Cette semaine, dans la veille de Né Kid : Actus : • Smartphone et retail • Qui veut des magazines sur iPad ? • Best of téléchargements Point de vue : singularité et transhumanisme Innovations et tendances : • Canon à bière • Recrutement de seniors • Simplification de résolutions Bonne lecture et meilleurs vœux !

1. 6 janvier 2011
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Point de vue :
Singularité et
transhumanisme

3. L’actu mise à nu

4. Smartphones et retail
• Une étude menée par Accenture dans 10
pays (dont la France) pointe l’impact que
les téléphones intelligents pourraient
avoir sur la distribution.
• 1er enseignement : 79% des détenteurs de
smartphones aimeraient pouvoir
télécharger des coupons de réduction
directement sur leur appareil (alors qu’il
sont 48% à le faire sur leur ordinateur).
• 2nd enseignement : 73% expriment leur
envie de recevoir des promos en temps
réel sur leur terminal.
• 3e enseignement : au sujet de requêtes
simples, 73% préfèrent s’adresser à leur
mobile plutôt qu’à un vendeur.
• NB : 48% des propriétaires de mobiles
ordinaires aimeraient s’équiper de ces
nouveaux appareils dans les 12 mois.

5. Qui veut des magazines sur iPad?
• Alors que Virgin vient de griller la
politesse à News Corp pour lancer un
magazine réservé à la tablette Apple,
les chiffres de l’OJD américain (Audit
Bureau of Circulations) montre un très
net déclin des ventes de revues
digitales en fin d’année.
• Emblématique pionnier, le magazine
Wired a vendu 100 000 éditions de son
premier numéro digital, puis 31 000 cet
été et 22 000 cet automne.
• La plupart des autres titres (Vanity Fair,
The New Yorker, Esquire, GQ…)
présents sur tablettes ont enregistré
des baisses de plus de 20 points.
• Les éditeurs attendent désormais un
rebond pour ce début d’année 2011,
époque des bonnes résolutions…

6. Best of téléchargements
• Les salles obscures célèbrent un nouveau
record de fréquentation pour 2010 (203
millions d’entrées), tout comme les
téléchargements illégaux...
• Selon le portail Torrentfreaks (sur lequel les
internautes peuvent charger des films),
Avatar remporte la palme d’or avec 16,6 M
de hits (50% plus fort que le record 2009,
Star Trek, à 11,0 M).
• Le lien entre succès commercial et
téléchargement est ambigu :
– Certains films seraient pénalisés : c’est le
cas de KickAss (2e du classement
Torrentfreak mais un four en salle)
– D’autres ne sont pas pénalisés : Avatar,
Inception ou Shutter Island
– D’autres sont étrangers au phénomène :
Toy Story 3 ou Alice, succès en salle, ont
été très peu téléchargés.

7. L’œil de Né Kid
sur les magazines sur tablette
• Les débuts sont toujours excitants… et parfois
décevants. Même les pionniers en font les frais.
• Pour le moment, la forme des magazines sur
tablette est trop proche du contenu papier.
Beaucoup de lecteurs outre-Atlantique s’en
plaignent. Ils n’ont pas besoin d’une version pdf du
journal qu’ils connaissent déjà ! Et à quoi bon une
pub print animée ?... Tant que les contenus ne
seront pas réellement « digitalisés », ce risque
existera.
• La preuve : même Wired, l’un des magazines les
plus attractifs pour la tribu digitale, peine…
• Ce qui pose une fois de plus la question de la
norme : Apple va-t-il réussir à imposer son modèle
ou se conformer à une autre norme imposer par la
foule de concurrents qui se pressent dans son
sillage ?
• En attendant, les pionniers peuvent tirer un
avantage concurrentiel d’image à être les premiers
à s’attaquer à un créneau prometteur… à date.

