Google wordt elke dag slimmer en dat zal je geweten hebben. Om jouw pagina’s up and running te houden is het geen slecht plan de core updates van Google in de gaten te houden. Die geven je inzichten in hoe het algoritme van de zoekmachine te werk gaat bij het kwalificeren van jouw webpagina’s. De volgende update over de Core Web Vitals staat gepland in mei 2021. De Core Web Vitals zijn de graadmeters van Google om te bepalen of je website een positieve ervaring biedt. Maar, wat heeft invloed op die Core Web Vitals factoren? Wat heeft Google precies aangekondigd over de update waarbij website-ervaring nog meer aan belang wint? En nog belangrijker: hoe kan je je als bedrijf nu al voorbereiden en de nodige stappen zetten om jouw website te laten voldoen aan de nieuwe vereisten?

1. Hi.

2. Ook in 2021 scoren
in Google
Google Core Update(s)

3. Tijs
Knowledge & Innovation
Manager bij OMcollective
en moderator tijdens
de webinar

4. Tijs
Knowledge & Innovation
Manager bij OMcollective
en moderator tijdens
de webinar
Pieter
Digital Marketing Consultant
en SEO-expert bij
OMcollective

5. Tijs
Knowledge & Innovation
Manager bij OMcollective
en moderator tijdens
de webinar
Pieter
Digital Marketing Consultant
en SEO-expert bij
OMcollective
Perry
Digital Marketing Consultant
en SEO-expert bij
OMcollective

6. 1. Wat zijn Core updates?
2. Welke Core updates hebben we al gehad?
3. De focus van Google bij de beoordeling van je site
4. De aankomende Core Web Vitals update
5. Key Takeaways
6. FAQ
Agenda

7. 1. Wat zijn Core updates?

8. De pagina’s van het
web ordenen
Google gaat continu op zoek naar
nieuwe en vernieuwde pagina’s
Aan de hand van ‘crawling’ en ‘indexing’
■ Crawling: welke pagina’s bestaan?
■ Indexing: waarover gaan deze
pagina’s?

9. Een onmiddellijke match
voor je zoekopdracht
In een fractie van een seconde het meest
relevante resultaat
Google selecteert pagina’s op basis:
■ hun indexering (waarover gaan de pagina’s)
■ de gebruiker

10. Bruikbare resultaten
weergeven
Een resultaat tonen waarmee je zo snel
mogelijk geholpen bent
Afhankelijk van zoekopdracht en gebruiker
kunnen resultaten verschijnen als:
■ Afbeeldingen of video
■ Langere tekstblokken
■ Kaartjes
■ ...

11. Core updates zorgen voor een beter begrip van websites
■ Update van het algoritme
■ Het hele jaar door kleinere aanpassingen
■ 3 à 5 grote Core updates per jaar

12. Wat is het resultaat van deze Core update?
Grote (Core) updates kunnen zorgen voor
grote schommelingen in de SERP resultaten:
verschillen in de gemiddelde rankings

13. DOEL
■ Zo optimaal mogelijke user experience
■ Zo relevant mogelijk antwoord bieden op vraag
■ Inspelen op ‘nieuwe’ manier van zoeken (voice)
Wat is een Core Update?

14. Wat is een Core Update?
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Example of a query treatment before/after project BERT (oct 19)
The search engine evolves to make sense of intent… and so
should our campaign management
2

15. 2. Welke Core updates hebben we al gehad?

16. De evolutie van Google op basis van Core Updates
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED MAY 2020 CORE UPDATE
PENGUIN

17. Penguin: “webspam algorithm update”
■ Afstraffen van “link spam” en gemanipuleerde linkbuilding
activiteiten.
■ Nog steeds relevant om “toxische” links te vermijden
(disavowen) en in te zetten op “natuurlijke”, kwalitatieve links.
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN

18. Hummingbird & Rankbrain:
from “strings” to “things”
■ Semantische updates
■ Relevantere antwoorden voor meer complexe zoekopdrachten
(voice search)
■ Van aaneenschakeling van zoekwoorden (“strings”) naar concepten
en entiteiten (“things”) o.b.v. context.
■ 15% zoekopdrachten zijn nieuw, dus (nog) geen context: RankBrain
creëert context (o.a. op basis van locatie en andere signalen)
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN

