1. NUAD Presentation
1
2012/10/21
Sunday
分析と
ターゲット選定
コアアイデアと
告知方法
展望と予算
2
3
日本大学 近藤に役割は与えられていない班

2. 分析
なぜ海外旅行に行かないのか
そこには３つのハードルがある。
よくわからない
ことが多い
旅費が高い
海外旅行に
ついて考える
機会がない

3. ターゲット選定
どうしたら海外旅行に行くだろうか
海外旅行は誰かと行くものである
好きな人が
恋人や友人
に誘われたら
新しい世界
が開けたら
てぶらで
行けたら
タダで
行けたら
etc…
海外旅行に
一人で行くのは怖い
引率して
くれる
リーダーが
いたら

4. ターゲットは「交友グループ」
20代の旅行同行者
友人・知人
配偶者・恋人
家族・親族
その他
一人
12％
7％
12％
ターゲット選定
35％
28％
圧倒的に恋人や
友人と行くケースが多い
出典:マイルネット

5. コアアイデア
大学生の修学旅行

6. コアアイデア
• ウェブで栞を作ろう。
• サイトでは、栞のデザイン、そして、海外旅行の簡単
な見積りが出せる。
• アカウントを作り、みんなで栞を編集できる→グーグ
ルドキュメントみたいな感じ
• 栞は単なる栞ではなく、思い出を保存するアルバムを
兼ねている。
• いますぐに旅行に行かなくても作れる。
• 旅行に行くみんなでタイムテーブル、プログラムを作る。
• 栞には旅の諸注意など、当たり前のことも書いてあっ
て、旅へのハードルを下げる効果もある。
特設サイトの図
① アラスカ
② カナダ
③ アメリカ
④ グリーンランド
北アメリカ
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
⑧
⑨
⑩
①ユーコン
②ノースウェストテリトリーズ
③ヌナヴット
④ブリティッシュコロンビア
⑤アルバータ
⑥サスカッチェワン
⑦マニトバ
⑧オンタリオ
⑨ケベック
⑩ニューファント
アンドラブラドル
カナダ

7. コアアイデア

8. コアアイデア
しおりが届いたその後
特設サイトにて旅行の申し込みをすれば
航空券の料金が 引きに
また、後からでもしおりに付いている
シリアルナンバーを特設サイトで入力することで、
申し込みフォームが現れ同様に割引を受けられる

9. 告知

10. 告知
10

11. 告知

12. 告知
教室移動の時にターゲットはこの広告に触れる。
つまりは一緒に授業を受ける友人や、
恋人と触れる機会が多い。
この告知の狙い

13. 効果
なぜ海外旅行に行かないのか
そこには３つのハードルがある。
よくわからない
ことが多い
旅費が高い
海外旅行に
ついて考える
機会がない
割引による軽減
告知による
集団への訴求
しおりによって
知識を提供

14. 展望
2.先述の3つの要素によって
海外旅行を強く意識させることで、
海外旅行に行く気持ちに変え課題を達成させる。
3
3.シリアルナンバーの割引などによって、
長期間にわたって効果を上げられる。
1.特設サイトを十分に活用させることで
海外旅行のイメージを変えるきっかけにできる。

15. 予算
鏡
壁ポスター
特設サイトサーバー
旅行割引代金
しおり(送料込み)
3,800,000
44,600
4,600
3,500,800
7,650,000
総計 ￥15,000,000

16. Thank you for all!
ご静聴ありがとうございました。