1. Markenerlebnis Quarterly.
Edition #1.
Berlin, August 2012.
Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist
ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer
gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

2. Re-imagining Coca Cola, ‚Hilltop‘.
> In Kooperation von Google und Coca Cola
entstand eine Neuauflage einer bereits
vergessen geglaubten Kampagne aus den
70er Jahren. Ziel war es, Menschen auf der
ganzen Welt zusammen zu bringen.
> In der gesungen Werbung ‚Hilltop‘ hieß es
damals: ‚Ich würde gerne der Welt eine
Coke kaufen‘. Im Jahre 2011 konnte man
dies mit der Coke-App tun.
> Per App bzw. Browser konnte man eine
Coke kaufen und mit einer persönlichen
Nachricht und Videobotschaft an einen der
Automaten schicken, die weltweit an
verschiedenen Orten verteilt waren.
> Die Nachricht wurde per Google-Translator
übersetzt und der Weg der Botschaft per
Google-Maps/Earth/Streetview animiert.
> Der/die Glückliche am Automaten konnte
anschließend eine Dankesbotschaft
aufnehmen und zurücksenden.
> Ausgezeichnet in Cannes 2012 mit Gold in
Mobile, Silber in Cyber, Shortlist in Film.
2
http://www.projectrebrief.com/coke/

3. > Während der zweiwöchigen
Ausstellung im Januar 2012
The Laundry Gallery – Siemens. kamen rund 10.000 Besucher.
> Geworben wurde auf Plakaten
und über Print.
> Ausgezeichnet in Cannes
2012 mit Gold in der Kategorie
Design.
> Zur Vorstellung der neuen Anti-
Vibrationstechnologie bei Siemens-
Waschmaschinen hat Siemens zur ‚The Laundry
Gallery‘ in Berlin geladen.
> Berliner Künstler formten aus gewöhnlichen
Haushaltsgegenständen Balance-Skulpturen, die
auf die Waschmaschinen platziert wurden.
> Bei der Vernissage wurde die Leistung der
Maschinen bei 1600 Umdrehungen pro Minute
demonstriert.
http://www.anschlag.net/2012/03/siemens-the-laundry-gallery-anzeigen/
http://www.designmadeingermany.de/2011/42274/
http://www.youtube.com/watch?v=xHGAT6rXnqw
3

4. Intel ‚Me The Musical‘.
> Das Musical beginnt mit der Geburt
der Person, über zentrale Themen seit
den 1950ern und bestimmte
Meilensteine in der Timeline bis hin zur
aktuellen Uhrzeit.
> In zwei Wochen gab es dafür bereits
über 11.000 Likes (stand 09.08.12).
> Wir sind gespannt, ob es nächstes
Jahr dafür auch den goldenen Löwen
gibt.
> Ende Juli hat Intel mit seinem ‚Me The Musical‘
einen würdigen Nachfolger zum ‚Museum of Me‘
auf Facebook gelauncht.
> Das Musical funktioniert ähnlich wie das
Museum. Es nutzt alle Informationen und Bilder
des eigenen Profils auf Facebook, um einen
animierten Film zu erstellen.
> Beim Musical ist jedoch mehr Abwechslung und
Individualität zu finden. Bestimmte Szenen aus
dem Musical-Repertoir werden erst abgespielt,
wenn sie auch wirklich in Facebook zu finden
sind, Beispiele sind Schulabschluss, 4
http://www.intel.com/musical/r/index.htm
Beziehungsstatus. http://www.businesswire.com/news/home/20120726006831/en/Intel-Introduces-World-Musical
http://www.youtube.com/watch?v=N4j4-h3iXv0&feature=youtu.be

