整合數位行銷 關鍵策略實戰班 20121120_Sean_品牌行銷

1. 數數位 創意思考 與 品牌
奧美廣告 創意總㈼㊬監 蔡 智翔
2012 / 11 / 20
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2. 理理性
感性
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3. 數位策略的重
要性
想說說說什什麼？
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4. MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 1
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5. user
brand
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6. user brand
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7. 問題的原點
（為何不不多拍幾隻電視廣告？）
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8. 任何㈵㊕特定的挑戰需要被提出來來討論論?
或只是既㈲㊒有廣告的延伸? 延伸廣度度還是深度度?
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9. MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 1
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13. showcase
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14. MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 1
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15. 是否可以利利用網路路延伸實體活動?
或是用數數位虛擬的方式來來擴大品牌體驗
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19. 客戶期望的digital campaign範圍是什什麼?
只在需付費媒體打知㈴㊔名度度?
建立立㉂自己的媒體(㉂自製網站)?
與目前現㈲㊒有的網站提供者合作或長期經營屬於㉂自己的媒體?
social network, 長期的平台?
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20. 影響者? 追隨者? 品牌忠誠者? 新的使用者?
已流流失的使用者? 競爭對手的使用者?
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21. 能讓參參與者㈲㊒有什什麼改變或達到怎樣的行行動?
點選? 是搜尋? 還是分享?㆘㊦下載?
將網站加入我的最愛? 增加品牌(或其傳播訊息)的㊞印象
在Campaign過後,希望參參與者購買產品?
登入取得試用品?前往店面參參觀?
增加官網(或某線㆖㊤上服務)造訪率率率/使用率率率
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22. 工具的選擇
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23. 數數位內容的重要性。
（服務 / 工具 / 教育 / 體驗 / 娛樂樂樂樂 / ㈾㊮資訊平台）
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24. 好菜食譜TVC
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26. 好菜食譜app
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27. 數數字不不等於成效
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28. “facebook app”＂still works?
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29. 消費者真正的需求？
（他們真的想跟品牌互動嗎?）
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30. 理理性
感性
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31. 說說說出品牌創意與消費者的關聯聯性。
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32. Behavior
marketing
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33. Dunkin Dounts
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41. Emotional
marketing
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42. samsung
“insignt”
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46. 趨勢
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47. 立立體化
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48. 無縫化
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49. 無縫化
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50. 橡皮化
（行行政與互動流流程縮減）
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51. 數數位(工具)的必要性
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52. MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 1
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53. here balloom
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54. 尋求其他㈳㊓社群平台的結合可能性
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55. 整合行行銷 統合行行銷
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56. Questions
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