Apresentação feita no Intercom Regional Centro-Oeste 2010.

1. Suas Influências na Criatividade. Nellie Rego Santee As Figuras de Estilo na Propaganda Impressa:

2. Aristóteles (384 – 322 a.C.) Arte Retórica, Arte Poética Grande volta nos meios de comunicação de massa Persuasão em massa Retórica Aristotélica

3. Será que peças publicitárias consideradas criativas possuem maior proporção entre figuras de estilo e quantidade de texto? Duas variáveis: Figuras de estilo e criatividade em propaganda Problema de pesquisa

4. Figuras de palavra: desviam o nível fônico. Ex.: Onomatopéia. Figuras de sentido: semântico. Ex.: Metáfora. Figuras de construção: sintático. Ex.: Elipse. Figuras de pensamento: imagístico. Ex. Antítese. (1) Figuras de estilo

5. Novidade Originalidade Utilidade Resolver um problema importante da empresa anunciante Sandmann (1993) - As figuras trazem maior vivacidade, vigor e criatividade (2) Criatividade em propaganda

6. Metodologia Etapa 1 – Figuras de Estilo Análise por meio de leitura Anúncios selecionados: 4 peças do shortlist de Cannes e 10 peças da Revista Veja Divisão do texto publicitário: título, corpo de texto e slogan Densidade: % = quantidade de figuras × 100 quantidade de palavras

7. Entrevista com jurados do meio publicitário: professores, alunos e profissionais Julgar o nível criativo das peças publicitárias apresentadas Presença ou não da peça no shortlist Metodologia Etapa 2 – Criatividade

8. Análises

9. Anúncio 1 – Internet Móvel Baixo número de figuras: 9% Função informativa Uma figura: metáfora Baixa nota

10. Anúncio 2 – Solução SulAmérica Poucas figuras de sentido – nota baixa Concentração razoável de figuras: 10,5% Maior concentração de figuras no título: 40%

11. Anúncio 3 – Nextel Médio grau de figuras: 27,5% Mais figuras de construção que de sentido Longo texto, maior concentração de figuras no corpo do texto: 27,6%

12. Anúncio 4 – Boteco Bohemia Nenhuma figura de sentido Maior porcentagem de figuras no título Baixa nota: 5,6

13. Anúncio 5 – Visa Baixa nota porém bom índice de figuras Figuras voltadas à concisão (de palavra ou construção)

14. Anúncio 6 – Peugeot 407 Boa nota apesar das poucas figuras Maior índice no título

15. Anúncio 7 – HSBC Seguros Pouco texto e grande índice de figuras: 32,2% Maior relação de palavras e figuras no slogan: 80%

16. Anúncio 8 – Bradesco 100 anos de imigração 7% de figuras e nota 6,3 Duas importantes figuras: alegoria e metáfora - conotações

17. Anúncio 9 – JettaVariant 54,5% de figuras e nota 6,4 Shortlist de Cannes

18. Anúncio 10 – Vectra GT Bom índice de figuras apesar da listagem técnica: 20,3% Influência da imagem no julgamento

19. Anúncio 11 – Companhia de Bolso Figuras de construção e pensamento Maior relação figuras/texto no slogan: 40%

20. Anúncio 12 – TAM Airlines Nota 7,2 Ideia baseada em uma hipérbole

21. Anúncio 13 – Não tem preço MasterCard 8,2% de figuras Nota 8,3 Fama da campanha

22. Anúncio 14 – Herbert Richers Quase nenhuma figura catalogada Grande expressividade Considerada a mais criativa

23. Os anúncios menos criativos têm sua mensagem baseada no texto Quanto maior o texto, menos criativo o anúncio é Não existe uma relação forte entre as figuras de estilo e a criatividade do anúncio, pela pouca relevância estatística dos resultados. Conclusões

24. nelliesantee@gmail.com Obrigada :)