Презентация для конференция Хто Куди от Дзен Спикер: Виктория Оноприенко, Team Lead of SEO Team 4 августа 2020, онлайн

1. Как прийти в сферу SEO без опыта
расти, зарабатывать больше и не лажать
Виктория Головерда
Докладчик

2. Обо мне
Виктория Головерда.
С 2016 года работаю в агентстве интернет-
маркетинга Netpeak, где прошла путь от Junior
SEO Specialist до SEO Team Lead.
Специализируюсь на СНГ и западных проектах
сложных тематик, требующих нестандартного
подхода.
Развиваю направление SERM. Преподаю курсы
по SEO. Пишу статьи для блога Netpeak.
Добавляйтесь в друзья :)
https://www.facebook.com/viktorialeia

3. Про Netpeak

4. Про Netpeak в цифрах
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
250+
сертифицированных
специалистов
7 офисов в
5 странах мира
(Киев, Одесса, Харьков,
Алматы, София, Москва, Нью-
Йорк)

5. Кто наши клиенты
1. Средний и крупный бизнес.
2. E-commerce проекты.
3. Мобильные приложения.
4. Порталы.
5. Сервисы.
6. Блоги.
Географическое расположение по странам
55,3% Украина 18% Болгария 13,4% Россия 6,8% Казахстан 2,8% Другие страны 2,2% США 1,2% Великобритания

6. Компании Netpeak Group

7. О чем поговорим 1. Как прийти в сферу SEO без опыта?
2. Какие знания, навыки, личные качества нужны,
чтобы прокачаться в SEO?
3. Что поможет адаптироваться на новой должности?
4. Как прокачивать свои скиллы и навыки?
5. Карьерная лестница от Junior (Intern) до Senior, а что
дальше? Кейсы и статистика Netpeak.
6. Про факапы.

8. Почему выбирают сферу SEO?
https://serpstat.com/ru/blog/portret-seo-spetcialista-chto-obshego-chem-interesuyutsya/

9. 1. Это интересно. В агентстве я постоянно имею дело с различными
тематиками сайтов и в каждой нужно разобраться и вникнуть.
2. Это разнообразно. Я немного и маркетолог, и программист, и дизайнер, и
аналитик, и копирайтер, и линкбилдер, и менеджер.
3. Это сложно. Сеошник постоянно имеет дело со сложными задачами, за
которые не каждый захочет браться.
4. Это неоднозначно. Очень часто однозначных правильных ответов нет,
нужно тестировать, экспериментировать, разрабатывать индивидуальный
подход.
5. Это ответственно. Нужно нести ответственность за все свои действия — и
за хорошие, и за плохие.
6. Это весело!
Почему я выбрала SEO?

10. Почему я выбрала SEO?

11. Как прийти в сферу
SEO без опыта?

12. Как прийти в сферу SEO без опыта?

13. 1. Чаще всего опыт нужен только на более высоких должностях (от Middle и выше).
2. Для позиции Intern или Junior нужно базовое понимание, что такое SEO и как оно
устроено. Чем SEO отличается от других способов привлечения трафика.
3. При этом, никто не отменял базовый бэкграунд, который нужен для получения
любой должности:
a. Желание стать SEO специалистом.
b. Умение грамотно и чётко излагать свои мысли.
c. Владение ПК на уровне уверенного пользователя.
d. Английский язык не ниже уровня умения читать с Google Translator.
e. Самодисциплинированность, готовность самообучаться.
Как прийти в сферу SEO без опыта?

14. ПРОДАВЕЦ
БУТИЛИРОВАННОЙ
ВОДЫ
АДМИН В
БАРБЕРШОПЕ
ЮРИСТ
КОЛЛЕКТОР
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ
ХИМИИ
ЭКОНОМИСТ
Статистика
Netpeak
Из 46 человек, только
у двоих SEO была
первой сферой, куда
они пришли.
5 человек до этого
работали в сфере
маркетинга
(копирайтер, SMM,
маркетолог).
ОФИЦИАНТ
КЛАДОВЩИК В
СЕКС-ШОПЕ
лаборант
ОПЕРАТОР
КОЛЛ-ЦЕНТРА
Проектировщик
слаботочных
сетей
РЕАЛИЗАТОР
НА 7 КМ
БУХГАЛТЕР
РЕПЕТИТОР
Копирайтер

