교육 업종의 소비 동향 및 매출이 높은 키워드, 관심사 타겟팅에 활용할 수 있는 관심사 데이터 제공

1. 교육
온라인 마케팅 동향 & 관심사
NHN TX 기획팀
2016. 11

2. 185,960
182,297
178,346
2013 2014 2015
단위 : 억원
사교육비 총액
사교육비 전체시장은 감소, 취업관련 사교육비 증가
• 최근 3년간 우리나라 전체적인 사교육비는 감소 추세이나, 취업 관련 사교육비는 매년
30% 가까이 증가.
• 비용 규모면에서는 일반 교과 사교육 비중이 80% 정도 비중이며 매년 감소 추세.
01
사교육비 연도별 추이
418
516
669
2013 2014 2015
단위 : 억원
취업관련 사교육
취업 관련 사교육비 연도별 추이
자료 출처 : 통계청 학교 급별 사교육비

3. 2015년7월
2015년8월
2015년9월
2015년10월
2015년11월
2015년12월
2016년1월
2016년2월
2016년3월
2016년4월
2016년5월
2016년6월
2016년7월
2016년8월
2016년9월
2016년10월
유입
02
교육업종 월별소비 흐름
• 전체적으로 방학 시즌에 전환과 유입이 높으나, 겨울 시즌 특히 11월부터 시작하여
1월까지의 기간이 가장 유입과 전환이 좋은 시기.
• 긴 겨울방학, 신년 계획 등으로 교육 업종의 전환이 좋은 편.
교육 업종 유입과 전환 추이
자료 출처 : ACE Counter 내부자료
2015년7월
2015년8월
2015년9월
2015년10월
2015년11월
2015년12월
2016년1월
2016년2월
2016년3월
2016년4월
2016년5월
2016년6월
2016년7월
2016년8월
2016년9월
2016년10월
전환

4. 03
교육업종 매출상위 키워드
• 교육 업종에서 매출이 높은 키워드를 살펴보기 위해 유입과 전환 상승세가 시작되었
던 작년 11월 한달간의 키워드 데이터를 추출하였음.
• 전체적으로 외국어, 특히 영어 관련 키워드의 유입과 매출 모두 높음, 그 외에는 ‘9급
공무원’, ‘공인중개사시험’과 같은 취업 관련 키워드의 매출이 높게 나타남.
자료 출처 : ACE Counter 내부자료

5. 04
교육정보 이용자들의 주요 관심사
• ACE Trader DMP(Data Management Platform)에서 교육 정보 이용자들의 최상위
관심사와 최하위 관심사 데이터를 추출하였음.
• 교육 시장에서 성장세를 보이고 있는 취업 관련 교육과 가장 연관이 높은 연령대 2-30
대 남/녀의 관심사를 정리, 두뇌 안에는 최상위 관심사를, 바깥의 구름은 최하위 관심사
를 표현하였음.
자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
20/30대 여성
성형외과
유아
교육
웨딩준비
여성의류
정신
건강
운세
애완
동물
체형
관리
명품
청소
자동차용품
중고차
연예 스타
게임서비스
숙박
중고차
남성의류
골프
로또
액션게임

6. 05
• 20/30대 남성은 자동차, 컴퓨터 관심사 비중이 높게 나타났으며, 20/30대 여성은
성형외과, 웨딩 준비, 유아교육에 관심사 비중이 높게 나타나는 등 각각의 취향이 데
이터 결과에 그대로 반영됨.
20/300대 남성
자동차
시계
주류/주점
스포츠용품
컴퓨터
중독
관리
중고차유
머
로또
렌터카
면세점
여성건강
음악 게임
미용용품
유아교육
여성의류
동영상
체형관리
종교
문구
• 보다 자세한 관심사 타겟팅 정보는 ACE Trader 사업본부 담당자에
게 문의해주시기 바랍니다. at@nhnent.com
자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음

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Email: at@nhnent.com
Tel: 070-4295-7708
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Email: yjchung@nhnent.com
Tel: 070-4022-7714
감사합니다.