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
Singularité et transhumanisme

10. « Salut. Je
m’appelle Peter
Diamandis. Je suis
un adepte de la
Singularité. Mon
but est de vivre 700
ans.
Sinon toi, ça va ? »

11. Mais qu’est ce que ce type raconte ?
• NDLR : ceci n’est pas une blague.
• On ne pouvait trouver mieux qu’un début
d’année pour vous parler de singularité et de
transhumanisme.
• Le passage d’une année à l’autre est l’occasion
de souhaiter ses vœux d’évolution et de
changement.
• Attention, la veille de Né Kid attaque l’année
très fort.

12. Homme + Machine = Love
• Le transhumanisme est un mouvement culturel
prônant l’usage des sciences pour améliorer
les capacités physiques et mentales des êtres
humains.
• Le terme a été formalisé dans les années 80 par
deux scientifiques/futurologues américains :
Ray Kurzweil et Peter Diamandis.
• Pour les transhumains, le handicap, la mort, la
souffrance ou les maladies sont inutiles ou
subies.

13. Salut, je suis un H+, enchanté ; et toi ?
• Les transhumains se baptisent les « H+ ».
• Le choix de cette abréviation reflète bien l’idée de
dépassement et d’augmentation de l’individu
qu’implique le transhumanisme.
• Les technologies (nouvelles ou pas) lui permettent
d’augmenter ses facultés :
– Physiques : médecine = longévité
– Intellectuelles : internet = mémoire déportée
– Sociales : téléphonie = connectivité ininterrompue
– …

14. Le grand soir approche
• Les H+ vivent dans l’attente d’un grand
événement.
• Un événement qui va changer la face du monde,
à côté duquel l’écriture ou les révolutions
industrielles ne sont que des peccadilles.
• Cet évènement, c’est la Singularité.

15. Bye bye Homme, on n’a plus besoin de toi
• La Singularité indique un point de rupture à
partir duquel l’intelligence technologique
dépassera l’intelligence biologique.
• Les machines y seront assez douées pour se
réparer elles-mêmes et fabriquer leurs propres
successeurs.
• Un monde dans lequel l’homme ne serait plus
indispensable au développement technologique.

16. La singularité n’est pas qu’un fantasme
• L’accélération technologique n’alimente pas
que des fantasmes scientifiques
invraisemblables.
• A notre échelle, nous en sommes même les
témoins quotidiens.
• Prenons l’exemple la loi de Moore, théorie d’un
des 3 fondateurs d’Intel ayant prédit dans les
60’s que les capacités de calcul des transistors
n’augmenteraient pas graduellement mais
exponentiellement (voir notre veille sur les lois
du marketing).

17. Nous sommes tous déjà un peu transhumains
• La loi de Moore raconte l’augmentation
prodigieuse des computations autorisées par la
technologie.
• Il y a 50 ans, on comptait une poignée
d’ordinateurs sur terre ; aujourd’hui, ils sont
plusieurs milliards.
• Les capacités de calcul des supercalculateurs
des ‘70s sont un million de fois moins puissantes
qu’un iPhone.

18. Où s’arrêtera l’innovation technologique ?
• Selon les théories transhumaines, nous sommes
donc déjà tous des H+, c-à-d augmentés par les
technologies.
• Cette observation n’a rien de marginal : la plupart
des grands intellectuels de notre époque (à part une
poignée de réactionnaires et Nicholas Carr, auteur
de Google nous rand-il stupide?) admettent
l’importance des progrès technologiques (sans
pour autant renier les défauts charriés dans leur
sillage).
• Les plus motivés des H+ attendent juste avec
impatience le jour J (ou plutôt jour S comme
Singularité).

19. Une histoire de passionnés…
• En tête de file des H+ actifs, on trouve Ray Kurzweil,
un des deux formalisateurs de la théorie du
transhumanisme.
• Un monsieur qui gobe 200 pilules par jour pour vivre
éternellement. Un monsieur qui veut ressusciter son
père grâce à l’intelligence artificielle. Un monsieur
qui va sauvegarder son cerveau sur disque dur pour
l’usage des générations futures.
• Motivé, donc.
• Ce serait encore plus drôle s’il était cloîtré au fond
d’un labo obscur...

