Презентация выступления на конференции BabyExpo в Киеве Спикер: Даниил Минин, Project Manager at Netpeak 12 марта, Киев

1. Стратегия продвижения для
интернет-магазина детских товаров
Даниил Минин
Докладчик

2. Про Netpeak
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
200+
сертифицированных
специалистов
7 офисов в
4 странах мира

3. Компании Netpeak Group

4. Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов

5. Зачем оффлайн-бизнесу
выходить в онлайн?

6. В 2019 году рынок онлайн-покупок в
Украине вырос на 17%, по сравнению с
2018 годом. Объем продаж в интернете
составил 76 000 000 000 гривен.
По данным evo.business.

7. Преимущества
интернет-маркетинга
Таргетинг и попадание в
целевую аудиторию
Стоимость, по сравнению с
рекламой на радио, ТВ и бордах
Прозрачная статистика и данные
по действиям пользователей

8. Воронка продаж
Улучшение
продукта
Улучшение
продукта
1
2
3
4
5
Осведомленность (потенциальные покупатели)
Заинтересованность (заинтересованные покупатели)
Желание купить (обсуждение цены с покупателем)
Покупка (покупатели, оплатившие товар)
Повторная покупка (лояльные покупатели)

9. Как выглядит продвижение без стратегии

10. Основные инструменты
интернет-маркетинга

11. Базовые инструменты интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг
SEO
PPC
Контент-маркетингEmail-маркетинг
Crowd-маркетингUsability
SMM Партнерские сети

12. Команда для продвижения интернет-магазина
Интернет-маркетолог
● формирование стратегии и ее
развитие в процессе работы;
● планирование результатов;
● поиск точек роста;
● web-аналитика, подготовка
необходимой отчетности.
Директор
● участие в разработке стратегии;
● формирование системы
ключевых показателей
эффективности (KPI);
● корректировки стратегии
согласно полученным данным.
SEO и PPC специалисты
● техническая оптимизация сайта;
● запуск рекламных кампаний, их
оптимизация и
масштабирование;
● анализ и разработка
рекомендаций по повышению
эффективности продвижения.
Разработчики
● разработка сайта и внедрение
технических заданий;
● дизайн сайта и рекламных
баннеров;
● контроль работоспособности
сайта.
Копирайтер
Директор
Интернет-
маркетолог
Разработчики
SEO и PPC
специалисты

13. 1. Настройка систем аналитики на сайте:
○ Google Analytics
○ Google Search Console
○ Google Tag Manager
Порядок запуска интернет-магазина

14. 1. Настройка систем аналитики на сайте:
○ Google Analytics
○ Google Search Console
○ Google Tag Manager
2. SEO на этапе разработки сайта.
Порядок запуска интернет-магазина

15. 1. Настройка систем аналитики на сайте:
○ Google Analytics
○ Google Search Console
○ Google Tag Manager
2. SEO на этапе разработки сайта.
3. PPC + SEO.
Порядок запуска интернет-магазина

16. 1. Настройка систем аналитики на сайте:
○ Google Analytics
○ Google Search Console
○ Google Tag Manager
2. SEO на этапе разработки сайта.
3. PPC + SEO.
4. SMM.
Порядок запуска интернет-магазина

17. 1. Настройка систем аналитики на сайте:
○ Google Analytics
○ Google Search Console
○ Google Tag Manager
2. SEO на этапе разработки сайта.
3. PPC + SEO.
4. SMM.
5. Email-маркетинг.
Порядок запуска интернет-магазина

18. 1. Настройка систем аналитики на сайте:
○ Google Analytics
○ Google Search Console
○ Google Tag Manager
2. SEO на этапе разработки сайта.
3. PPC + SEO.
4. SMM.
5. Email-маркетинг.
6. Usability.
Порядок запуска интернет-магазина

19. Кейс по SEO

20. Продвижение детской костюмерной
Colombina.ua — рост заявок на 227%
в сезон

21. 1. Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
2. Тематика проекта: детская костюмерная.
3. Регион: Одесса, но возможна доставка в другие города
Украины.
4. Цели проекта: увеличение количества целевого трафика и
количества заявок.
Данные о проекте

22. Структура сайта

23. Устранили основные технические ошибки на сайте:
● заменили ссылки с GET-параметрами на статические URL;
● настроили 301 редиректы и указали канонические URL, что
позволило избавиться от дублей страниц;
● создали HTML и XML-карты сайта;
● оптимизировали страницы пагинации, разметили хлебные
крошки.
Технический аудит

24. Как организовать переезд на другой домен:
1. Перед началом переезда сайта сделали копию существующей базы данных и
файлов на хостинге сайта.
2. Изменили все упоминания о старом домене на новый в базе данных.
3. Связали новый домен с хостингом.
4. Настроили 301-редиректы со страниц старого домена на страницы нового
домена.
5. Заменили содержание robots.txt, указав актуальный Host и ссылку на Sitemap.
6. Сгенерировали новую карту сайта Sitemap.xml для нового доменного имени.
Переезд на новый домен

25. В рамках внешней оптимизации наращивались:
● естественные ссылки с форумов и Q/A сервисов;
● вечные ссылки;
● опубликовали один пресс-релиз.
Ссылочный профиль

26. Помимо вышеуказанных задач мы:
1. Написали тексты для целевых страниц на сайте.
2. Провели базовый юзабилити-аудит.
3. Настроили типографику.
4. Создали блог.
Что еще сделали:

27. Динамика роста трафика, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (1
ноября — 31 декабря):
Результаты | Рост трафика

28. Рост количества заявок в
сезон составил 227%:
● 78 заявок за ноябрь-
декабрь до начала
сотрудничества;
● 255 заявок за ноябрь-
декабрь через год после
сотрудничества.
Результаты | Рост входящих заявок

29. ● Закрытые бизнес-встречи и
круглые столы с экспертами
● Менторская программа для
прокачки бизнеса
Бесплатная образовательная платформа
для развития малого бизнеса
● Постоянная поддержка и
консультирование по ведению
кампаний в Google Ads
● Сертификаты на 2 000 грн на
продвижение в Google Ads
● Специальные предложения от
наших партнеров
cluster.netpeak.ua

30. 1. Работу с активной аудиторией,
заинтересованной в развитии
своего бизнеса.
2. Размещение логотипа и сайта
компании на главной странице
сайта.
3. Организация совместных онлайн
и офлайн мероприятий.
4. Возможность познакомить
участников кластера со своим
продуктом.
5. В кластере есть ваши клиенты.
Что получают партнеры Netpeak Cluster:
С нами уже сотрудничают:

31. 099 204 68 76
d.minin@netpeak.net
daniel.netpeak@gmail.com
Буду рад ответить на все ваши
вопросы
SEO & PPC Project Manager
Даниил Минин