Tender proposal

1. Продвижение: сэмплинг и подарки

2. 2
Сожержание
• Сэмплинг
– Звонок другу
– Фото на память
– Акция совместно с Формулой Кино
– Почтальон
– Приглашение на чашечку кофе
– Кофейное дерево + флешмоб
• Подарки
– Почтовый набор
– Термос в виде банки
– Гигиеническая помада с запахом и вкусом Jacobs Monarch
– Магнит с запахом Jacobs Monarch
– Ежедневник с запахом Jacobs Monarch
– Саше
– Будильник
– Освежитель воздуха с запахом Jacobs Monarch в машину

3. Звонок другу
• Суть: по всему магазину ( торговому центру)
расставлено несколько телефонных будок, ничем
не отличающихся от обычных. Только сверху
надпись: «Звонок близким – бесплатно». Человек
заходит в нее ничего не подозревая, набирает
номер. Несколько гудков. Затем включается
«автоответчик»: «Не жертвуйте личным
общением с близкими, потому что по телефону не
видно глаз.» В тот момент, когда человек кладет
трубку, через отверстие для карточек выходит
сэмпл и приглашение на 2-3 человек в летнее
кафе Jacobs Monarch, которое находится
неподалеку, и где можно приятно провести время
с близкими за чашечкой Jacobs Monarch.
3

4. Фото на память
• Суть: по всему магазину ( торговому центру)
расставлено несколько фотокамер с
компьютерами, ничем не отличающихся от
обычных. Все желающие могут
сфотографироваться со своими друзьями и
близкими, после чего фотография сразу же будет
распечатана и вручена владельцу в комплекте с
сэмплом. На обратной стороне фотографии
надпись: «Потому что фотографию нельзя
обнять», и приглашение на 2-3 человек в летнее
кафе Jacobs Monarch, которое находится
неподалеку, и где можно приятно провести время
с близкими за чашечкой Jacobs Monarch.
4

5. Акция совместно с Формулой Кино
• Суть: при вручении сэмпла, раздаются так же и 2
билета в кино, где перед сеансом можно будет
посидеть за чашечкой Jacobs Monarch во free-
баре от Jacobs Monarch и насладиться не только
любимым напитком, но и «живым» общением.
5

6. Почтальон: «Вам посылка»
• Суть: в местах продаж прогуливается почтальон, одетый как в
ролике «Аромагия истинного кофе. Jacobs Monarch», он почти ничем
не отличается от других людей, так как на его костюме нет лейбла
Jacobs Monarch.
• Его задача: подходить к людям и говорить: «Здравствуйте! Вам
посылка.» После чего без объяснений вручать подарок ( почтовая
картонная коробочка, ничем не отличающаяся от предлагаемых на
почте, но с печатью Jacobs Monarch, в которой лежит сэмпл и
подарок) или конверт, состоящий из сэмпла, незаполненного
приглашения на чашечку кофе и способа «Как пригласить на чашечку
кофе». Почтальона «преследуют» люди (по 1 – 2 человека),
спрашивая у всех прохожих, не видели ли они почтальона и куда он
пошел. Они никак не могут его найти.
• Эффект: целевую аудиторию заинтересует нестандартный подход.
Они не сразу поймут такой знак внимания со стороны почтальона, но
отнесутся к этому положительно, сразу начнут открывать посылку на
глазах, не менее заинтересованных таким представлением прохожих.
А ищущие почтальона люди, введут целевую аудиторию в
заблуждение и пробудят в ней сильный интерес не только к
загадочному почтальону, но и к самой марке.
6

7. 7

8. Приглашение на чашечку кофе
• Суть: в местах продаж стоят красивые столики и удобные кресла, так
как большая часть целевой аудитории ходит за покупками после работы
и удобство – немаловажный критерий положительного восприятия
марки. За каждым столиком стоит только 2 кресла, за одним из которых
сидит девушка или парень представительной наружности. Они одеты как
обычные посетители этого магазина или торгового центра. Все столики
обслуживаются официантами в форменной одежде Jacobs Monarch.
• Задача сидящих за столиком парней/девушек: пригласить
противоположный пол на чашечку кофе, поддержать беседу, сделать
комплимент и , в конце разговора, подарить красивую коробочку (сэмпл
+подарок) со словами: «Это Вам.», ничего не разъясняя, чтобы
пробудить интерес в потенциальном покупателе.
Эффект: сильное воздействие на
подсознательное восприятие, как
статусной марки высокого качества.
Ненавязчивая обстановка дает
человеку расслабиться и открывает
его сознание для положительного
впечатления и вырабатывает его
лояльность к продукту.
8

