Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью онлайн-инструмента

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 28 Anuncio

Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью онлайн-инструмента

Descargar para leer sin conexión

Презентация для конференции ProductStar
Спикер: Сергей Бережной, PPC Specialist
21 ноября 2020, онлайн

Презентация для конференции ProductStar
Спикер: Сергей Бережной, PPC Specialist
21 ноября 2020, онлайн

Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Presentaciones para usted (20)

Similares a Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью онлайн-инструмента (20)

Anuncio

Más de Netpeak (13)

Anuncio

Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью онлайн-инструмента

  1. 1. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью онлайн-инструмента. Локальные кампании в Google Ads PRODUCT STAR.RU
  2. 2. Сергей Бережной Middle PPC Specialist в Netpeak ❏ К команде Netpeak присоединился в 2017 году. ❏ Сертифицированный специалист по Google Analytics, Google Adwords: поисковой, мобильной, медийной рекламе, Bing, myTarget. ❏ Работаю с проектами малого, среднего и крупного бизнеса в странах СНГ и дальнего зарубежья. ❏ Автор статей корпоративного блога Netpeak. ❏ Куратор на платформе для диджитализации и развитию малого бизнеса Netpeak Cluster. ❏ Преподаватель курсов компьютерной школы Hillel. ❏ Спикер специализированных конференций и вебинаров. Здесь будет фото Пришли его нам, пожалуйста, в хорошем качестве
  3. 3. Содержание выступления ❏ Что такое локальные кампании ❏ Требования к подключению ❏ Настройка рекламной кампании ❏ Анализ результатов
  4. 4. Немного о Netpeak
  5. 5. Про Netpeak Работаем на рынке интернет-маркетинга с 2006 года 2000+ успешных проектов 200+ сертифицированных специалистов 7 офисов в 4 странах мира
  6. 6. Компании Netpeak Group
  7. 7. О клиенте и целях
  8. 8. Немного о клиенте Сеть часовых магазинов «Секунда» объединяет 31 магазин в 14 городах Украины: Киеве, Белой Церкви, Днепре, Запорожье, Кропивницком, Львове, Мариуполе, Николаеве, Одессе, Северодонецке, Сумах, Тернополе, Харькове, Черкассах, Черновцах. «Секунда» помогает своим клиентам в стремлении к красоте и контролю над временем благодаря единой команде мастеров часового дела и профессионалов по продаже. В магазинах можно выбрать и купить наручные, настенные, настольные, напольные часы, а также музыкальные инструменты Casio. В наличии мужские, женские и детские наручные часы. Цель: нашей главной целью был тест нового инструмента (локальных кампаний Google) во время акций в офлайн-магазинах.
  9. 9. Local campaigns
  10. 10. Local campaigns Локальные кампании ориентированы на то, чтобы привлечь больше посетителей в ваш магазин или офис. Один из вариантов использования — рассказать людям про открытие нового магазина или продвигать акцию, которая проходит только в магазине. Необходимо указать адреса филиалов, которые вы будете рекламировать. Соответственно вам необходимо настроить и установить связь аккаунта Google Ads с аккаунтом сервиса Google Мой бизнес, либо настроить расширение «Партнерские адреса».
  11. 11. Как выглядят объявления
  12. 12. Где и когда показываемся Google карты — пользователям, которые ищут адреса компаний. Поисковая сеть Google — когда запросы пользователей связаны с областью деятельности вашей компании и адресами ее филиалов. YouTube — когда высока вероятность клика по рекламным объявлениям. Контекстно-медийная сеть — на релевантных ресурсах. Места размещения оптимизируются так, чтобы привлечь больше внимания к магазинам.
  13. 13. Требования к подключению
  14. 14. Конверсии После того, как аккаунты Ads и Мой бизнес связаны, у вас в настройках конверсий автоматически появятся конверсии, опубликованы Google. Для того, чтобы можно было настроить локальную кампанию, необходимо набрать 100 звонков + маршрутов. После этого вам станет доступна возможность запускать локальные кампании.
  15. 15. Креативы Для запуска локальной кампании вам понадобится: ● Изображения и логотипы. Поддерживаются форматы с соотношением сторон 1.91:1, 1:1. Минимальные размеры 600х314 и 314х314. Максимальный вес — 5 МБ. В кампании должно быть хотя бы одно изображение с соотношением сторон 1.91:1 и хотя бы один логотип с соотношением сторон 1:1. В одной кампании может быть до 20 изображений каждого формата. ● Видео. Длина должна быть не менее 10 секунд.
  16. 16. Настройка рекламной кампании
  17. 17. Ценность конверсии Нужно хотя бы ориентировочно подсчитать, насколько ценен визит или звонок в офлайн- магазин. Это очень важный пункт. Если вы оставите всё как есть, у вас не будут фиксироваться конверсии и может показаться, что деньги тратятся впустую.
  18. 18. Ценность конверсии
  19. 19. Fuck up Мы потеряли часть данных, так как изначально не присвоили ценность конверсиям. Но поскольку на тот момент кампании были в закрытом бета- тестировании, почти никакой информации про правильную настройку не было и мы все делали на свой страх и риск.
  20. 20. Настройка кампании
  21. 21. Настройка группы адресов
  22. 22. Основные настройки
  23. 23. Настройка группы объявлений После того как настройки кампании введены, переходим к настройкам группы и объявления. По сути, настройки группы нет. Мы можем только задать название
  24. 24. Настройка объявления Далее подготавливаем наше объявление. Прописываем и загружаем: ● конечный URL (обязательно); ● отображаемый путь (необязательно); ● заголовки (до пяти, минимум один); ● описания (до пяти, минимум одно); ● призыв к действию (до пяти, минимум один); ● изображения (до 20, минимум одно); ● логотипы (до пяти, минимум одно); ● видео (не более 20, минимум одно). Важно помнить, что на одну группу объявлений может быть только одно объявление. Поэтому, если у вас есть больше креативов, можете создать еще одну группу объявлений.
  25. 25. Объявление
  26. 26. Результаты
  27. 27. Результаты кампании На тест локальных кампаний клиент выделил $3 000. В итоге мы получили 13 189 обращений, из которых 139 звонков в магазин и 13 050 построений маршрутов к магазинам. Средняя цена — $0,24 за конверсию.
  28. 28. Вопросы? Сергей Бережной Middle PPC Specialist в агентстве Netpeak berya.netpeak@netpeak.net berya.netpeak

×