L'azienda richiedeva di realizzare una strategia di comunicazione (in linea con il linguaggio di marca Mutti) per far conoscere i loro prodotti e distribuirli senza rete agenti in tutta Italia e per stimolare il trial e quindi l’acquisto. Il target che l'azienda voleva raggiungere comprendeva : Pizzaioli, Ristoratori e Baristi. L'unico vincolo che ci è stato posto: budget di 100.000€

1. Account: Magnani Elena
Strategist: Fagiani Martina
Ilardo Angelica
Creative: Amigoni Erika
Benfenati Milli
Fiore Stefania
Progetto del gruppo

2. GRANDIGRANDI
FormatiFormati

3. •
Introduzione
•
Obiettivo strategico
•
Obiettivi di marketing
•
Punti di Forza
•
Approccio strategico
•
Strategia
•
Conclusioni
Agenda

4. Introduzione
Solo pomodoro. Per passione
Mutti è un'avventura che prosegue da oltre
100 anni per offrire il pomodoro migliore

5. Introduzione
Mutti nasce nel 1850 concentrandosi sulla
vendita dei “grandi formati”
Grazie al successo ottenuto deciderà poi di ampliare la propria
produzione verso gli Hard Discount, diventando così il marchio di
riferimento nel settore del pomodoro in Italia

6. Divenire la marca di riferimento nel mercato
del rosso per il settore professionale
(mercato HO.RE.CA)
Obiettivo strategico 2013
Another turning point:

7. Obiettivi di marketing
•
Realizzare una strategia di comunicazione che sia il
linea con il linguaggio di marca Mutti (CREATIVITA’
& MEDIA)
•
Far conoscere i prodotti Mutti e distribuirli senza
rete agenti in tutta Italia
•
Stimolare il trial e quindi l’acquisto

8. Punti di forza
M utti
U nica
T radizionale
T ipica
I taliana

9. Punti di forza
Buono Sano e Sicuro
Eco Sostenibile

10. Approccio strategico
Conoscenza del prodotto:
per consolidare i “grandi formati Mutti”
nel mercato professionale abbiamo
prima di tutto pensato alla loro
presentazione al cliente
Strategia elaborata:
quindi è fondamentale trovare il modo
di arrivare ai ristoratori e baristi in modo
efficace, cercando di fidelizzarli e facendo inoltre
brand awarness

11. Strategia
Per fare ciò abbiamo pensato di realizzare
una campagna su carta stampata.
Coinvolgeremo nel nostro progetto la rivista
“Pizza&Pasta”, che pubblicherà il nostro annuncio,
e i vari supermercati all'ingrosso , nei quali verranno
affissi volantini pubblicitari.

12. Strategia
- Rivista più diffusa al mondo nel settore specifico e più
generalmente nel settore Ristorazione con pizza e Ristorazione
classica
- Stampa 80000 copie al mese di cui oltre 70000 spedite
gratuitamente attraverso le Poste Italiane
- La rivista può essere letta e sfogliata direttamente sul sito
Pizza&PastaPizza&Pasta

13. Il nostro annuncio esalterà la qualità dei prodotti e
la storia dell'azienda, portando anche a conoscenza
del pubblico il nostro concorso
“Sali sulla ricicletta con Mutti”
Strategia
Pizza&PastaPizza&Pasta

15. Strategia
Cash&CarryCash&Carry
Nei supermercati all'ingrosso, dove si rifornisce
il nostro target, saranno affissi i nostri
volantini pubblicitari che, in linea con l'annuncio
di Pizza&Pasta,presenterà le qualità del
prodotto e il nostro concorso

17. Strategia
Concorso:Concorso:
““Sali sulla ricicletta con Mutti”Sali sulla ricicletta con Mutti”
Mutti è sostenibilità.
Il nostro concorso si baserà sulla raccolta di bollini tramite
un catalogo punti reso disponibile al momento dell'acquisto.
Per ogni “grande formato” Mutti acquistato,
il cliente avrà guadagnato un bollino.
Raggiunti i 50 bollini è possibile inviare il catalogo
a Mutti e partecipare all'estrazione di una
Ricicletta al mese. Ogni mese ci sarà quindi un
vincitore che verrà fotografato con la Ricicletta
e pubblicato in un angolo nella
pubblicità stampa su Pizza&Pasta.

18. Ricicletta:
Ottenuta dal riciclo di 800 lattine
Strategia
CiAL e la RiciclettaCiAL e la Ricicletta

19. Strategia
CiAL e la RiciclettaCiAL e la Ricicletta
Per la realizzazione della Ricicletta abbiamo pensato ad una
patnership con il consorzio CiAl, che le realizza dal riciclo
di 800 lattine.
CiAl è un consorzio senza fini di lucro che rappresenta
l’impegno assunto dai produttori di Alluminio e dai
produttori e utilizzatori di imballaggi in Alluminio,
nella ricerca di soluzioni per ridurre e recuperare
gli imballaggi, conciliando le esigenze di mercato
con quelle di tutela dell’ambiente.
Il Consorzio, che tra i propri compiti ha quello di garantire il recupero degli
imballaggi in Alluminio post-consumo provenienti dalla raccolta differenziata
fatta dai comuni, ha permesso in questi anni, grazie a un incremento delle
quantità raccolte, di raggiungere e superare gli obiettivi previsti dalla
normativa europea.
Ad oggi, infatti, i risultati ottenuti in termini di raccolta differenziata, riciclo
e recupero, sono particolarmente positivi e hanno reso l’Italia un esempio per
tutta l’Europa.

20. Conclusioni
Risultati attesiRisultati attesi
●
Aumento delle vendite:
- grazie all'ottima presentazione
delle qualità del prodotto e
dell'azienda Mutti
- grazie al concorso “Sali sulla
ricicletta con Mutti” che mette in
palio delle biciclette ogni 50
barattoli dei grandi formati Mutti
acquistati
●
Maggiore brand awarness:
- attraverso le nostre campagne pubblicitarie
- suscitando l'interesse verso un concorso che
appoggia l'eco sostenibilità e mette in palio
un premio originale
●
Maggiore visibilità del
marchio nel settore
professionale:
- grazie alle nostra campagna
pubblicitaria su Pasta&Pizza e nei
supermercati Cash&Carry
- grazie al nostro concorso che punta
sul riciclaggio e sulla fidelizzazione del
cliente

21. Conclusioni
GRAZIE
DELL’ATTENZIONE