Slideshare apm le marche des produits cosmetiques au japon 2020 (1)

1. ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES PRODUITS
COSMÉTIQUES AU JAPON
Octobre 2020
Auteur : Bureau Business France de Tokyo
Rédacteurs : Mikako SHIINA et Emilie MIKURA
WWW.BUSINESSFRANCE.FR

2. SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques et évolution du secteur 9
• Position du Japon sur le marché asiatique et mondial 9
• Segmentation du marché 9
• Évolution du marché 10
3. OFFRE 12
Production locale 12
Import/Export 12
• Les importations du Japon 12
• Les exportations du Japon 14
Concentration du marché et grands acteurs 15
• Les principaux acteurs du marché 15
• État de concentration du marché 16
4. DEMANDE 18
Les marchés porteurs et les marchés de niche 18
• Les soins de la peau et du visage 18
• Le maquillage technique, multifonctionnel et naturel 19
• Les produits capillaires 20
• Les parfums et eaux de toilette 21
• Les produits cosmétiques pour homme 22
• Les produits naturels et biologiques 23
• Les dermocosmétiques 24
• Les produits multifonctionnels 25
Les critéres d’achat 25
• Fonctionnalité 25
• Nouveauté 25
• Communication 26
• Packaging 26

3. • Prix 26
• Produits sains et sûrs 27
• Adaptation 27
Le profil du consommateur 27
• Les femmes de 20 à 65 ans 27
• Les seniors (plus de 65 ans) 28
• Les hommes 28
• Les jeunes (moins de 20 ans) 29
Les tendances du marché 30
5. ACCÈS AU MARCHÉ 32
Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 32
Processus d’importation 33
Organisation de la distribution 34
• Les circuits de distribution 34
• Les principaux réseaux de distribution 34
• Les réseaux secondaires de distribution 35
• Les points de vente 36
6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 45
Tableau analyse SWOT 45
Recommandations pour l’offre française 46
• Réussir sa prospection 46
• Comment exporter ? 47
• Partenariat franco-japonais : les pièges à éviter 47
• S’investir dans la promotion et la communication 48
• S’adapter à la consommatrice japonaise et la séduire 49
• Se faire connaître sur le marché 50
7. INFORMATIONS UTILES 52
Salons 52
Associations professionnelles 52
Revues & Sites Internet 52
Adresses utiles 53