O documento discute a Teoria do Consumidor, que aborda o comportamento racional dos consumidores na tomada de decisão sobre o consumo de bens e serviços. A teoria se baseia em hipóteses de preferências, restrições e escolhas do consumidor, analisadas por meio de curvas de indiferença e restrição orçamentária. O objetivo é maximizar a utilidade do consumidor de acordo com suas preferências e dentro de suas limitações financeiras.

1. TEORIA DO CONSUMIDOR

3. Restrições

5. Transitividade – existe Consistência na capacidade de ordenar as preferências;

8. As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo lhes traz satisfação;

9. Não há demanda de mercadorias indesejáveis;

10. A utilidade é a medida de satisfação do consumidor ao adquirir uma mercadoria;

12. A Lei da Utilidade Marginal Decrescente é aquela que, a medida que aumenta o consumo de uma mercadoria, a sua utilidade marginal diminui;

13. Medida de Utilidade é o máximo que um indivíduo está disposto a pagar pelo consumo;

15. PMgR < Preço Efetivo: estímulo para diminuir o consumo de mercadoria;q q’

16. TEORIA DA ESCOLHA É uma teoria, que pretende explicar como o consumidor decide quanto vai consumir de cada mercadoria. Os principais instrumentos para a análise e determinação de consumo são a curva de indiferença e a restrição orçamentária. Pepsi C Curvas de Pepsi Indiferença B 500 Restrição Orçamentária do Consumidor D B 250 C I2 A I1 A 50 0 100 Pizza 0 Pizza

17. TEORIA DA ESCOLHA Cesta de Mercadorias É um conjunto de uma ou mais mercadorias associadas às quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias. As cestas de mercadorias são as opções de consumo de um indivíduo. Bem I d b c e a Bem II Racionalidade lógica na preferência dos consumidores: se A é preferível a B e B é preferível a C, então A é preferível a C;

18. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR Uma cesta de consumo é um conjunto de uma ou mais mercadorias. Arroz Feijão Açúcar refrigerante Cerveja arroz refrigerante X CESTA A 3 unid de comida + 1 unid de bebida CESTA B 2 unid de bebida + 1 unid de comida O consumidor é capaz de ordenar várias cestas em ordem de preferência. De duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor é capaz de identificar se x é melhor do que y ou se y é melhor do x ou se as duas cestas são equivalentes em termos de satisfação.

20. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR B O axioma da transitividade é crucial para a teoria do consumidor. Sem ele, não é possível identificar a cesta preferida. Bebidas (unid/sem) E H X Y; Y Z; Z X X Y Z X A O consumidor prefere a cesta A, a todas as cestas da área azul, enquanto todas as cestas da área verde são preferidas a A. G D Os consumidores, normalmente, preferem quantidades maiores de uma mercadoria Alimentos (unid/sem)

22. Um efeito substituição Pepsi Nova linhaorçamentária 1…Um aumento da rendadesloca a linhaorçamentáriapara a direita… Novo ótimo 3. …e o consumo de pepsi. Ótimo inicial Ótimoinicial I2 A Linha Orçamentária inicial I1 Linhaorçamentáriainicial I1 Pizza 0 Pizza 0 2. …aumentando o consumo de pizza…

23. EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO

24. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVA DE INDIFERENÇA Representa todas as combinações de bens que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa. Bebidas Qualquer cesta de consumo localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de consumo localizada sobre a curva de indiferença. Alimentos

25. CURVA DE INDIFERENÇA É a curva que descreve um conjunto de cestas de consumo indiferentes para o consumidor; Todas as cestas de mercadorias consideradas “não desejáveis” estarão localizadas abaixo e à esquerda da curva de indiferença. Bem I x Melhor a b c y Não desejável Bem II Bem I Bem II

26. CURVA DE INDIFERENÇA Mapa da Indiferença É o conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de mercadorias. Uma curva de indiferença tem sempre uma inclinação negativa. Bem I a x b c y Bem II

28. Cestas em U1 são preferidas a H e GE 40 H A CURVA DE INDIFERENÇA 30 G D 20 U1 10 Alimento (unidades por semana) 10 20 30 40

29. CURVA DE INDIFERENÇA Quantidade de biscoitos de amendoim Quantidade de leite (copos) 12 Preferências Substitutos PerfeitosComplementares Perfeitos 10 A 8 5 C 6 I4 4 B I3 3 4 I2 2 2 I1 1 I2 I1 0 0 12 10 8 6 4 5 4 3 2 Quantidade de biscoitos de chocolate 2 1 Quantidade de biscoitos quando o consumidor está disposto a substituir um bem pelo outro a uma taxa constante quando o consumidor consome o bem em proporções fixas.

30. CURVA DE INDIFERENÇA Miolo “não desejável” Chuchu “neutro” Bem “não desejável” Bem Neutro Batata Frita Batata Frita Quando menos da mercadoria “não desejável” é melhor. O maior consumo do bem “não desejável” tem que ser compensado por maior do bem desejável. Quando o consumidor não se interessa pelo bem de forma alguma.

31. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO TMS = V/ A Mensura a quantidade de uma mercadoria que o consumidor está disposto a abrir mão para obter mais da outra mercadoria, sem alterar seu grau de satisfação. Vestuário (unid/semana) A 16 TMS = 6 14 12 -6 10 B 1 8 -4 TMS = 2 D 6 1 E -2 4 1 -1 E 2 1 Alimento (unid/semana) 5 1 2 3 4

33. A Taxa Marginal de Substituição é decrescente ao longo da curva de indiferença;

35. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO Estilo Preferência do consumidor (b): BAIXA TMS Estes consumidores estão dispostos a abrir mão de boa dose de desempenho para obter estilo adicional -6 3 Desempenho

36. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA TEORIA DO CONSUMIDOR- http://admeconomics.blogspot.com/2009/10/teoria-do-consumidor-baseado-nos.html Acesso em 11/04/2011; TEORIA DO CONSUMIDOR (Cap. 10 e 11 – Krugman & Wells Cap. 3 – Pyndick & Rubinfeld Cap. 3 - Varian) MICROECONOMIA: PRINCÍPIOS BÁSICOS( VARIAN, H.) Rio de Janeiro: Campus,1994. MICROECONOMIA (PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L.) São Paulo: Makron Books, 2002. INTRODUÇÃO À ECONOMIA – (Vieira, Pedro Cosme Costa) http://www.fep.up.pt/docentes/pcosme/trabalhos/22-microeconomia.pdf Acesso internet 11/04/2011; TEORIA DO CONSUMIDOR - Samuelson e Nordhaus (2005), “Economia”., Procura e Comportamento do Consumidor; Capítulo 5 e apêndice. http://www2.iscsp.utl.pt/archive/doc/Economia_Teoria_Consumidor.pdf Acesso internet 11/04/2011; MICROECONOMIA – Prof.º Mauro Rochlin http://pt.scribd.com/doc/13423115/Slides-de-Microeconomia Acesso internet 11/04/2011; AGENTES ECONÔMICOS E MERCADOS SOB CONDIÇÕES COMPETITIVAS – Aula 2 – Material cedido por colegas de outra universidade TEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR – material cedido por colegas de outra universidade