Презентация Артем Бородатюка (специалист Netpeak) с форума "Бизнес в Сети", 17 июня, 2011 года под названием "В чем SEO, брат?". В докладе в понятной форме излагаются цели и задачи интернет-маркетинга и SEO в частности, а также рассматриваются схемы SEO-работ их перспективы на рынке.

1. Артем Бородатюк, @ice_scream netpeak.me/ice_scream/ Ведущий специалист Netpeak Нескучный доклад о том, что есть SEO В чем SEO , брат?

2. Об интернет-маркетинге Что это? 1 И нтернет М аркетинг – это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.

3. Основные элементы комплекса интернет-маркетинга 4P 1 4 P: 1. Товар (Product). 2. Цена (Price). 3. Продвижение (Promotion) — комплекс мер по продвижению как сайта, так и товара в целом в сети. Включает в себя целый арсенал инструментов. 4. Место продаж (Place) — точка продаж, то есть сайт. Значительную роль играет как удобство сайта, так и качество обработки заявок с сайта.

4. Такая непростая информация

6. О SEO Что это? 2 S earch E ngine O ptimization - это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем. SEO – это лишь часть Promotion.

8. Определение ключевой фразы А что это? 2 Если вы никак не можете найти счастье, возможно, вы просто ищете не по тому ключевому слову (с) Станислав Кац Ключевая фраза – это запрос, который пользователь вводит в поисковую систему.

10. Как человек ищет? Примеры логики 2 Пользователь ПС хочет «узнать адрес магазина». И ищет «Фоксмарт в Одесса». Пользователь ПС хочет «купить телевизор». И снова ищет «Фоксмарт в Одесса». Запросы – одинаковые. Цели – разные.

11. Про все вместе метафорой О мосте 2 Поисковая система – это мост между сайтом и потенциальным клиентом. SEO – то, что позволяет этот мост возвести. Ключевая фраза – ориентир для потенциального клиента при переходе моста.

12. Зачем все это? Ответ простой 3

13. Тогда причем тут позиции? Позиции vs продажи 3 Клиент хочет позиции сайта по ключевым фразам. При этом цель – продажи с сайта . Вопрос : разве первое ведет ко второму?

14. Какие цели клиент ставит SEO -студиям? Позиции vs продажи 3 Если вы - клиент услуг продвижения, то ставьте себе правильную цель – продажи . Если вы - исполнитель услуг продвижения, то образумьте клиента от цели « позиции ». Сайт – это не мебель для топа, а инструмент продаж (с) Юрий Косинский, Netpeak

15. Контент Работа со сниппетами Внутренняя оптимизация Какие работы не проводятся над сайтом? Если цель - позиции, то все это могут не делать … 3

16. Длинный хвост (The Long Tail) Около трети запросов к поисковым системам - уникальны 3

17. Длинный хвост Действительно 33 % 3 На скриншоте приведен фильтр по уникальным ключевым словам. «Длинный хвост» данного сайта приносит порядка трети посещений.

18. Но что писать в Договоре? Какие гарантии? 4

19. Эволюция схем SEO 4 Работа с оплатой позиций выбранных фраз. Консалтинг – работа без гарантий, основанная на доверии к исполнителям.

20. Эволюция схем SEO 4 Работа по трафику - оплата за пришедших из поиска посетителей сайта. Работа с оплатой за звонки с сайта.

21. Эволюция схем SEO 4 Работа с оплатой за заказы с сайта. Работа с оплатой за оплаты. Утопия. По сути – процент от бизнеса.

23. Как заказывают товар? Кстати о звонках 4 По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010 При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают звонок.

24. Так что нас ждет в ближайшем будущем? 5

25. Работа по списку фраз Работа с гарантиями по фразам 5

26. Трафиковое продвижение Работа с гарантиями за посетителей 5

27. Консалтинг Работа без гарантий на доверии к исполнителю 5

28. Так в чем SEO , брат? Зависит от схемы SEO- работ 5 Работа на позиции по фразам Трафиковое продвижение Консалтинг Цели клиента: Продажи Продажи Продажи Цели SEO -студии: Позиции Целевой трафик из поиска Продажи Предмет договора: Позиции Целевой трафик из поиска - Совпадают ли цели студии с целью клиента (реальной целью, а не регламентируемой)? Нет, но клиенту может повезти и он почувствует результат Нет, но целевой трафик приведет к продажам при хорошей работе над Place (сайт) Да, если SEO- компания не нацелена на разовый заработок

29. Артем Бородатюк @ice_scream netpeak.me/ice_scream facebook.com/IceOd [email_address] Подпишись на блог Netpeak: netpeak.ua/ blog