5. TOP
TNT Belgien Launch. Mark
en-
erleb
> Zum Launch des Senders TNT Belgien haben die nis
verantwortlichen einen gewöhnlichen flämischen
Marktplatz zum Actionschauplatz gemacht.
> Der Startschuss wurde mit einem mysteriösen Buzzer
eingeleitet der ungefährlich auf der Mitte des Platzes
stand und anbot etwas Drama freizusetzen.
> Durch das Betätigen des Buzzers durch einen Passanten
ging dann das Spektakel los. Fahrradunfall,
Krankenfahrzeugeinsatz, Schlägerei, Schießerei und
Beseitigung der Opfer durch ein Footballteam waren die
Folgen.
> Aufgelöst wurde das Ereignis dann mit einem Banner,
der mit TNT ab dem 10. April 2012 die tägliche Dosis an
Drama verspricht.
> Das Viral Video wurde auf Youtube gestellt. Derzeit
haben sich über 36 Mio. Menschen das Video
angeschaut (stand: 20.07.2012).
> Ausgezeichnet in Cannes 2012 mit Gold in der
Kategorie Media und Silber in Cyber.
http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/In-Deckung-TNT-inszeniert-Schiesserei-auf-offener-Strasse_106972.html
http://www.canneslions.com/work/2012/pr/entry.cfm?entryid=15405&award=2
5

6. TOP
Mark
Audi City. erleb
en-
nis
> Im Juli 2012 eröffnete Audi in London mit dem
Audi City seinen ersten realen Cyberstore.
Geplant sind 20 weitere bis 2015 in
verschiedenen Metropolen, u.a. auch Berlin.
> Der Kunde kann per Touch- und
Bewegungsfunktionen sein persönliches Auto
aus der kompletten Modellpalette entwickeln
und an die Powerwall in 1:1 projizieren lassen.
> Neben der außergewöhnlichen POS-Erfahrung
- Kundenberater heißen hier
Kundenbeziehungsmanager - sollen in Audi
City künftig Ausstellungen und
Diskussionsrunden rund um Mobilität, Design
und Entwicklung stattfinden.
http://www.audi.co.uk/audi-innovation/audi-city.html
http://www.horizont.net/aktuell/digital/pages/protected/Razorfish-baut-an-erster-Audi-City-mit_108888.html
6

7. BMW i Store.
> Im Juni 2012 feierte BMW die Eröffnung des
weltweit ersten ‚i Store‘ mit der Präsentation des
BMW i3 Concept in London.
> Neben dem neuen ‚i Store‘ und dem i3
Konzeptauto, welches Ende 2013 in Serie gehen
soll, wurde das Elektrofahrrad zum i3 und ein neues
Vertriebskonzept vorgestellt.
> In ausgewählten Märkten sollen Mehr-Kanal-Modelle
für Produkte und Dienstleistungen und neue mobile
Verkaufsaußendienste, sogenannte Customer
Interaction Center, eingeführt werden, bei denen alle
Vertriebswege miteinander vernetzt sind.
> Für die Aufladung der Elektroautos kooperiert BMW
mit Parkhausbetreibern und Betreibern öffentlicher
Ladestationen.
> Die Einleitung zur Storeeröffnung war auf dem BMW
Pavillon in London während der olympischen Spiele.
Auf zwei Etagen war dabei neben den aktuellen und
zukünftigen Fahrzeugen auch die Vision von BMW
für nachhaltiges Design und zukunftsweisenden
Innovationen erlebbar.
http://www.autohaus.de/nachrichten/1123417 7
http://www.bmw.de/de/de/impulse/contents/overall/i3_i8_concept.jsp
http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Moegen-die-Spiele-beginnen-BMW-hisst-die-olympische-Flagge_109057.html

8. Magnum Infinity Lounge Hamburg.
> Nach Paris und London eröffnete Magnum nun auch in Hamburg die Magnum
Infinity Lounge für eine begrenzte Zeit vom 11. bis 28. Juli 2012.
> In dieser konnte man seine eigene Magnum-Kreation entwickeln und an der
Genusswand teilen. Basis-Eis hierfür ist das Magnum Infinity. Für den Kern konnte
man 3 Zutaten auswählen, hiernach wurde der Kern in flüssige Schokolade
eingetaucht noch einmal mit Zutaten bestreut.
> Den Anfang machten während der Premiere die Schauspielerin Jessica Schwarz
und der Sternekoch Tim Raue.
> Geworben wurde u.a im Kino und TV und als Outro der Magnum Infinity
Produktwerbung.
http://www.facebook.com/Magnum
http://www.hamburg-magazin.de/shopping/genuss/artikel/detail/fuer-kreative-eisliebhaber-magnum-infinity-lounge-in-hamburg-eroeffnet.html
8