19. Van Mobilegeddon tot Mobile-first
■ Door het stijgend aantal mobiele gebruikers werd een
goede website-ervaring op mobiel steeds belangrijker
■ Ondertussen zijn alle rankings gebaseerd op
mobile-friendliness
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN

20. Panda, FRED en de May 2020 Core updates
■ Kwalitatieve content steeds belangrijker
■ Begonnen met afstraffen content van lage kwaliteit
(“thin content”) en belonen unieke content.
■ Doorheen de jaren meerdere updates om websitekwaliteit
beter te beoordelen
■ Belang Expertise, Authority & Trust (EAT) van website
én auteurs
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN

21. BERT update
■ Technologie die “natuurlijke” taal beter begrijpt
■ Helpt Google om nuances en context te bepalen bij
zoekopdrachten
■ Beter begrip van de zoekintentie
■ Meest van toepassing op longtail zoekwoorden
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN

22. 3. De focus van Google bij de beoordeling van je site

23. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)

24. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)

25. Focus on content volgens Google
Wat zegt Google?
Stel jezelf volgende vragen:
1. Is je content kwalitatief en relevant en uniek?
2. Komt de informatie van een expert?
3. Draagt de presentatie van je content bij tot
de betrouwbaarheid?
4. Biedt jouw content meerwaarde in
vergelijking met je concurrenten?

26. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)

27. Focus op autoriteit en vertrouwen
Wat zegt Google?
“Get to know the quality rater guidelines & E-A-T“
QRG
“You can view the raters’ guidelines as where we
want the search algorithm to go. They don’t tell
you how the algorithm is ranking results, but they
fundamentally show what the algorithm should do.”
EAT
Expertise, Authority and Trust (E-A-T)

28. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)

29. Focus op een vlotte website-ervaring
Wat zegt Google?
“Mobile, Security (& AMP)“
De 3 hoofdstukken die Google zelf bespreekt:
1. Mobile: goede ervaring op mobiel, “mobile first”
2. Security (veilige website-omgeving, https)
3. AMP (draait ook om de mobiele website-ervaring, niet onze scope)

30. 4. De aankomende Core Web Vitals update

31. De aankomende Core Web Vitals update
■ Wordt uitgerold in mei dit jaar
■ User experience belangrijker
■ Nog maar weinig sites voldoen
Loading
Interactivity
Visual Stability
Mobile Friendly
Safe Browsing
HTTPS
No Intrusive Interstitials
Core
Web
Vitals
Search
signals for
page
experience

32. “These signals measure how users
percieve the experience of
interacting with a web page and
contribute to our ongoing work to
ensure people get the most helpful and
enjoyable experience from the web.”

33. Core Web Vitals metrics

34. LCP - Largest Contentful Paint
“Ik zie geen
bruikbare inhoud!
Waarom duurt
het laden zo
lang?”
■ Draait om laadsnelheid
■ Wanneer is het grootste element (tekst of
afbeelding) in het scherm zichtbaar?
■ LCP moet plaatsvinden binnen 2,5 seconden

35. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen

36. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
■ Wanneer komt er iets op je scherm?
■ Een snellere server reactietijd verbetert direct elke
afzonderlijke pagina laadstatistiek, inclusief LCP.

37. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Serveroptimalisatie (geen shared hosting)

38. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Gebruik een CDN (Content delivery network)

39. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Caching (tijdelijk opslaan voor snellere toegang)

40. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
■ Verklein CSS bestanden
■ Verwijder niet gebruikte CSS
■ Plaats kritische CSS in de head

41. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Optimaliseer en comprimeer afbeeldingen

42. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Laad essentiële bronnen eerder dan anderen

43. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Comprimeer tekstbestanden

44. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Client VS Server
Clientzijde betekent dat het JavaScript wordt
verwerkt in de browser, in plaats van op de server.

