Bulgarian Digital Week 26.09.2019

1. Автоматизация в PPC рекламата
Как да използваме потенциала на изкуствения интелект
Наталия Стоянова
Лектор
Септември, 2019

2. Правим бизнеса на клиентите ни по-
печеливш

3. План
1. PPC рекламата днес
2. 1. Потенциалът на Google
2. Автоматизация на различни нива в Google Ads
3. Какво да знаем, преди да започнем
3. Ключови неща, които да запомним

4. PPC реклама

5. ?

6. Потенциалът на Google

7. Maшинното обучение в ежедневието ни

8. Maшинното обучение в рекламата
Офериране Насочване Рекламни
формати
Атрибуция

9. Собствености
на Google

10. Потребителската пътека: Очакване?

11. Потребителската пътека: Реалност

12. Автоматизация в
рекламите

13. Автоматизация на ниво реклами
Рекламни варианти и ротация
Чрез Prefer best
performing ads опцията

14. Автоматизация на ниво реклами
Динамични реклами в мрежата за търсене
Дори добре управляваните профили в Google Ads, с множество
ключови думи, могат да пропускат множество подходящи търсения

15. Автоматизация на ниво реклами
Адаптивни дисплейни реклами
Променят автоматично
размерите, вида и формата
си, за да се вместят в
наличните рекламни
пространства.

16. Автоматизация на ниво реклами
Адаптивни реклами в мрежата за търсене (Beta)

17. Автоматизация
на ниво
кампания

18. Автоматизация
на ниво
кампания

19. Защо Smart Bidding
работи?

20. Заглавие в два реда

21. Как да управляваме тези сигнали?

22. Не можем ръчно да управляваме всички
вариации и възможни комбинации от
сигнали, които могат да възникнат

23. Smart Bidding:
Преди да
започнем
Коректно се измерват реализации в
акаунта
Наличен е достатъчен брой
реализации
Поставени са реалистични цели
Между 2 и 4 седмици са необходими,
за да се обучат алгоритмите.

24. Ключови моменти

25. По-комплексна среда - по-умни
решения.
Алгоритмите на Google
непрекъснато се усъвършенстват
Машинното обучение е
динамичен, задвижван от данни
подход и е мощен инструмент в
PPC арсенала.
Нова формула за успех
Don’t work harder, work
smarter

26. Благодаря за Вашето
време :)

27. Наталия Стояновва
PPC специалист
+359 888 369 809
niya@netpeak.net
/natalia-stanislavova-stoyanova/
Ще се радвам да отговоря на вашите въпроси