9. > Car2go ist zur Zeit mit seinem innovativem
Car2go PopUpStore. PopUpStore auf Berlin-Tour.
> Hierbei nutzt Car2go leerstehende Kiezläden, wie
z.B. ein verlassener Friseursalon oder einen
umgezogenen Spätkauf als Stationen. Sie sollen
so ein Teil des Kiezes werden.
> Die Stores sind tagsüber Cafés und abends
kostenlose Kulturveranstaltungsorte für Berliner
Künstler.
> Eingerichtet werden sie jeweils durch Berliner
Künstler. Diese benutzen Dinge, die im Alltag
eines Autofahrers entfallen, wenn sie Car2go
nutzen. Beispielsweise werden Schleppseile,
Winterreifen oder Hebebühnen installiert, was den
Stores eine Clubbing-Atmosphäre verleiht.
> Erste Station war Juni bis Juli der Prenzlauer
Berg. Bis Ende August findet man den Popup
Store in der Kreuzberger Bergmannstraße.
9
http://www.facebook.com/car2goPopUpStore

10. Autodance von Ubisoft.
> Ubisoft hat mit seiner Applikation Autodance das
Feuer für Just Dance 3, dem Weihnachtshit unter
den Videospielen in Europa, gelegt.
> Ende 2011 kam die App heraus und hat bis heute mit
4,2 Mio. Downloads und 19 Mio. Likes auf Facebook
für viel Freude bei Nutzern und deren Bekannten
gesorgt (unter anderem auch bei uns).
> Durch 5 kurze Aufnahmen und dem Aussuchen eines
Musiktitels kreiert die App ein eigenen Videoclip zur
Musik.
> Die Kreationen können dann über den Just Dance
eigenen Youtube-Kanal auf Facebook geteilt werden.
> Die App den bronzenen Löwen von Cannes in der
Kategorie VIDEO GAME bekommen.
10
http://adflash.eu/neue-werbung/video-tanz-mit/

11. > Persil auch ist dieses Jahr seit Ende Mai
2012 wieder in 22 deutschen und erstmals in
Persil PopUp Store. 4 Schweizer Städten mit dem neuen PopUp
Store unterwegs.
> Die Anwendung und Demonstration der
Persil Mega-Caps stehen dabei im
Mittelpunkt, nachdem in 2011 die Leuchtkraft-
Formel von Persil beworben wurde.
> Der Top-Standort ist bisher Berlin mit über
11.000 von bisher über 100.000
herausgegebene Gratisproben.
> Letzte Station ist am 5. August Düsseldorf.
11
http://www.henkel.de/news-2012-41443_20120720-persil-popup-store-auf-der-duesseldorfer-rennbahn-44503.htm

12. Land Rover Experience Tour 2013.
> Um einen der 6 Plätze zu ergattern, muss man an einer
der 7 Qualifikationscamps teilnehmen (pro Camp ist die
Teilnehmerzahl auf 400 begrenzt) und dann noch durch
die Endausscheidung (die Besten 60 aus den Camps) im
Land Rover Experience Center in Wülfrath kommen.
> Sowohl die Qualifikation als auch die Tour wird mit den
neusten Modellen von Land Rover (unter anderem der
neue Rang Rover Evoque) durchgeführt.
> Geworben wurde dafür im Radio und im TV (DMAX).
> Land Rover lädt zwischen 02.06. und dem 12.08.2012
zur Qualifikation für die Land Rover Experience Tour
2013 ein, welche im Spätsommer 2013 stattfinden wird.
> Die Tour wird auf der 15.000 km langen Seidenstraße
(Deutschland nach Indien) verlaufen und sein 10.
Jubiläum feiern.
> Vergangene Ziele waren schon z.B. Südamerika-
Touren von Argentinien nach Chile oder Reisen durch
Bolivien und Malaysia.
http://www.facebook.com/landrover.de/app_123532181101889
http://www.landrover-experience-tour.de/
12