45. FID - First Input Delay
“Ik klikte maar er
gebeurde niets!
Waarom lukt me
dat niet?”
■ Draait om interactiviteit en bruikbaarheid
■ Signalen: klikken op links, buttons en elementen
■ FID niet meer dan 100 milliseconden

46. FID - Belangrijkste factoren
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript

47. FID - Belangrijkste factoren
Sommige bronnen (JavaScript) laden zo traag dat de
pagina niet lijkt te reageren.
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript

48. FID - Belangrijkste factoren
Scripts van andere sites en tools (tracking) zorgen
voor vertraging
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript

49. FID - Belangrijkste factoren
Standaard blokkeert alle JavaScript de weergave.
Laad alleen de code die nodig is voor de pagina
of die reageert op gebruikersinvoer.
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript

50. CLS - Cumulative Layout Shift
“Ik stond op het
punt erop te
klikken! Waarom
is het verplaatst?”
■ Draait om visuele stabiliteit
■ Meet onverwachte veranderingen op de pagina
■ CLS moet minder zijn dan 0,1

51. CLS - Belangrijkste factoren
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen

52. CLS - Belangrijkste factoren
■ Voeg altijd attributen voor
breedte en hoogte toe
aan jouw afbeeldingen en
video-elementen.
■ Of reserveer de vereiste
ruimte met CSS-
aspectratio.
■ Hierdoor kan de browser
de juiste hoeveelheid
ruimte in het document
toewijzen terwijl de
afbeelding wordt geladen.
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen

53. CLS - Belangrijkste factoren
■ Dynamische advertentieformaten verhogen de
prestaties maar zijn wisselend van formaat.
■ Embeds en widgets (YouTube, kaarten van Google
Maps, posts op sociale media, etc.)
■ Beide kunnen leiden tot een mindere
gebruikerservaring doordat advertenties de
zichtbare inhoud ineens naar beneden duwen.
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen

54. CLS - Belangrijkste factoren
Verschuivingen in de lay-out
als gevolg van o.a. banners
en formulieren die de rest
van de inhoud van de pagina
verschuiven, o.a.:
■ Meld je aan voor onze
nieuwsbrief
■ Gerelateerde content
■ App install meldingen
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen

55. CLS - Belangrijkste factoren
■ FOIT (Flash Of Invisible Text) - Tekst is onzichtbaar
■ FOUT (Flash Of Unstyled Text) - Het font wordt
zichtbaar omgewisseld
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen

56. Hoe kun je zien of je voldoet?

57. Hoe kun je zien of je voldoet? PageSpeed Insights
PageSpeed Insights
(analyseert & geeft suggesties)

58. Hoe kun je zien of je voldoet? PageSpeed Insights
Aanbevelingen met gedetailleerde instructies voor developer

59. Hoe kun je zien of je voldoet? Chrome DevTools

60. Hoe kun je zien of je voldoet? Search Console

61. Bekijk meerdere pagina’s (mobiel en desktop)
Homepage Categorie pagina Detailpagina

62. In de praktijk
■ Gaat op Desktop vaak goed
■ Op mobiel bijna altijd onvoldoende en dezelfde issues
• JavaScript / CSS / Afbeeldingen / Bronnen die weergave blokkeren
■ 75e percentiel is goede graadmeter

63. Hoe doen onze klanten het?
Prestatiescore mobiel
43 77 23,81%
Prestatiescore desktop Beoordeling site-vitaliteit
doorstaan op mobiel

64. 5. Key Takeaways

65. ■ Google is continu in beweging
■ Core web vitals zijn 1 van de vele rankingfactoren
■ Bekijk of je bestanden kan verkleinen voor je deze online plaatst
■ Test jouw website voldoende en kijk of alles knoppen en linkjes voldoende snel werken
■ Zorg voor een stabiele lay-out met vaste blokken
■ Je hebt iets tastbaar om mee naar jouw developer te gaan
■ Heel weinig sites voldoen aan de Core Web Vitals, je kan hier jouw voordeel uithalen.
Key Takeaways

66. Bedankt voor je deelname.
Hopelijk mogen we je verwelkomen op
één van de volgende webinars.