.
• Weinig samenwerking of coördinatie van campagnes of marketing acties
tussen de huizen onderling, wanneer toch het geval, dan meestal over de
dienst Musea en Erfgoed Antwerpen. Geen gecoördineerde marketing voor
het thema barok: het zijn de individuele activiteiten van ieder huis
(tentoonstellingen, evenementen, enz) die worden gepromoot .
• Weinig productcombinaties met andere actoren (vb hotels,...).
• Productontwikkeling voor toeristische doelgroepen die een commerciële
meerwaarde kunnen betekenen is niet ontwikkeld bvb. meetingindustrie.

6. Opzet
Tegen 2018 willen we een optimale
(inter-)nationale toeristische vermarkting van
Antwerpen,
in het kader van de toeristische pijler Rubens,
en een draagvlak hebben binnen de culturele en
de toeristische sector voor een verbreding en
verdieping van deze pijler.

7. Barok en Antwerpen
We willen een dynamische benadering van het thema barok
• Cross selling opportuniteiten en synergie
• Bundeling van aanbod en middelen
De dynamiek van barok betekent voor ons:
Naast het zichtbare cultureel erfgoed (Rubens, monumentale kerken, …)
hebben de ideeën, de principes en het levensgevoel van de barok hun stempel
gedrukt op de ontwikkeling van Antwerpen tot een open en zelfbewuste stad en
een stad die deze aspecten ook uitdraagt. De barok heeft aan Antwerpen een
bijzondere dynamiek verleend, die tot op heden zijn invloed heeft.

8. Organisatie
• Afstemming van de
programmatie
• Stakeholderoverleg
• Informatieuitwisseling rond
projecten in buitenland
• Kennisdeling
• Informatiesessies,
workshops, seminaries,
opleidingen voor brede
culturele, toeristische en
creatieve sectoren
Basismarketing
producten
Basisinstrumenten voor
informerende marketing
• Rubenswandeling voor
groepen
• Rubenswandelbrochure
• Informatiebrochures
evenementen en
tentoonstellingen
• Communicatie online via
platform en sociale media
• Opname van barok en Rubens
uitgangspunt in communicatie
naar:
• Touroperatoren
• Pers en PR-werking nationaal
en internationaal
Activerende marketing*
* Specifiek rond grote
evenementen
• Activerende marketingacties
met partners met twee
focusjaren:
• 2015
• 2018

9. Eerste actiepunten
• een bundeling en onderlinge afstemming van het bestaande en
reeds vast ingeplande productaanbod
•
Een genegotieerde evenementenkalender als basis voor reguliere communicatie
• de internationale promotie met de expo Familieportretten in het
Rubenshuis als trekker (2015 )
•
Samenwerking met BOZAR – Rubens en zijn erfenis
• een permanente integratie van baroklocaties in de meetingwerking
van AT&C
•
VIP productontwikkeling rond nocturnes, bezoeken met curator,
receptiemogelijkheden, ook voor kleine groepen
• ontwikkeling van het wetenschappelijk potentieel rond de thema's
Barok en Rubens als identificatieversterking voor Antwerpen…
•
Summer schools voor liefhebbers en voor specialisten

11. Q&A
Extra informatie:
Miek De Roeck
Antwerpen Toerisme & Congres
Miek.deroeck@stad.antwerpen.be
+32 3 338 95 02