13. adidas Running Test Tour 2012: Die große Uni-Competition.
> Zwischen dem 07. Mai und dem 18. Juli 2012 ging adidas auf die
adidas Running Test Tour 2012 und besuchte 14 Hochschulen.
> An den Ständen wurden die neuen Laufprodukte vorgestellt.
Zusätzlich konnte man seinen Laufstil mit dem adidas footscan®
analysieren lassen. Die gelaufenen Testkilometer konnte man für
sich und die Uni sammeln.
> 50 Teilnehmer der Uni, die die meisten Testkilometer absolvierte,
durften ins adidas Headquarter und erhielten ein persönliches Uni-
Outfit.
http://www.adh.de/medien/newsarchiv/news/adidas-running-test-tour-2012-die-grosse-uni-competition.html
http://discover.adidas.de/goallin/news/2012/05/adidas-running-test-tour-2012/
13

14. ‚Danke Mama‘ von Procter & Gamble.
> Im Umfeld der Olympischen Spiele in London
launchte Procter & Gamble die Kampagne ‚Danke
Mama‘.
> Im emotionalen TV-Werbespot wird der Alltag und
die Verbindung der unermüdlichen Mutter und ihrer
bedingungslosen Liebe zu ihrem Kind (die
zukünftigen Olympia-Athleten) gezeigt. Der Spot
endet mit : ‚Wir unterstützen alle Mütter‘.
> Begleitet werden die TV-Spots mit einer Website
und einer Facebook-Applikation, in der man seiner
Mutter ausführlich und mit einem persönlichen Bild
‚Danke‘ sagen kann.
> Bisher gab es über 38.000 Dankesgrüße an Mütter
und über 760.000 Likes auf Facebook (Stand
10.08.2012).
14
http://www.facebook.com/thankyoumom

15. Milka Welt.
> Im März 2012 eröffnete Milka zu seinem 111. Geburtstag seine Milka Welt im Untergeschoss der Schrannenhalle
in München. Einweihungsgast war Olympiasiegerin Maria Höfl-Riesch.
> Auf fast 800m² bietet Milka in seiner Erlebniswelt, welche im Stil einer Almhütte gehalten ist, sein komplettes
Sortiment an Produkten. Die erworbenen Produkte kann man unter anderem auch in Nostalgielook verpacken
lassen.
> Neben Schokolade, Spielzeug und Geschenkeartikeln kann man dort auch die neue Milka-Trachtenkollektion - zur
Eröffnung von der Münchener Designerin Lola Paltinger vorgestellt - erwerben.
15
http://www.milka.de/milka2/page?siteid=milka2-prd&locale=dede1&PagecRef=854
http://www.ganz-muenchen.de/shopping/einkaufen/einkaufszentrum/schrannenhalle/viktualienmarkt/geschaefte/milka_welt/info.html

16. > …
TOP
Mark
Gillette Olympia. erleb
en-
nis
> Rechtzeitig zu Olympia 2012 bringt
Gillette seine Kunden aufs Siegerpodest.
> Begleitet durch den Viral-Werbespot „Men
Step Up For Gold“ zur Bewerbung der
Golden Edition des Gillette Fusion ProGlide
Rasierers baute Gillette in einem Müller-
Drogeriemarkt in Würzburg ein
Siegertreppchen auf.
> Wenn Mann aufs Podest steigt, um sich ein
Produkt zu ergattern, wird ein kleines
Ereignis freischaltet. Aber schaut es euch
durch einen Klick aufs Bild selbst an.
16
http://www.facebook.com/Gillette.Deutschland
http://www.youtube.com/watch?v=2zsUFMsll_U&feature=player_embedded

17. > Zum 100 jährigen Jubiläum ist Ritter
Ritter Sport - Bunte Schokotour. Sport mit einer großen Schoko Tour
unterwegs.
> Von März bis September 2012 tourt Ritter
Sport durch 19 Städte Deutschlands.
> Aufgeteilt ist das Gebäude in 3
Stockwerke.
> Im Erdgeschoss wird man über die
Geschichte von Ritter Sport informiert.
> Im 1. Obergeschoss kann man seine
eigene Kreation herstellen.
> Und die Herstellung von Schokolade lernt
man im 2. Obergeschoss.
> Allein in Chemnitz kamen 20.000 Besucher
in 9 Tagen.
17
http://www.ritter-sport.de/100jahre/#/schokotour