20. …qui vire à la névrose
• Le problème c’est que Ray, aux côtés de la NASA et
de Google – entre autres – a créé une école : la
Singularity University, où se pressent étudiants,
chercheurs et professionnels.
• A 25 000$ le summer camp de 10 semaines, autant
vous dire que les participants sont motivés et
influents.
• Leur objectif ? Changer le monde, en écoutant des
conférences données par les plus grands penseurs
et scientifiques.
• L’université possède même son organe de presse :
H+ Magazine.

21. Les H+ comme avatars des problèmes éthiques
• Déterminés à embrasser la technologie corps
et âme, les H+ soulèvent des débats qui
dépassent de loin la seule innovation technique.
• Bill Joy, auteur de l’article Pourquoi le futur n’a
pas besoin de nous paru en 2000 dans Wired,
met en évidence les risques d’un progrès sans
responsabilité.
• La technologie peut en effet le meilleur comme
le pire (les bombardements d’Hiroshima et de
Nagazaki en furent les terribles preuves durant
la seconde guerre mondiale).

22. Quel monde dessineront les H+ ?
• Aujourd’hui, quand Google déclare « nous pouvons
vous suggérer ce qui vous intéresse. Nous savons
où vous êtes, nous savons ce que vous aimez »…
• Quand les nanotechnologies nous promettent des
greffes de tissus auto-régénérant…
• Quand informaticiens et généticiens programment
nos gènes comme du code informatique (cf. cette
conférence)…
• Quand l’accès à notre code génétique coûte une
poignée de dollars (assurée par la société
23andme, dirigée par l’épouse d’un des deux
fondateurs de Google)…

23. Une vision à encadrer
• … Et même quand le cloud computing produit
des fuites débouchant sur des incidents
diplomatiques (cf. Wikileaks), nous sommes en
droit de nous interroger sur les risques
potentiels du tout-technologique.
• La technique est un outil, pas une fin en soi.
• Transhumanisme et Singularité cristallisent en
un parfait condensé les grands enjeux de
l’humanité demain.

24. Idées, tendances &
innovations

25. Canon à bière
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Un rêve rendu possible grâce à la bière américaine Bud
grâce à la magie du smartphone.
• Bienvenue dans la transhumanité.

26. Recrutement de seniors
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Sur Internet, tout se partage en 3 clics. Pourtant,
quelques franges de population demeurent offline.
Comment inviter la totalité des gens au grand cirque
social sur le web? Le FAI Belge Voo a peut-être trouvé
l’idée…

27. Simplification de résolution
Cliquer sur l’image pour accéder au site
• Si prendre des bonnes dispositions pour la nouvelle année
vous effraie, l’agence de com américaine Mono a trouvé une
solution.
• Le Resolution Simplifier vous aidera grandement à
dédramatiser ce moment de solitude (écrivez votre
résolution dans le champ en bleu puis cliquez sur simplify).

28. Adresses web
• Slide #16 : veille sur les lois du marketing >
http://nekid.fr/2010/09/02/la-veille-de-ne-kid-les-lois-du-marketing-
pourquoi-les-campagnes-sur-les-reseaux-sociaux-echouent/
• Slide #18 : veille Google Stupide >
http://nekid.fr/2009/09/21/internet-rant-il-stupide-qui-a-peur-des-
fantomes/
• Slide #20 : H+Magazine > http://www.hplusmagazine.com/
• Slide #21 : Future doesn’t need us >
http://www.wired.com/wired/archive/8.04/joy.html
• Slide #22 : Genetical code > http://nekid.fr/2010/08/25/juan-
enriquez-tout-est-question-de-codes/
• Slide #25 : Beer Canon >
http://www.youtube.com/watch?v=TVyLuosZ1rY
• Slide #26 : Voo > http://www.youtube.com/watch?v=ez5D-OAUPTk
• Slide #27 : Simplifier > http://www.mono-1.com/simplifier/

29. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine
La veille n°160 a été écrite par
Anne Rivoallan et Jean Allary
0€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48