1. Data voor attributie
Holistisch inzicht
vereist
holistische
data

2. Single source
VS probabilistisch
Single source
(zekerheid)
Statistisch
(Kansberekening)
Banner SEA Direct Sale
vs

3. Single source
VS probabilistisch
Single source
(zekerheid)
Probabilistisch
(waarschijnlijk-
heidsprincipe)
Banner SEA Direct Sale
vs
Zeer groot detail
Cookie deletion
Cross device
Niet altijd 1 individu
Single source
+
+
-
-
-
“100%” zeker aan elkaar te
relateren
VS
Veelheid aan bronnen
mogelijk
Nooit 100% zekerheid
Lastiger bij grote
seasonality
Statistisch
+
-
-

4. Digital
convergence

5. Digitale convergentie
van media
ON-SITE
INTERACTIE
ONLINE OFF-
SITE
INTERACTIE
RADIO
SPEND
TV SPEND
PRINT
SPEND
OOH SPEND
Steeds meer media digitaliseertDigital media

6. Veel meer dan statistieken
Basic analytics tool
Sampled
stats
360°
Individual profiles
+ Soft conversions
+ Views
+ Website interactions
+ Offline conversions
Geavanceerde tools

7. Standaard meting
Direct entry
Direct entryAdwords click

8. Direct entry
Direct entry
SaleBanner view
Adwords click
Daadwerkelijke situatie

9. Scroll & soft conversie
Meer dan een
pageview

10. Van bruto naar netto
Beoordeling
Acceptatie door klant
Contract
Cust life time value
Aanvraag
Cancellation,
marge info, etc.
Netto waarde
Boeking
Marge
(verzendkosten)
vervolgaankopen
Netto waarde
Omzet

11. Kanaal – kassa - waarde
Value = € 85
Display Adwords SEO
€28,3€28,3 €28,3
Call centerOffline
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
ROI

12. Takeaways
Zo veel mogelijk mediakanalen
Zo veel mogelijk “kassa’s”
Daadwerkelijke waarde
Ten opzichte van kosten