Longtemps réservé à l'arsenal des SEO les plus aguerris, le cocon sémantique se démocratise pour devenir la norme des actions à déployer pour performer dans les SERPs !
Trois experts du SEO pour vous illustrer ce concept en 1 heure, avec des exemples concrets, et vous donner les clés de : sa dynamique, sa production et sa promotion.
4. Les origines du cocon sémantique
Cocon sémantique
○ 2012
○ Laurent Bourrelly
○ Mangeur de Cigogne
○ Christian Méline (MetaMots)
Topic Cluster
○ HubSpot
○ 2017
5. Cocon sémantique ?
● Stratégie SEO
● Page Rank / Page Rank thématique
● Stratégie Marketing
● Réconcilier l’offre et la demande
● Donner à Google ce qu’il veut
● Intentions de recherche
6. Intentions de recherche
● Navigationnelle
● Informationnelle
● Commerciale
● Transactionnelle
Classement des requêtes
selon les besoins de
l’internaute
7. Concepts
Siloing vs cocon
Le silo permet de classer le contenu d’un site selon
des thématiques données, tandis que le cocon va
regrouper des pages avec un univers sémantique
(mots-clés et expressions) commun.
Le silo répond davantage à un problème
d’organisation de votre site.
La technique du cocon sémantique est une stratégie
de liaison de vos pages. Elle touche aussi bien vos
contenus et votre maillage interne que vos backlinks,
tout en plaçant l’internaute et ses besoins (requêtes)
au centre du projet.
8. Concepts
● Différents types de page
○ Pages cible / page piliers
○ Pages page mixte (intermédiaires)
○ Pages complémentaires
● Différents niveaux d’objectifs pour les pages
○ Commercial
○ SEO
9. Les étapes
01
Briser le mur invisible
entre l’offre et la
demande
Construire la stratégie
de contenu
Transformer la
demande en offre
02 03
● Qui sommes-nous ?
● A qui s’adresse t-on ?
● Buyer persona
● Etude de faisabilité
● Mindmap
● Viser les mots-clés à forte
valeur ajoutée
● Renforcer les liaisons inter-silos
● Hiérarchiser 4 niveaux
d’investissement dans le
contenu
10. Les étapes
04
Optimiser la page web Stratégie de content
marketing
Renforcer la
puissance du site
05 06
● Maillage interne chirurgical
● Optimiser pour Google
● Optimiser pour le visiteur
humain
● 20 à 30 versions de contenus
multimédia
● Calendrier éditorial
● Raccorder le cocon au site
● Continuité off-site
● Affinage en fonction des
résultats
11. Etape 1 : “Start with why” - Simon Sinek
● Pourquoi aimez-vous ce que vous faites
?
● Qu’est-ce qui vous anime ?
● Qu’est-ce qui vous a poussé à vous
lancer ?
● Quelles sont vos valeurs et vos
croyances ?
● Pourquoi vous levez-vous le matin ?
● Pourquoi vous battez-vous ?
● Que voulez-vous résoudre ou soulager ?
● ...
12. “Start with why” - Simon Sinek
Le POURQUOI inspire la
clientèle. Il apporte de la
différence et crée de la
valeur. Il bâtit une marque,
à l’instar du marketing.
Définir son UVP
13. Etape 2 : Définir ses personas
https://www.hubspot.fr/make-my-persona
● Frustrations
● Problèmes à résoudre
● Objectifs
● Canaux de communication
● Motivations d’achat…
16. Tips : analyse de la concurrence
Identifier les sites web qui se positionnent sur le mot clé principal (ménopause)
Semrush > vue d’ensemble des mots clés
17. Mots clés
Idées de sujets
Nombre de pages
Semrush > recherche organique > pages
Concurrent
19. D’autres approches “plus SEO”
● Lister les expressions-clés via
SemRush / PAA / Google Suggest
● Calculer automatiquement la
distance sémantique entre les
expressions, afin de gérer la
structure d’un cocon
22. Vos contenus doivent être :
Optimisés
SEO
Meilleurs que les
concurrents
Rédigés pour
votre audience
23. Vos contenus doivent être :
2 BENEFICES
Les pages cibles
gagnent des positions
Chaque contenu génère
du trafic SEO
Optimisés
SEO
Meilleurs que
les concurrents
Rédigés pour
votre audience
42. ● Glissement sémantique
● Étanchéité des univers sémantiques
● Environnement du lien
● Ancres de liens
● Éviter les liens multiples entre 2 pages
● Éviter les méga-menus
● Limiter les liens sur les zones communes
● Limiter le nombre de liens entre les pages
Respect du maillage interne
43. Associer SEO et UX
balises <span> sans “href” + base 64 + JavaScript
Obfuscation de liens
46. Sur cocon :
● Pousser la page cible (tête de cocon)
● Transférer du jus aux pages intermédiaires (stratégiques)
● Accélérer la découverte des pages
De manière générale :
● Donner plus d’autorité au site
● Améliorer le positionnement global
Les objectifs du netlinking
51. Netlinking global sur le site
Cocon
● Vers la page pilier
● Vers les pages stratégiques
● Vers des pages profondes
Hors cocon
● Vers les pages stratégiques : catégories, produits, services...
● Vers l’accueil
53. Illustration avec
● Business model : e-commerce
● Objectif : devenir 1er site pour les
femmes ménopausées
● Créé récemment (septembre 2020)
● Seulement 22 domaines référents
57. Génération de ventes / leads
Conversion
Visibilité dans les SERPs
Trafic sur le site
Mise en avant des produits /services
58. Pour résumer...
1. Penser son cocon / buyer persona
2. Organiser le maillage interne
3. Produire des contenus pensés pour l’audience, meilleurs que la concurrence et
optimisés SEO
4. Booster les pages stratégiques via du jus SEO externe