9. 9

10. Кофейное дерево + флешмоб
• Суть: в местах продаж устанавливается большое красивое кофейное
дерево, на котором вместо зерен «растут» сэмплы. Под деревом
стоит бразилец яркой внешности.
• Его задача: снимать с дерева сэмплы и раздавать потенциальным
покупателям с подарком и словами: «Olá. É café. Tome-o por favor.»
Это привлечет активное внимание общественности.
• Флешмоб: в последний день акции, когда дерево уже пора
демонтировать, и когда все после работы пошли по магазинам ( 7-8
часов вечера), на бразильца нападает группа «голодных» студентов,
привязывает его к дереву и, вставая/садясь друг другу на плечи,
начинает собирать с дерева все оставшиеся сэмплы, распихивать их
по карманам, а что не влезет раздавать зазевавшимся покупателям.
Ничего не объясняя, выбегают из магазина. Все это «случайный»
человек снимает на камеру и выкладывает на несколько популярных
интернет-сайтов.
• Эффект: притяжение внимания целевой аудитории, обогащение ее
новыми впечатлениями, связанными с Jacobs Monarch. Желание
людей рассказать об увиденном всем друзьям и знакомым.
Формирование интереса и лояльности к марке.
10

11. 11

12. 12
Почтовый набор
• Состоит из
– Конверт
– Сэмпл
– Незаполненное приглашение на чашечку кофе с запахом
Jacobs Monarch
– Способ пригласить противоположный пол на чашечку
кофе
• Эффект: Запах кофе возвращает, не только
отправителя, но и получателя приглашения, к
мысли о том, чтобы попить кофе. Акцент на
Аромагию Jacobs Monarch. А способ пригласить
противоположный пол на чашечку кофе выгодно
дополняет этот почтовый набор и дает
уверенность сказать что приглашение все таки
будет использовано.
картинка

13. 13

14. Термос
• Термос для кофе - оригинальный аксессуар для
деловой женщины, который, благодаря своей
компактности (200 мл) и стильному дизайну, легко
помещается в дамской сумочке и подчеркивает ее
элегантность. А возможность попить любимого
горячего кофе где бы Вы не находились, делает
этот термос незаменимым ежедневным
аксессуаром.
• Эффект: Акцент на теплое отношение Jacobs
Monarch к потребителям. Ежедневное
использование термоса на поминает о марке, и
создает лояльное отношение к ней.
14

15. 15

16. Гигиеническая помада с запахом и вкусом
Jacobs Monarch
• Помада – неизменный женский аксессуар. Так же
это практичное и универсальное дополнение к ее
образу. Вкус кофе с молоком и фирменный запах
Jacobs Monarch возвращают мысли
обладательницы к ее любимому кофе Jacobs
Monarch, придают ей естественную
индивидуальность.
• Акцент на Аромагию Jacobs Monarch.
16

17. 17

18. Магнит с запахом Jacobs Monarch
• Магнит с запахом Jacobs Monarch ежедневно
напоминает о сближающей аромагии, возвращает
к мысли о кофе, побуждая выпить по чашечке
Jacobs Monarch. Действие, оказанное на
обонятельные органы чувств человека,
формируют его лояльнось на подсознательном
уровне.
18

19. 19

20. Ежедневник с запахом Jacobs Monarch
• Ежедневник – неизменный аксессуар любой
деловой женщины. Так же это практичное и
универсальное дополнение к ее образу.
Фирменный запах Jacobs Monarch возвращают
мысли обладательницы к ее любимому кофе
Jacobs Monarch, придают ей естественную
индивидуальность.
• Акцент на Аромагию Jacobs Monarch.
20

21. 21

22. Саше
• Саше с запахом Jacobs Monarch ежедневно
напоминает о сближающей аромагии, возвращает
к мысли о кофе, побуждая выпить по чашечке
Jacobs Monarch. Действие, оказанное на
обонятельные органы чувств человека,
формируют его лояльнось на подсознательном
уровне.
22

23. 23

24. Будильник
• Будильник - неизменный атрибут каждого утра.
Пробуждает и бодрит как кофе Jacobs Monarch,
ежедневно напоминая об утренней, бодрящей
чашечке кофе. Поэтому трудовой день хочется
начать именно с нее.
24

25. 25

26. Освежитель воздуха с запахом
Jacobs Monarch в машину
• Освежитель воздуха с запахом Jacobs Monarch
ежедневно напоминает о сближающей аромагии,
возвращает к мысли о кофе, побуждая выпить по
чашечке Jacobs Monarch. Действие, оказанное на
обонятельные органы чувств человека,
формируют его лояльнось на подсознательном
уровне.
26

27. 27