18. > Das BMW Guggenheim Lab war nach seiner ersten Station in
New York für 6 Wochen in Berlin stationiert. Geplant sind
insgesamt 9 Städtebesuche weltweit, in 3 zweijährigen Zyklen.
BMW Guggenheim Lab.
Jeder Zyklus erhält sein eigenes Thema und ein neues mobiles
Labor. Derzeit zieht das Lab um nach Mumbai (Ende 2012) und
endet seinen ersten Zyklus in New York in 2013.
> Das internationale Forschungsteam besteht aus Experten der
Bereiche Stadtentwicklung, Architektur, Kunst, Design,
Wissenschaft, Technik, Bildung und Nachhaltigkeit.
> In öffentlichen Diskussionen und Projekten befassen sie sich
dabei mit Fragen rund um das moderne städtische Leben.
> Das Thema des ersten Zyklus‘ ist Confronting
Comfort: Ideen für die Großstadt.
> Alle Veranstaltungen wurden kostenlos und in
deutscher und englischer Sprache angeboten.
> Zahlen zur Berliner Station: Über 27.000
Besucher (2.000 am ersten Tag) mit rund 300
Veranstaltungen (durchschnittlich etwa 570
Menschen/Tag). Über 128.000 Likes auf
Facebook und 7.000 Follower in Twitter.
http://de.bmwguggenheimlab.org/what-is-the-lab 18
http://openbuildings.com/buildings/bmw-guggenheim-lab-berlin-pfefferberg-complex-profile-43968
http://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/regioline_nt/berlinbrandenburg_nt/article108399327/Guggenheim-Lab-geht-mit-gut-24-000-Besuchern-zu-Ende.html

19. BMW Art Cars in London.
> Zwischen dem 21. Juli und dem 4.
August werden die BMW Art Cars in
einem Londoner Parkhaus ausgestellt.
> Die Ausstellung ist ein Teil der 12-
wöchigen Festlichkeiten der
Olympiade in London, die bis zum 9.
September andauern werden. Der
Eintritt ist kostenlos.
> Ausgestellt werden 16 von 17 BMW Art
Cars. Diese wurden von großen
Namen wie Frank Stella, Roy
Lichtenstein, Andy Warhol bemalt.
> Das erste BMW Art Car ist
> Ihren Ursprung haben die Art Cars im
ein BMW 3.0 CSL, der 1975
24h Rennen von Le Mans.
vom Künstler Alexander
Calder für den Rennfahrer
Hervé Poulain bemalt wurde.
> Unter den 17 BMW Art Cars
gibt es neben den mitunter
erfolgreichen Le Mans
Teilnehmerfahrzeugen auch
Serienfahrzeuge.
19
https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/de/pressDetail.html?outputChannelId=7&id=T0128294DE&left_menu_item=node
http://www.7-forum.com/artcars/__2218

20. TOP
Anthon Berg ‚The Generous Store‘. Mark
en-
erleb
nis
> Der Schokoladen-Hersteller Anthon Berg
öffnete am 25. Februar für nur einen
einzigen Tag seinen ‚The Generous Store‘.
in Kopenhagen.
> Hier konnte man die Schokolade nicht
kaufen, sondern erhielt sie nur dann, wenn
man versprach etwas Gutes dafür zu tun.
> Dafür musste man sich über bereitstehende Tablets bei Facebook
einloggen und einer bestimmten Person versprechen, die auf der
Schokolade formulierte gute Tat zu erfüllen.
> Es wurden zahlreiche Fotos der umgesetzten Taten auf Facebook
hochgeladen. Die Idee gewann den bronzenen Löwen von Cannes in
der Kategorie Cyber.
> Klickt auf eins der Bilder um den Film zu unserem Markenerleben-
20
http://www.facebook.com/anthonberg
http://www.youtube.com/watch?v=kqH7RhIZ3ts Favoriten zu starten.

21. Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?
Vorschläge sind
jederzeit willkommen!
Wem interessante
Markenerlebnisse
begegnen, kann gerne
einen Link oder eine
Beschreibung an uns
senden:
hk@musiolmunzingersasserath.com
21

22. Die nächste Ausgabe Edition #2 erscheint
Anfang Oktober.
22

23. Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung
und Markenentwicklung mbH
Rosenstraße 18
D-10178 Berlin
T +49 30.7790777-70
F +49 30.7790777-99
hello@musiolmunzingersasserath.com
www.musiolmunzingersasserath.com
Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist
ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer
gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.