15. А вдруг SEO это не мое?
1. Вариант оптимальный: запишись на курсы с
практическими задачами и максимальным
погружением в практику. Например, в
Netpeak мы периодически проводим
интернатуру для новичков. Также большое
количество курсов можно найти в свежей
подборке от Serpstat.
2. Вариант попроще: посмотри вебинары,
доклады, изучи статьи по теме SEO,
например, в блоге Netpeak.
3. Вариант для самых отважных: создай свой
сайт и попробуй посеошить. В интернете
тонны бесплатного материала, который
поможет это сделать.

16. Какие знания, навыки и
личные качества
нужны?

17. Сю-Ха-Ри — принцип обучения, почерпнутый из
древних японских боевых искусств. Это
концепция трех стадий обучения.
Сю — стадия новичка. Следуешь правилам,
делаешь строго по чек-листу.
Ха — стадия преображения. Осознаешь, что
стандартов недостаточно и пора расширять
горизонты.
Ри — стадия отделения. Сам создаешь чек-листы,
новые правила, методы и подходы. Более
эффективные, чем те, которые ты изучал, когда
был СЮ.
Принцип Сю-Ха-Ри
Только познавший сю, имеет право
его немного ха.
Только с умом похахавший сю, может
заниматься конструктивным ри.
https://www.facebook.com/marina.korsakova.9/posts/1612523422207150

18. Soft Skills
● самообучаемость
● усидчивость
● терпеливость
● целеустремленность
● самоорганизованность
Сю = джуниор SEO
Hard Skills
● сбор семантики
● разработка ТЗ на тексты
● подготовка мета-тегов
● базовое юзабилити тестирование
● написание простых отчетов
● проведение мини-аудитов
● анализ и наращивание ссылочной массы
● применение формул, сервисов и
инструментов
● пользоваться Google Analytics на уровне
"Я знаю, в какой отчет смотреть, чтобы
найти ответ на свой вопрос"

19. Soft Skills
● ответственность
● самостоятельность
● системность
● умеренный перфекционизм
● стремление к автоматизации
● умение работать в условиях
многозадачности
● умение делегировать
● умение четко ставить задачи:
○ Суть задачи (что нужно сделать)
○ Цель (для чего нужно сделать)
○ DDL (deadline — на когда нужно сделать)
○ DOD (Definition of Done — что именно должно
произойти, чтобы считать задачу выполненной)
Ха = миддл SEO
Hard Skills
● разработка стратегии по проектам
● проведение комплексных
технических аудитов сайтов
● аналитика (Google Analytics, GTM, и
др)
● HTML, CSS, JS basics

20. Soft Skills
● умение налаживать процессы
● навыки проджект-менеджера
● умение обучать
● умение управлять командой
Ри = синьор SEO
Hard Skills
● Google Data Studio
● SQL / MySQL
● SPA/SSR
● основы JS
● R или Python

21. Что поможет
адаптироваться на
новой должности?

22. 1. Наставник / куратор новичка (часто
это TL).
2. Задача с чек-листом новичка на
первые 2 дня.
3. Карта развития.
4. Карта знаний.
5. Внутренняя википедия.
6. Закрытый форум.
7. Внутренние чаты в телеграм, где
можно задать вопрос.
8. Мануалы, регламенты, чеклисты
под все базовые задачи.
Что помогает адаптироваться в Netpeak?

23. Принципы Netpeak

24. Как прокачивать свои
скиллы и навыки?

