Video Advertising - Creatie en Strategie presentatie gegeven door Jorne Struiksma en Jordy Griffioen bij Google Nederland op 9 oktober 2017 tijdens de LevelUp Group Online Marketing Update bij Google Nederland.

1. Video advertising
Krachtig in de online marketing mix

2. https://www.youtube.com/watch?v=kU3T4Jjfcz8

3. Online video is net als golf…

4. Eerst wat cijfers…

5. 40
52%

7. Bron: Newcom Research & Consultancy

8. “Half the money I spend on advertising is
wasted; the trouble is I don't know which half.”
John Wanamaker (marketing pionier)

11. Bron: Mediacom/Spot
TV en online video zorgt voor
meeste impact op belangrijkste
KPI’s

13. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Strategie

14. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Strategie
Doelgroep
KPI’s
Marktontwikkelingen
Budget
Kennis

15. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Action
Subscribers
Sales/leads
Retentie
Bevestiging
Awareness
Naamsbekendheid opbouwen
Merkvoorkeur creëren
Engagement
Aankoopintentie verhogen
Betrokkenheid genereren
Verkeer genereren
Viraliteit stimuleren

16. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht

18. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht

19. Engage, clicks en sales
Shopping
companion banner

21. App downloads

22. Bumper ads (Max 6 sec.)
Prospecting
Voorgestelde video

23. Proprietary + Confidential
1 2 3 4 5 6...
TIME
KEYHOOK/MESSAGING
People consume video differently on YouTube vs TV

24. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Strategie

25. Bereik
Relevantie
Remarketing
Affinity
Contextual
Topic
Similar
audience
In-market
Custom
affinity
Target je doelgroep

26. Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht

27. Meet je succes
Awareness Impressions
Views
Trueview Views
Unique reach
Ad-recall
(Brand Lift)
Brand Awarenness
(Brand Lift)
Engagement
View – Through rate
Engagement/Interactie
Watch Time
(25%, 50%, 75%, 100%)
Views customers
Consideration
(Brand Lift)
Clicks
Action
Views customer
Subscribers
Page visits
Landing
Leads
Favourability
(Brand Lift)
Purchase intent
(Brand Lift)

28. Video do’s
1. Climax en brand aan het begin van de video
2. Gebruik beeld en tekst om boodschap krachtig over te brengen
2. Kwantificeer niet alleen bereik, maar ook engagement
3. Ken niet alle waarde toe aan de eerste of laatste klik
4. Segmenteer en target je doelgroep. Gebruik geen one size fits all targeting en timing
5. Denk multi platform: de doelgroep consumeert media op meerdere manieren zoals
Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter en reguliere websites.

29. In de praktijk…

30. Duidelijke piek-periode in zoekvolume en klikprijzen

31. Doel:
5% groei met
10% minder
budget

34. Prospecting & Branding
YouTube, Facebook & GDN
Vullen cookiepools:
- 18+
- Doelgroepen
- In-Market (bereik)

35. Prerolls:
- Belangrijkste USP’s
- Premie
Merk laden
YouTube & Facebook

36. Prerolls:
- Belangrijkste USP’s
- Premie
Merk laden
YouTube & Facebook

37. 2Pool van video-
viewers
(Offline) branding
Websitebezoekers
(GDN)
Remarketing in GDN
Branded zoekverkeer +
RLSA
Met data naar lagere CPC’s

38. Resultaat
Zorg en Zekerheid
+16% +14%
-10%

41. 2. Amplify
Run Bumpers and longer form videos
(TrueView or GP) together for incremental
reach and brand impact
3. Echo
Tell the full story with full length video
(TrueView) then remarket to users with
Bumpers for a follow-on message or
product update
1. Tease
Tease a brand announcement with
Bumper Ads then tell the full story with full
length video (TrueView) upon launch
EchoTease

42. Doel:
80% bezetting

43. Doel:
80% bezetting

45. Tease
Prospecting via YouTube & Facebook & GDN
Vullen cookiepools:
- Musical liefhebbers
- Theater liefhebbers
- Comedy-fans
- Similar audiences
- …

46. Video bekeken?
- 4 video’s: voorstellen
hoofdrolspelers + plot
Amplify
YouTube & Facebook

47. Video bekeken?
- 4 video’s: voorstellen
hoofdrolspelers + plot
- Eindigen met trailer +
speeldata + recensies

48. Pool van
geïnteresseerde
personen
Wat levert prospecting op?

49. Pool van 120.000
personen
Wat levert prospecting op?

50. Pool van
120.000
personen
Wat levert prospecting op?
Websitebezoekers

51. Pool van
120.000
personen
Wat levert prospecting op?
60.000
Websitebezoekers
+
Monthly visitors

52. Pool van
geïnteresseerde
personen
Hoe volgen we prospecting op?
Websitebezoekers
Retargeting in
GDN & Facebook

53. Pool van
geïnteresseerde
personen
Hoe volgen we prospecting op?
Websitebezoekers
Retargeting in
GDN & Facebook
Remarketing for
search (RLSA)

54. Pool van
geïnteresseerde
personen
Hoe volgen we prospecting op?
Websitebezoekers Conversie: 4,95% Conversie 9,22%

55. Yes
RLSA
Retargeting
Geendirecteconversie?
Trailer bekeken,
website bezocht,
niet gekocht
2
Oproepen nú te
reserveren
Echo
RLSA

56. 120.000
Resultaat
160.000 Conversie: 4,95% Conversie 9,22%Conversie 9,22%
12,24%

57. Wat levert het op?

58. Pro of Caddy!

59. COMPANY NAME
1234 Long Beach
Los Angeles California
EMAIL
jorne@levelupgroup.nl
jordy@levelupgroup.nl
TELEFOON
+31 (0)20 345 94 88
WEBSITE
WWW.NETPROFILER.NL
WWW.CLICKVALUE.NL