25. Поисковые
системы и
аналитика
База:
● Справка Google для вебмастеров
● Справка Яндекс для вебмастеров
● Google Analytics for Beginners
● Google Tag Manager Fundamentals
● Справка по Google Tag Manager
● Cправка по Google Analytics
● Руководство для асессоров Google
Глубже:
● Advanced Google Analytics
● Справка Google для разработчиков
● Справка для разработчиков по GA

26. Следить за
новостями в
нише
Новости:
- Google Webmaster Blog (RU)
- Search Engine Roundtable (EN)
- SearchEngineLand (EN)
- SearchEngines.ru (RU)
- Яндекс блог для вебмастеров (RU)
Блоги:
- Netpeak Blog
- Serpstat Blog
- Ahrefs Blog
- Netpeak Software Blog
- Megaindex
- Simoahava

27. Полезные
телеграм каналы
по SEO
● https://t.me/best_seo_news — важные новости SEO
(парсит с searchengines.ru).
● https://t.me/devakatalk — канал Деваки.
● https://t.me/google_sheets — лайфхаки по работе с
гуглдоксами, формулы и тп.
● https://t.me/burzhunet — канал Шакина с уклоном на
западное SEO.
● https://t.me/nazapadseo — тоже про продвижение на
западные рынки.
● https://t.me/serpstat_ru — SEO, PPC, интернет-маркетинг.
● https://t.me/netpeaksoftware —лайфхаки для SEO и PPC-
специалистов.
● https://t.me/im_for_all — канал Трудова
● https://t.me/mflow — маркетинг и сео.
● https://t.me/prometriki — веб-аналитика.
● https://t.me/ukradeno — материалы по интернет-
маркетингу, ppc, seo и веб.
● https://t.me/seopraktika — кейсы, примеры, апдейты и
актуальные новости SEO.

28. Программирование
● SQL-queries
● JS and jquery basics
● HTML 5
● CSS 3
● SQL / MySQL
● R
● Python for SEO (платный курс)

29. Карьерная лестница от
Junior (Intern) до Senior,
а что дальше?

30. Должности и
компетенции
Как понять, что вам
пора менять
текущую должность?
Если вам комфортно
и уютно, пришло
время что-то менять
и развиваться
дальше.
https://serpstat.com/ru/blog/portret-seo-spetcialista-chto-obshego-chem-interesuyutsya/

31. Пример карьерной лестницы в Netpeak

32. Куда идти дальше Тимлида?
● Head of SEO
● Head of Marketing
● CEO
● ….
Куда идти дальше Senior?
● SEO Analyst
● SEO Tech Lead
● создавать и развивать свои
продукты (сервис/софт)
● зарабатывать на собственных
проектах
● ...
Какой путь выберешь ты?
Твое дальнейшее развитие как SEO-
специалиста зависит от того, “мастер”
ты или “лидер”: ты можешь посвятить
себя разработке продукта или
нацелиться на создание команды и
последующее управление.
Видео про возможные пути развития в
SEO https://youtu.be/YFDRwnc7KVw
Интересная статья по теме
http://richmarketing.ru/my-story

33. Команда Serpstat провела
масштабное исследование и
разработала единый
рейтинг уровня зарплат
интернет-маркетологов.
Информация собрана на
основе анонимного опроса.
https://serpstat.com/ru/blog/r
ezultati-masshtabnogo-opros
a-2019/
Про зарплату

34. Эпилог или все лажают

35. Подготовила детальное ТЗ
на внедрение мета-тегов
для страниц фильтров
одной категории. Очень
старалась, учла все нюансы,
исключения, падежи и тп.
ТЗ получилось на 57
страниц.
В итоге, его никто никогда
так и не внедрил из-за
объема.
Факап #1: Перестаралась

36. Решила на всем сайте
привести урлы в порядок:
заменить нижние
подчеркивания на дефис и
убрать в конце .html.
Поменяли, настроили
редиректы.
Трафик просел и так и не
вернулся.
Факап #2: Хотела как лучше

37. Только спустя 2 недели
заметила, что в аналитику
перестали передаваться
транзакции по проекту.
С тех пор у меня настроены
все необходимые
оповещения на почту и
дашборды, на которых
ежедневно мониторю все
данные.
Факап #3: А где продажи?

38. Открытые вакансии в
Netpeak
https://career.netpeak.ua
/vacancy/

39. Головерда Виктория
Team Lead of SEO Team #1
https://t.me/leia_23
https://www.facebook.com/viktorialeia
leia.netpeak
Буду рада ответить на все ваши
вопросы